Самые популярные детские лицензионные бренды
18.12.2011Для составления рейтинга принимались во внимание представители рынка детских товаров следующих форматов: детские магазины, супер- и гипермаркеты, магазины игрушек, детские интернет-магазины, магазины детской одежды и обуви, книжные и канцелярские магазины, магазины спорттоваров, печатная продукция и товары для школы.
Детские товары, использующие лицензионный бренды, были разделены на группы:
Игрушки, Канцелярия, Одежда, Обувь, Аксессуары, Товары для дома, Товары для праздника, Товары по уходу за ребенком, Косметика и парфюмерия, DVD и компьютерные игры, Печатная продукция, Продукты питания, Сувениры.
Вот как распределились 20 брендов, наиболее широко представленные в этих категориях:
* Рейтинг построен на основе подсчета уникальных (неповторяющихся) “единиц складского учета” брендированных товаров в указанных категориях. Даты мониторинга – ноябрь 2011 г.
- Наибольший вес в рейтинге занимает категория Игрушки – 44% от всех товаров представленных в этой категории. За ними идут канцелярия, товары для школы и печатная продукция.
- Наименьшее количество лицензионных товаров обнаружено в группах товары для праздника, сувениры и товары для спорта - это связано с тем, что данная категория товаров сама по себе уступает по объемам рынка.
- Набирает обороты категория с лицензионными товарами Продукты питания, где активно участвует бренд «Маша и медведь».
Общее количество лицензионных брендов, представленных на рынке, увеличилось вдвое - с 44 до 87. При этом, первая 20-ка брендов охватывает 78% всех лицензионных товаров. Из них только 4 бренда есть во всех категориях: это «Диснеевские принцессы», «Винни Пух», «Тачки», «Микки Маус». (Все принадлежат компании “Дисней”).
Для сравнения представлены результаты исследования, проведенного год назад (август 2010):
Как видно, первая десятка лидеров почти не изменилась - разве что "Лунтик" и "Ледниковый период" сдали свои позиции.
Что думают покупатели?
Все чаще предпочтение маленьких потребителей (и их родителей) отдается именно лицензионным товарам. Косвенным подтверждением этого является появление специализированных розничных точек и магазинов, торгующих исключительно детскими лицензионными товарами.
И эта тенденция вполне объяснима - любимые места времяпрепровождения детей, заведения для развлечений и отдыха сложно представить без изображений известных детских персонажей: парки аттракционов и кафе, кинотеатры и зоопарки, детские интернет-площадки и телевидение...
Дети намного позитивнее воспринимают товары с любимыми персонажами. А покупка любого товара с любимым героем превращается в подарок для ребенка. Поэтому "брендированные" товары популярны и очень желательны в ассортименте любого детского магазина.
Например, лидерами продаж для девочек 6-11 лет стали Winx, Barbri, Bratz и Hello Kitty. Высокая частота покупок обусловлена тем, что основой их ассортимента являются куклы – наиболее традиционная игрушка для девочек этого возраста. А вот популярность Hello Kitty специалисты объясняют тем, что марка полюбилась не только девочкам, но и их мамам.
По материалам Агентства РИО ЛИЦЕНЗИЯ