Performance Max: можливості для бізнесу та налаштування

Performance Max — це тип рекламних оголошень у Google, доступний у рекламному кабінеті Google Ads в розумному та експертному режимах. Цей тип компаній надає доступ для рекламування на всіх каналах та майданчиках Google з автоматичною оптимізацією ставок. 

У статті ви дізнаєтеся, що таке Performance Max, які вигоди отримає підприємець від цього способу просування, як налаштувати рекламні оголошення в Performance Max та які переваги й недоліки платформи.

Що таке Performance Max?

Performance Max (PMax) — це відносно новий тип рекламної кампанії від Google Ads, запущений у 2021 році, який дозволяє охопити максимальну кількість потенційних клієнтів за допомогою всіх можливих каналів Google. PMax використовує алгоритми машинного навчання для автоматичної оптимізації рекламних кампаній і надає доступ до таких каналів, як пошук, YouTube, Gmail, Google Maps, Google Discovery та Google Display Network.

Основна мета PMax — забезпечити найкращу рентабельність інвестицій (ROI) бізнесу, використовуючи всі канали просування Google, об’єднуючи різні рекламні формати та майданчики в єдину кампанію.

Як працює Performance Max?

На відміну від текстових оголошень пошукової реклами, для створення оголошень PMax не потрібно прописувати ключові фрази. Замість цього штучний інтелект аналізує вміст цільової сторінки, на яку буде вести реклама, канали й сторінки продуктів, якщо їх теж зазначено в налаштуваннях кампанії, заголовки та описи оголошень та іншу додаткову інформацію. На основі цього формує запити, які найбільш ймовірно принесуть конверсію. 

Чому вигідно запускати кампанії Performance Max?

Експерти радять використовувати потужності PMax разом зі стандартними кампаніями в Google Ads. Варто запустити Performance Max з однієї спільної кампанії Standard Shopping. 

Для власників роздрібних бізнесів Performance Max відкриває кілька ключових переваг:

1. Універсальне охоплення: кампанія націлюється на всі майданчики Google, що дозволяє відразу “вполювати” увагу користувачів на різних етапах їх купівельного шляху — від пошукового запиту до пошуку компанії на Google Maps чи відкриття пошти у Gmail.

2. Автоматизація процесів: алгоритми штучного інтелекту оптимізують рекламні кампанії, підбираючи найбільш релевантну цільову аудиторію та майданчики, що зменшує необхідність ручного управління рекламними оголошеннями. 

3. Глибший аналіз даних: PMax дозволяє збирати та аналізувати великий обсяг даних про поведінку користувачів, що допомагає більш точно націлювати рекламу і налаштовувати її для максимальної конверсії.

4. Гнучкість рекламних форматів: оголошення можуть бути представлені у вигляді відео, зображень, тексту або комбінацій цих елементів, що допомагає краще адаптувати повідомлення до різних видів цільової аудиторії. Наприклад, одне оголошення може показуватися у пошуковій видачі Google, в Google покупках, в прайс-агрегаторі Google Shopping та YouTube. 

Як налаштувати рекламні кампанії в Performance Max?

1. Зайдіть в Google Ads. Створіть нову кампанію. Оберіть мету вашої кампанії, наприклад, продажі або залучення потенційних клієнтів. 

2. Оберіть тип кампанії — для Performance Max це “Максимальна ефективність”, тобто ваша реклама показуватиметься у всіх продуктах Google.

3. Додайте товари з вашого облікового запису в Merchant Center (якщо ви вже налаштовували попередні рекламні кампанії (РК) в Google Ads, вони підтягнуться автоматично). 

4. Налаштуйте бюджет. Вкажіть щоденний або загальний бюджет для кампанії. Зайдіть в налаштування Місця розташування, щоб вимкнути регіони, де ви не представлені.

5. Оберіть стратегію призначення ставок. У призначенні ставок залиште поле Цінність конверсії та не ставте галочки біля полів Рентабельність витрат (ROAS) та Залученні нових клієнтів. ROAS обирайте, якщо це вже не перша ваша РК у Performance Max, і є реальні дані по продажах товарів. 

6. Зазначте місцеположення та мови. Це локації, на яких маєте намір рекламуватись, а мови — ті, якими розмовляють ваші клієнти чи які можуть бути встановлені в браузері користувачів.

7. Залиште стандартні налаштування на сторінці «Автоматично створені об’єкти» (для першої кампанії в PMax). Вимкніть з пошуку статичні URL-адреси, які не потрібно рекламувати. Це для того, щоб гугл не показував користувачам інші сторінки вашого сайту замість сторінки з товарами, яку ви хочете рекламувати. Виключіть ці сторінки у меню «Виключити деякі URL-адреси». Якщо ж ви створюєте кампанію на конкретну групу товарів, тоді галочки навпроти «Текстових об'єктів» краще прибрати, щоб кампанії не конкурували між собою по брендових ключах. 

8. Оберіть «Всі товари» у меню «Назва групи об'єктів», навіть якщо ви плануєте націлювати рекламу на конкретну групу товарів (у кінці налаштування сегментувати категорії товарів зручніше).

9. Кампанії PMax призначені як для e-commerce з продуктовим фідом, так і для сторінок послуг. Тому в розділі «Об'єкти» ви побачите багато налаштувань. Для реклами усіх товарів зазначайте універсальні слогани й медіаматеріали про ваш магазин. Ці матеріали використовуються у пошуці чи медійній мережі, а в блоках покупок — лише дані з фіду.

10. У меню Кінцева «URL-адреса» залиште посилання на головну сторінку сайту, якщо рекламуєте всі товари, і на цільову сторінку з товарами, якщо рекламуєте конкретну групу товарів.

11. Завантажте дані: зображення (краще власні, а не стокові), логотипи, відео (можна вибрати з готових шаблонів або завантажити з вашого YouTube-каналу), додайте заголовки (мінімум 5) та розширені описи. Зазначте назву компанії (вона відображатиметься в медійній рекламі в автоматично створених оголошеннях без фіду: наприклад, Gmail, YouTube). Кампанія автоматично комбінує ці елементи, щоб створити найефективніші оголошення для різних платформ.

12. Вкажіть дані про свою аудиторію. Для запуску компанії на всі товари краще додавати всіх користувачів: наприклад, раніше створені групи відвідувачів сайту, дані з ремаркетингу, тих, хто додав товар у кошик. Для запуску на конкретну категорію товарів, якщо відвідувачів цієї сторінки понад 500 на місяць, створіть окрему аудиторію, якщо менше — використовуйте всі аудиторії. 

13. Оберіть інтерес відповідно до того, що рекламуєте та додайте його. Демографічні показники залиште за замовчуванням. 

Після всій цих дій ваша РК буде опублікована. 

Недоліки Performance Max

1. Менший контроль: через втручання штучного інтелекту в налаштування, ви маєте менший контроль над тим, де і як показуються оголошення. Це може стати проблемою, якщо вам потрібно налаштовувати кампанію під конкретні ніші або формати. За замовчуванням РК в PMax автоматично показується в усій КМС Google, і ви не зможете вручну вимкнути задані канали. 

2. Висока залежність від алгоритмів: результати кампанії сильно залежать від алгоритмів машинного навчання Google. Якщо у вашому обліковому записі бракує даних або немає достатньо історії конверсій, початкові результати можуть бути менш ефективними.

3. Потреба у високоякісному контенті: Для досягнення найкращих результатів потрібно створювати багато різних варіантів контенту — зображення, відео, текстові оголошення тощо. Це може вимагати більше часу та ресурсів.

4. Некоректно працює при масштабуванні рекламного бюджету — необхідні додаткові сегментування та оптимізації, щоб лінійно збільшити продажі. 

5. Відсутність детальних звітів: На відміну від інших типів кампаній, Performance Max надає менше детальної інформації про те, які конкретно майданчики чи оголошення приносять найкращі результати. Це може ускладнити оптимізацію кампанії під різні формати.

Використовуйте Performance Max, щоб отримати широке охоплення та високий рівень оптимізації ваших РК. Хоча платформа має деякі обмеження щодо контролю і деталізації звітів, її можливості значно переважають ці недоліки, особливо для бізнесів, які прагнуть максимізувати свої рекламні зусилля з мінімальними затратами часу.