Торгова марка — гарантія захисту і розквіту бренду

Якщо ви запускаєте серйозний бізнес із прицілом на перспективу, вам не обійтися без власної торгової марки (ТМ). Саме вона стане символом вашої компанії, підвищить впізнаваність сервісу або продукту, дасть змогу швидше масштабувати бізнес.

Яку торгову марку обрати, що можна захищати, та які вигоди для бізнесу відкриває реєстрація торгової марки?

Що таке торгова марка?

Торгова марка — це унікальний символ, слово, фраза, дизайн, логотип, знак, виконаний одним кольором або поєднанням кольорів. У логотип або знак входять шрифт напису, накреслення зображення, або їх комбінація. ТМ використовується для ідентифікації товарів або послуг компанії та їх розрізнення серед аналогічних товарів або послуг на ринку. 

Торгова марка служить візуальним ідентифікатором бренду і може включати текстові, графічні та семантичні елементи.

Основні характеристики ТМ:

✅ Унікальність — повинна бути відмінною від інших марок, щоб уникнути плутанини серед споживачів і забезпечити власні права на її використання.

✅ Ідентифікація — допомагає визначити конкретного виробника чи постачальника товарів або послуг.

✅ Асоціації та репутація — може створювати асоціації з якістю, цінністю та репутацією бренду, що сприяє впізнаваності серед клієнтів.

✅ Захист і права — надає власнику право на унікальне позначення свого продукту. 

Як «працюють» торгові марки?

Уявімо, ви працюєте на висококонкурентному ринку, де схожий продукт просуває ще з десяток різних виробників. Можливо, ви в чомусь кращі, оригінальніші, ефективніші, тому кількість ваших лояльних клієнтів стрімко зростає, а бізнес міцно стає на ноги. У такому разі саме час подумати про створення та реєстрацію торговельної марки, з якою ви пропонуватимете ваш продукт або сервіс і яка дасть змогу споживачам легко відрізняти ваші товари від конкурентних.

Що захищають торгові марки?

Торговельна марка — нематеріальний актив підприємства. Власник може зареєструвати один або кілька знаків для свого продукту — слово або зображення в чорно-білому і в кольоровому вигляді, окремо слово/фразу або ж їхнє поєднання і застосовувати будь-який із варіантів за потреби. Такий набір знаків називається «серія торговельних марок».

Що можна зареєструвати, окрім товару?

1. Дизайн або зовнішній вигляд як промисловий зразок, якщо він є новим і промислово придатним. Наприклад, будинок, машина, сумочка Барбі — ці всі деталі підлягають окремій реєстрації в межах реєстрації ТМ Barbie.

2. Колір. Зазвичай колір сам по собі не є охоронювальним, якщо він не отримав особливої ознаки, за якою вас асоціюють саме з ним. Так, Mattel Barbie Pink — відтінок рожевого, який привласнила компанія Mattel, є окремо зареєстрованою торговельною маркою.

3. Аудіо, нюхові та світлові позначення. Останнім часом за кордоном почали реєструвати нестандартні види торговельних знаків. Так, шкіра крісел в автомобілях Ford  Mustang, що виготовляється за спеціальною запатентованою технологією, зареєстрована як "запах кінського поту".

Торгова марка, торговий знак і бренд — у чому різниця?

Термін «торгова марка» часто асоціюється із поняттями товарний знак, логотип, бренд. Багато хто вважає їх синонімами. Насправді — це не зовсім так. Насамперед українське законодавство наразі ніяк не регламентує поняття товарний знак. При цьому в багатьох країнах цей термін законодавчо вважається синонімом торговельної марки.

Бренд — набагато ширше поняття, що охоплює і репутацію, і багаторічну історію, і високу (зазвичай) якість товару або сервісу. А марка є лише одним із його компонентів, що забезпечує легшу впізнаваність товару чи його елементів на ринку. Логотип зазвичай реєструють як частину ТМ.

Захист бренду на прикладі компанії Mattel, виробника Барбі

Mattel — мультинаціональна компанія в США, є чудовим прикладом того, як можна використовувати інструменти захисту інтелектуальної власності на благо бренду. У арсеналі компанії 34 унікальних бренди, які стали популярними завдяки вчасній реєстрації торгових марок. Серед них найвідоміші — Barbie, Monster High, Hot Wheels. На «Барбі» припадає 58% валових продажів компанії в категорії «ляльки».

За даними пошукової системи Всесвітньої організації інтелектуальної власності Patentscope, Mattel, Inc. належить 6292 охоронних документів — патентів. Останній винахід опубліковано цього року — опорна конструкція для немовлят.

Перший патент на ляльку Барбі (фото з архіву mmr.ua)

Що дає бізнесу реєстрація торгової марки?

➢ Захист від конкуренції. Власник отримує виняткове право на свої товари або послуги. Це забороняє іншим компаніям застосовувати подібні марки та їх елементи, що сприятиме збереженню цінності бренду і зниженню конкуренції.

➢ Вартість бренду. Реєстрація ТМ може підвищити вартість бізнесу, оскільки це створює додатковий актив у формі інтелектуальної власності.

➢ Можливість ліцензування та франчайзингу. Власник ТМ може надавати ліцензії на її використання іншим компаніям або виробникам за гроші. Також це створює можливість для розгортання франчайзингової діяльності. 

Франшиза є вигідний і поширений спосіб монетизації об’єктів інтелектуальної власності, і вигідно це як для франчайзера — заробляти на продажах франшиз, так для франчайзі — старт бізнесу, в якого вже є ім’я, з невеликими вкладеннями.

➢ Захист від копіювання та підробки. Реєстрація створює додатковий захист продукту проти незаконного використання та підробок. ТМ — це право на ідентичність, невідтворність оригіналу.

➢ Більша довіра споживачів. Реєстрована ТМ вказує на професіоналізм і стабільність бренду, що може збільшити довіру споживачів та сприяти позитивному сприйняттю компанії.

➢ Легший доступ до суду. Реєстрація дозволяє власнику ТМ легше захищати свої права в суді в разі порушень чи скарг від споживачів, оскільки реєстрована марка має вищий статус захисту перед законом.

Як відбувається процес реєстрації?

Перед тим, як оплачувати держмита і подавати документи на реєстрацію, необхідно перевірити вашу торгову марку на схожість та тотожність з уже зареєстрованими торговими марками (^®) або заявленими на реєстрацію (™).

Для пошуку можна скористатися останньою редакцією Міжнародного класифікатора товарів та послуг (МКТП). Він складається з 45 класів: 1-34 - товари, 35-45 - послуги. Вам потрібно визначитися, який клас товарів/ послуг максимально відображає суть вашої діяльності, для якої реєструється торгова марка. Разом з цим, переконайтеся, що в даному класі немає схожих торгових знаків, вже зареєстрованих та/ або заявлених до реєстрації іншою особою, оскільки це може бути причиною відмови.

Основним критерієм, за яким визначають однорідність, - це уявлення у покупця приналежності даного продукту/ послуги одній особі, яка виробляє даний товар або надає дані послуги. Тобто, Ви не зможете зареєструвати вже існуючий торговий знак для схожого товару/ послуги в одному класі, але зможете зробити це для іншого товару в іншому класі.

Ви можете здійснити пошук самостійно на сайті Українського інституту інтелектуальної власності (УКРПАТЕНТ) або замовити пошук безпосередньо у філії УКРПАТЕНТУ. Вартість цієї послуги залежить від: виду ТМ (словесний, зображення або комбінований) та кількості перевірених класів і термінів. За тиждень вам нададуть звіт про знайдені схожі та тотожні торгові знаки.

Процес реєстрації можна розділити на чотири етапи:

1. Подача заявки.

2. Формальна експертиза.

3. Кваліфікаційна експертиза.

4. Винесення рішення по заявці.

Розгляньмо кожен етап детально.

Подача заявки. Вимоги до заповнення заявки прописані в статті 7 Закону, тому заповнити її самостійно не складно. Основна вимога: всі документи повинні бути заповнені українською мовою. Особливу увагу слід приділити транслітерації - будь-які іноземні імена і назви повинні бути написані державною мовою. У разі подання кольорового зображення, переконайтеся, що при роздруківці колірна гамма залишилася незмінною і відповідає Вашому уявленню.

Разом із заявкою подаються такі документи:

1. Зображення торгового знака формату 8х8 см в електронному та друкованому вигляді: для чорно-білої товарної марки - 5 примірників, для кольорової - 10.

2. Повний перелік товарів та/ або послуг, для яких передбачається реєстрація товарного знака.

3. Повне найменування заявника українською мовою (назва фірми та її юридичну адресу або ПІБ і місце проживання фізичної особи).

4. Якщо реєстрацією займається патентний повірений або компанія, що спеціалізується на цьому, тоді додатково додається нотаріальна довіреність.

Пакет документів потрібно подати особисто або відправити в УКРПАТЕНТ.

Після того, як Ви подасте документи, Вам видадуть розписку про прийняття документів, в ній буде вказано номер заявки, дата і час.

Протягом 2-х місяців з моменту подачі заявки потрібно оплатити державний збір за її подачу. Ця сума не підлягає поверненню в разі відмови в реєстрації. Розмір і порядок сплати збору вказано в Постанові № 1716.

Після успішної оплати держмита, вам прийде повідомлення від Українського інституту інтелектуальної власності про встановлення дати подачі заявки на реєстрацію вашого знака. Ви пройшли першу стадію формальної експертизи. Тепер, згідно зі світовою практикою, ви можете поставити значок ™ біля свого торгового знака.

Проходження другої стадії формальної перевірки. На даному етапі заявку перевірять на відповідність наступним вимогам:

• заявка подана стосовно одного знака;

• правильно заповнена заявка, чи немає помилок;

• поданий весь пакет документів або чогось не вистачає.

У разі виявлення помилок вам прийде запит, на який потрібно відповісти протягом двох місяців. Якщо ви його проігноруєте і не дасте відповіді, ваша заявка може бути відхилена.

Після успішного проходження цього етапу ви отримаєте висновок експерта, та заявка буде передана на наступний етап - кваліфікаційну експертизу. Це найскладніший етап. Експерти перевіряють вашу заявку на схожість з вже наявними та іншими заявленими на реєстрацію торговими марками.

На даному етапі може бути два варіанти розвитку: вам прийшла відмова або позитивна відповідь. У разі відмови у вас є два місяці на подачу мотивованої відповіді на користь реєстрації вашої товарної марки. При подачі відповіді, необхідно заплатити мито. Також у разі отримання позитивної відповіді необхідно сплатити держмито за публікацію відомостей про реєстрацію Вашого торгового знака і за отримання Свідоцтва на знак для товарів і послуг.

Пам'ятайте: свідоцтво дійсне протягом десяти років від дати подання заявки. За шість місяців до закінчення дії Свідоцтва його необхідно продовжувати, заплативши держмито. Продовжувати дію Свідоцтва можна кожні десять років нескінченну кількість разів.

Після отримання Свідоцтва можете сміливо ставити значок ^® біля свого товарного знака. Він означає, що процес реєстрації завершений, і тільки ви є власником даної торгової марки.

Коли краще реєструвати ТМ?

Рішення про реєстрацію ТМ лежить цілком на підприємцю. Однак, як показує практика, з цією процедурою краще не затягувати. Якщо ваш конкурент отримає права на схожу ТМ швидше за вас, то зможе забрати частину ваших клієнтів і нашкодити бізнесу. Вам же доведеться все починати спочатку або просто викупити згодом свій знак за великі гроші

Тому оптимальний варіант — подати на реєстрацію ТМ ще перед виходом на широкий ринок. Це забезпечить захист продукту або сервісу від конкурентів, дасть змогу зберегти лояльних клієнтів, підвищити загальну вартість компанії або товару. + надасть можливість продавати франшизу і регулярно отримувати дохід.

Загалом, реєстрація торгової марки це важливий інструмент для захисту і розвитку бізнесу, яка допомагає компаніям створити власний унікальний бренд і зберегти його цінність на ринку.

Для отримання консультації щодо реєстрації марки в контексті конкретного бізнесу радимо звернутися до юридичних фахівців або патентних агентів.