Callback
  • От места на рынке к магазину

  • -

  • От магазина к торговой сети

  • -

  • От торговли к производству

Реклама на радио: приносит ли она пользу предпринимателю? 26.02.2019

В наши дни многие считают, что подавать рекламу на радио не имеет смысла. Но это является распространенной ошибкой. Сегодня более 60% жителей нашей страны включают радио хотя бы раз в течение дня. Еженедельно слушает какую-либо радиостанцию более 85% граждан. А это немало. Поэтому о таком способе рекламы стоит задуматься. Но как сделать ее наиболее эффективной?

Теоретические сведения

Казалось бы, невинная аудиореклама, на самом деле способна значительно повлиять на нас и наше подсознание. Был проведен эксперимент, который это подтверждает. Участникам предложили гладить белье. В это время в комнате было включено радио. После этого каждый человек смог вспомнить несколько предложений из прослушанной рекламы. При этом участники не знали, что предметом эксперимента является реклама на радио. Они думали, что тестируют утюг.



Но не стоит думать, что использование этого канала для рекламы удвоит прибыльность вашего бизнеса. У такой рекламы есть как недостатки, так и преимущества, свои особенности.

Охват. По этому показателю с рекламой на радиостанциях могут сравниться социальные сети. Но вариант с радио несколько проще, так как предприниматель должен просто оплатить услугу. В случае с социальными сетями необходимо будет приложить некоторые усилия.

Целевая аудитория. Подавая рекламу на радиостанцию, трудно будет нацелиться на конкретную аудиторию. Ведь ту или иную радиостанцию может слушать кто угодно. Но существуют и такие, которые направлены на конкретную категорию слушателей.

Варианты размещения. Чтобы слушатели во время рекламы никуда не отвлекались, сегодня используются различные хитрости. Это помогает сделать ее более эффективной.

Стоимость. К удивлению, радио превосходит по стоимости другие каналы для рекламы. В этом несложно убедиться, сравнив цены с другими каналами привлечения клиентов.

Рассмотрев эти особенности, можно сказать, что однозначного ответа, насколько хорош этот способ рекламы, нет. Каждый предприниматель должен взвесить все за и против, в зависимости от особенностей своего бизнеса, и принять решение, нужна ли ему такая реклама, и как ее правильно организовать.



Виды

Существует несколько видов рекламы на радио, но наиболее распространенных всего три.

  • Прямая


Такая реклама доносит до слушателей прямую информацию.
Например: «В магазине канцтоваров новое поступление портфелей. В течение недели, начиная с 15 августа, их можно будет купить со скидкой до 40%. Магазин расположен по адресу... »

Как правило, такой тип рекламы идет в эфире блоками, состоящими из нескольких роликов подряд. Недостатком является то, что в этом блоке будет не только ваша, но и другая реклама. Но в ней есть и преимущество. Такие рекламные блоки запускают в эфир регулярно в течение всего времени с равными промежутками.

Прямая реклама часто используется перед различными распродажами в магазинах, чтобы можно было проинформировать о скидках как можно больше людей. Еще одно преимущество – неограниченное количество повторов. Сколько будет оплачено рекламы, столько ее и выйдет в эфир. Наиболее удачное время – это в утренние часы (примерно 7:00-9:30) и вечерние (17:00-20:00).

Самое дорогое, но самое удачное время радиорекламы – это так называемый прайм-тайм. Это такое время, когда данную станцию прослушивает наибольшее число людей. Как правило, это время, когда люди находятся в пути.

  • Спонсорская

Например: «Спонсор прогноза погоды на нашей радиостанции – магазин резиновых сапог. Модные резиновые сапоги помогут вам быть стильным в любую погоду. Большой ассортимент по адресу... ».

Такая реклама отличается от прямой только тем, в какое время она выходит. Выход рекламы будет привязан к той или иной программе, которую спонсирует предприниматель. Реклама будет звучать несколько раз в течение программы. Как правило, в первые минуты и перед завершением. Преимуществом спонсорской рекламы является то, что она не затеряется среди многих роликов, которые будут идти в рекламном блоке. Этот вид рекламы используется наиболее часто в рубриках и программах, которые являются самыми интересными и важными для слушателей. Например, новости, прогноз погоды или сообщение о наличии пробок.

Наиболее успешное время размещения спонсорской рекламы совпадает с удачным временем для рекламы прямого типа. Кроме того, ее можно запускать в обеденные часы (12:00-14:00).

Спонсируя те или иные передачи, можно точнее подобрать необходимую аудиторию. Например, для магазина продуктов будет удачной реклама в радиопередаче на тему кулинарии.

  • Интеграция


Пример использования: ваша компания занимается продажей авто, и вам необходимо встроить в эфир информацию, которая расскажет о новой продаваемой модели. Такую рекламу можно встроить разными способами. Например, в гостях на радиопередаче какой-либо известный актер. В интервью ему задают вопрос о том, какой у него автомобиль. После чего он называет марку и модель, которую необходимо упомянуть, и как бы невзначай рассказывает о ней.

Рекламируемый товар может упомянуть также ведущий или представитель фирмы. Время размещения такой рекламы зависит от рейтинга программ.
Отличным способом ненавязчиво прорекламировать продукцию – розыгрыш среди слушателей в каком-либо конкурсе.


Виды радиорекламы по типу подачи

  • Имиджевая

Здесь целью является узнаваемость фирмы. Такая реклама подойдет тем, кто хочет разрекламировать не конкретную услугу или продукцию, а сам бренд. Использовать этот тип рекламы рекомендуется лишь крупным компаниям.

  • Информационная

Это традиционный тип рекламы. Он является универсальным, и им пользуется подавляющее большинство рекламодателей. Ролик содержит информацию о специальных предложениях, скидках, розыгрыше призов или новом завозе товара.

  • Креативная

Это рекламные ролики, которые представляют собой какой-либо необычный формат. Например, в виде стихотворения, монолога или диалога. Здесь проявляется креатив и фантазия. Это идеальный вариант рекламы для распространенных среди потребителей товаров. Интересная форма текста, в котором присутствует интрига или юмор, лучше запоминается и привлекает внимание. Кроме того, шутливая или красивая форма текста больше располагает потребителей к себе.

  • Музыкальная

Здесь реклама представляет собой небольшую песню. Выбираются такие слова и мотивы, которые больше всего сохранятся в памяти человека. С помощью музыки хорошо запоминаются названия сайтов и ряд цифр, например, номера телефонов фирмы.

  • Джингл

Это реклама, которая представляет собой слоган компании или ее фирменную фразу. Заказывать такую рекламу рекомендуется лишь очень крупным компаниям, о которых и так все знают, и продукция которых известна и популярна. Это лишь способ лишний раз напомнить о себе. Малоизвестным компаниям лучше выбрать тип рекламы, который даст потребителю больше информации о товаре, месте расположения магазина или офиса, скидках и т. д.


Выводы

Не стоит отказыться от каналов рекламы, только лишь потому, что кто-то считает их устаревшими. Эксперементируйте и отслеживайте результаты, делайте выводы самостоятельно и выводите формулу идеального продвижения персонально для своего бизнеса!

Комментарии
Олег
11-03-2019 в 07:55:31
Как ни странно, но радио и сейчас слушает большое количество людей. Особенно водители за рулем. Поэтому реклама будет эффективная.
Владимир
11-03-2019 в 23:09:15
Если я буду судить по себе и всем своим знакомым, то смело скажу, что реклама на радио вообще не приносит пользы, поскольку мы просто не обращаем на нее никакого внимания, а часто переключаем станцию, поэтому рекламодателям стоит призадуматься.

Добавить комментарий

Добавить комментарий
Ваш отзыв отправлен. Его опубликуют после проверки администратором