Секрети популярності: як просуватися у TikTok, щоб вас впізнавали

TikTok впевнено набирає обертів. У середньому людина витрачає на Тік Ток від 30 хвилин до кількох годин на день. Останнім часом все більше маркетологів концентрують свої зусилля на створенні унікального й крутого контенту на TikTok. Однак, для збільшення кількості підписників, цього може бути недостатньо. Щоб набрати перегляди й лайки на TikTok, а також вийти в топ рекомендацій у вашій сфері, потрібно знати прийоми, які допоможуть вам досягти цих результатів.

Особливості Тік Току та формати відео

Головна родзинка TikTok — це публікація яскравих та цікавих відео здебільшого з гумористичним підтекстом. Публікації підбираються за принципом рекомендованого контенту (як на Youtube). Аудиторії показуються ролики, які найкраще відповідають її вподобанням. Звідси — слід правильно ідентифікувати ваших підписників, таргетувати їх за певними характеристиками і створювати контент, найбільш їм релевантний. Тоді ваші відео набиратимуть швидкого охоплення у мережі.

Щоб зрозуміти, які формати роликів обрати, аналізуйте свою аудиторію, визначіть, що їй подобається, на що вона реагує краще. Найбільш  розповсюджені типи контенту у TikTok це:

• комедійні відео та лайфсторі — кумедні та дотепні історії з життя людей, жарти;

• влоги — реальне життя людей;

• б’юті-, фітнес-контент: комплекси вправ, вокальні номери, танцювальні зв'язки; створення яскравого макіяжу, зачісок тощо;

• мода і стиль — лайфхаки з використання і поєднання одягу, аксесуарів;

• відео з тваринами — топконтент, який збирає сотні тисяч переглядів та вподобань в усі часи;

• UGC — контент, який створюють підписники бренду чи компанії.

Але пам’ятайте, що не кожному виду бізнесу підходить рекламування на TikTok.

Поради, які допоможуть вашому каналу набрати вагу

Ці кейси, хоч і не допоможуть створювати унікальний контент, проте точно сприятимуть просуванню ваших постів у TikTok.

1. Полиште звичку звертатися до всіх

Коли ви намагаєтеся привернути увагу всіх, відбувається протилежне: зрештою не знаходите відгук ні в кого. Щоб отримати більше підписників, треба таргетувати свою аудиторію за вподобаннями. Це збільшить число зацікавлених у вашому контенті осіб. Наприклад, хештег #fashion видає понад 188 млрд переглядів. Однак для просування контенту у цій тематиці краще обрати вужчу нішу, наприклад, вуличний стиль або мода великого розміру. Вона має меншу кількість переглядів, але більш зацікавлену аудиторію.

2. Публікуйте у потрібний час

Важливо не тільки те, що ви публікуєте, а й коли ви публікуєте. Особливо це актуально для TikTok. Недавнє опитування HubSpot Blogs, в якому взяли участь понад 300 маркетологів, виявило найкращий і найгірший час для публікації на TikTok. Ось результати:

• Найкращий час доби: з 15:00 до 18:00 та з 18:00 до 21:00.
• Найкращі дні тижня: п'ятниця та субота.
• Найгірший час доби: з 6:00 до 12.00.
• Найгірші дні тижня: понеділок та вівторок.

Оскільки TikTok популярний серед представників покоління "Зет" — вони проводять у школі більшу частину дня — ранковий та пообідній час вважаються «мертвими годинами». Враховуйте цей момент, публікуючи контент на TikTok. Намагайтеся викладати відео ближче до кінця тижня або у вихідні дні.

3. Дует або монтування топових відео

TikTok пропонує ряд інструментів, які дозволяють користувачам знімати оригінальні ролики й збільшувати кількість контактів із вашим каналом. Одні із них — це «Дует» або «Зшивання».

За допомогою функції «Дует» ви можете відтворювати ваше відео разом із відео іншого користувача одночасно. Це ідеальний варіант, якщо хочете додати коментар або смішну реакцію на популярне відео. Опція «Зшивання» дозволяє відтворювати до 5 секунд чужого відео як вступ до власного.

Найкращий спосіб використовувати ці інструменти — це взаємодіяти з найбільш популярними відео у вашій ніші. Знайти їх можна через пошук, ввівши ключові слова. Обираєте відео, тиснете кнопку "Зшити" або "Дует" і даєте волю своїм творчим здібностям.

Наприклад, британська мережа продуктових магазинів Tesco просить користувачів заспівати у відео, щоб отримати шанс стати новим голосом їх касового апарату.

4. Візьміть участь у челенджі або створіть свій власний

Хоч челенджі мають сумнозвісну історію в TikTok, вони здатні підвищити рейтинг каналу. Щоб збільшити зацікавлену аудиторію, знайдіть правильний виклик для вашого бренду. Після цього надайте йому власного стилю. Саме так ви дійсно виділитеся.

Можна створити й свій виклик — просто переконайтеся, що це зробити нескладно. Наприклад, американський ресторан Chipotle запустив челендж #LidFlip, який заохочував користувачів стильно перевертати кришку своєї тарілки з буріто. За перші шість днів челендж зібрав понад 100 000 відеовідгуків. Ще більш разючим є те, що він створив рекордний день продажів для Chipotle.

5. Використовуйте трендові звуки та пісні

88% користувачів TikTok кажуть, що мелодія має важливе значення під час перегляду відеороликів. Завдяки правильному підбору звуковий супровід може стати вирішальним при залученні більшої кількості підписників.

TikTok має велику бібліотеку звуків, але вам слід обирати ті, які користуються найбільшою любов'ю спільноти. TikTok зазвичай надає перевагу відео, які використовують трендові мелодії.

Для цього перейдіть у Творчий центр TikTok, який складає рейтинг популярних звуків щодня. Відфільтруйте сингли за регіоном або стилем та оберіть бажану композицію.

6. Кроспросування TikTok

Імовірно, ваша аудиторія активна і в інших соціальних мережах, окрім TikTok. З цієї причини важливо використовувати кроспостинг (перехресне просування) ваших відео на інших каналах: Instagram або YouTube.

Пам'ятайте, що Instagram не просуватиме відео з водяним знаком TikTok, тому вам потрібно завантажити оригінальне відео окремо. YouTube не має такого обмеження.

Відео Reels не може перевищувати 60 секунд, тоді як ролик TikTok може тривати 10 хвилин. Тому, можливо, доведеться обрізати свої відео, щоб дотримуватися часових обмежень Instagram.

Зрештою, ваш бренд крутий настільки, наскільки хороший контент ви створюєте. Хоча вище зазначені поради можуть підвищити вашу присутність у стрічці показу в короткостроковій перспективі, проте саме якість контенту впливає на те, щоб люди натискали кнопку "Підписатися". Для маркетолога це означає, що аудиторія бренду повинна бути в центрі TikTok-стратегії, а контент — на одній з нею хвилі.