Бренд сәйкестігі дегеніміз не және ол бизнес үшін неліктен маңызды?

Бренд айдентика — бұл компанияның визуалды сәйкестендіруі, ол клиенттердің, серіктестердің және тіпті қызметкерлердің санасында біртұтас бейне қалыптастыруға көмектеседі. Қарапайым тілмен айтқанда, айдентика — бұл брендтің барлық материалдарында қолданылатын түстер, қаріптер, логотиптер, үлгілер мен графикалық стильдердің жиынтығы — сайттан бастап визиткаға дейін.

Шамамен 15 жыл бұрын “айдентика” ұғымы негізінен визуалды жарнамалық элементтерді білдіретін — визиткалар, жапсырмалар, флаерлер, буклеттер және басқа да баспа өнімдері. Интернеттің дамуына байланысты бұл түсінік компанияның басқа да визуалды атрибуттарын қамти бастады: пайдаланушы интерфейсінің элементтері, логотиптер, иконкалар, анимациялар және т.б. 

Айдентиканың не үшін қажет екенін, оның брендингтен айырмашылығын, визуалды айдентиканы қалай жасауға болатынын және бизнесте жиі теріс әсер қалдыратын қателіктерді қарастырайық. 

Айдентиканың брендті қабылдаудағы функциялары

Брендтің визуалды жүйесі бірнеше функцияларды орындайды:

• Компанияны танымал етеді және оны бәсекелестерден ерекшелейді 

Айдентика «якорь» болып табылады, ол клиентке ондаған ұқсас брендтердің ішінен дәл сіздің брендіңізді тез тануға мүмкіндік береді. Мысалы, Starbucks-тың жасыл түсі немесе Coca-Cola-ның қызыл-ақ гаммасы — тек түстердің өзінен-ақ тұтынушылар нақты компаниялармен байланыстырады.

• Нысаналы аудиториямен эмоциялық байланыс орнатады

Түстерді, қаріптерді, коммуникация стилін таңдау белгілі бір ассоциациялар тудыра алады — сенім, жеңілдік, энергия немесе бедел. Мысалы, медициналық брендтер көбінесе тыныштық пен сенімділікпен байланысты көк реңктерді пайдаланады. Балалар брендтері қуаныш пен ойын атмосферасын жасау үшін ашық түстерді қолданады. Осылайша, компания брендтің белгілі бір әлеуметтік немесе тақырыптық топқа тиесілі екенін көрсетеді.

• Бизнес атмосферасы мен сипатын қалыптастырады

Айдентика — брендтің «тұлғасының» көрінісі. Ол компанияның адамдардың көзінде қалай көрінгісі келетінін көрсетеді: байсалды немесе көңілді, инновациялық немесе дәстүрлі, сәнді немесе демократиялық. Мысалы, Tesla минимализм мен футуризмге негізделген айдентика құрды — бұл оның жаңашыл бейнесін күшейтеді. Ikea қарапайым формалары мен жылы түстері арқылы үй жайлылығының атмосферасын жасайды.

• Команданы ортақ бейненің айналасына біріктіреді

Айдентика тек сыртқа ғана емес, компания ішінде де жұмыс істейді. Қызметкерлер құжаттарда, жұмыс материалдарында және тіпті ішкі коммуникацияларда бірыңғай визуалды стильді көргенде, оларда ортақ идеяға тиесілік сезімі қалыптасады. Корпоративтік дресс-код, брендтелген жұмыс кеңістігі немесе корпоративтік чаттардағы қарым-қатынас стилі бренд бейнесін нығайтатын ішкі мәдениетті қалыптастырады. Бұл команданың мотивациясын арттырады, ал қызметкерлер компанияның «елшілеріне» айналады. 

Айдентика vs брендинг: айырмашылығы неде және оларды шатастырмау жолдары

Айдентиканы көбінесе брендингпен шатастырады, бірақ олар бірдей емес.

• Брендинг — бұл стратегия: компания өзін нарықта қалай позициялайды, қандай құндылықтарды жеткізеді, қандай хабарламаны таратады және оған tone of voice-ты (бренд аудиториясымен қалай «сөйлеседі») әзірлеу, сондай-ақ бренд әлемге жеткізетін эмоциялық тарихын құру кіреді. Брендинг мына сұрақтарға жауап береді: «Біз кімбіз? Неге бармыз? Қандай құндылық әкелеміз?»

• Айдентика — бұл стратегияны формаға айналдыруға көмектесетін визуалды және аудиалды құралдар жиынтығы. Ол клиент көретін немесе еститін барлық нәрсені қамтиды: логотип, түстер, қаріптер; иллюстрациялар мен фотосуреттер стилі; үлгілер, иконкалар, графика; әртүрлі тасымалдағыштардағы фирмалық символдар. 

Басқаша айтқанда, брендинг — бұл «біз не айтамыз», ал айдентика — «оның қалай көрінетіні және естілетіні».

Визуалды айдентиканы қалай құруға болады: түстер, қаріптер, логотиптер

Айдентика жасау — бұл жүйелі процесс, ол мына негізгі қадамдарды қамтиды:

1. Идеяны анықтау. Брендіңізбен байланысты ассоциациялардың тізімін жасаңыз: сенімділік, жылдамдық, қамқорлық, эмоция, жауапкершілік, адалдық, жылдамдық. Бұл визуалды шешімдердің негізі болады.

• Референстерді жинау. Сізді қоршаған визуалды заттардан және масс-мәдениеттен мысалдар іздеңіз (фотосуреттер, картиналар, фильмдер). Дизайнерлер өз жұмыстарын жариялайтын арнайы сайттарды пайдаланыңыз: Behance, Dribbble, Canva, Pinterest немесе Instagram, шабыт табу үшін. Мысалы, Behance сайтында дайын жобаларды да, жеке визуалды элементтерді де табуға болады (логотиптер, графика, фотолар және басқа брендинг элементтері, сонымен қатар бұл мамандарды тез табу платформасы). 

• Мудбордтар. Бұл болашақ жоба немесе брендтің көңіл-күйін және стилін жеткізетін суреттерді, түстерді, текстураларды, қаріптерді және басқа элементтерді бір жерге жинауға көмектесетін визуалды шабыт тақтасы. Мудборд дизайнерге, маркетологқа немесе бизнес иесіне мүмкіндік береді:

✓ идеяларды жүйелеу,
✓ айдентиканың қалай көрінуі керегін түсіну,
✓ стильге қатысты көзқарасты командамен немесе тапсырыс берушімен келісу.

• Логотип. Бұл айдентиканың басты графикалық элементі, ол брендті бейнелейді және оны танымал етеді. Әдетте ол мәтіндік бөліктен (компания атауы, аббревиатура немесе ұран) және графикалық бөліктен (белгі, символ немесе иконка) тұрады, олар бірге тұтас бейне қалыптастырады. Қазіргі дизайнда логотип қарапайым, оқылатын және масштабталатын болуы тиіс. Оның сайтта, әлеуметтік желілерде немесе favicon форматында қалай көрінетінін ойластырыңыз.

• Түстер. Палитраны таңдаңыз: бір негізгі және бірнеше акцентті түстер. Гармониялы комбинацияларды таңдау үшін онлайн-сервистерді пайдаланыңыз (Coolors, Adobe Color) немесе мысалы, Pinterest-те «color palette» деп іздеңіз. Интернетке бейімделген rgb түстерімен жұмыс істеген дұрыс. 

• Қаріптер. Тақырыптар мен мәтінге арналған қаріптерді таңдаңыз. Қаріптер онлайн да, баспа материалдарында да оңай оқылуы тиіс. Ең қауіпсіз нұсқа — тақырыптарға арналған классикалық сериф қаріпін және негізгі мәтінге арналған қарапайым sans-serif қаріпін үйлестіру.

Қаріп жұбын әртүрлі стильдерді біріктіру арқылы жасауға болады (мысалы, тақырыптарға қатаң қаріп және мәтінге жеңілірек қаріп) немесе бір гарнитураның бірнеше қалыңдығын пайдалану арқылы — акценттер үшін жуан, негізгі мәтін үшін қалыпты.

• Паттерндер мен графика. Әртүрлі тасымалдағыштарда бірыңғай стиль жасайтын қосымша элементтер: буклеттерден бастап әлеуметтік желілердегі баннерлерге дейін. Мысалы, Louis Vuitton паттерні — монограмма мен гүл элементтері бар фирмалық өрнек. Ол тек сөмкелерде ғана емес, жарнамада, қаптамада және тіпті дүкен витриналарында да қолданылады.

Тағы бір мысал: украин кестесі — бүкіл әлемде мәдени кодқа айналған геометриялық және өсімдік орнаменттері.

Тағы бір жарқын паттерн — Ван Гог өнері — суретшінің қылқалам іздері бүгінгі күні музейлер мен брендтердің көпшілігі қоғаммен байланыс үшін қолданатын визуалды паттернге айналды.

Айдентика жасаудағы 5 қате, олар брендке деген әсерді бұзуы мүмкін

1. Күрделі логотип — тым көп түс пен деталь оны анық емес етеді.

2. Сәтсіз түстік палитра — контрасттың болмауы немесе тым агрессивті реңктер клиенттерді алыстатуы мүмкін.

3. Қаріптердің тым көптігі — типографиядағы бейберекет өнімнің тұтастығын бұзады және жалпы стильден “шығып кетеді”.

4. Тасымалдағыштарды елемеу — экранда әдемі көрінетін нәрсе баспада немесе шағын форматта сәтсіз көрінуі мүмкін.

5. Біртұтас стильдің болмауы — әртүрлі коммуникациялық арналар әртүрлі көрінсе, бренд танымалдылығын жоғалтады және осылайша өзінің бірегей бәсекелік артықшылығынан айырылады.

Айдентиканың бренд танымалдығындағы рөлі: сәтті кейстердің мысалдары

• Opera Australia: O | A екі әрпінен тұратын логотип бүкіл айдентиканың негізіне айналды, ол анимацияда жанданады. Минимализм + заманауи технологиялар = онжылдық танымалдылық.

• Ван Гог мұражайы: айдентика суретшінің қылқалам іздеріне негізделген, олар бірден оның стилімен байланыс тудырады.

• Жапон кимоносы — дәстүрлі өрнектер (толқындар, сакура, тырналар), олар киімді әшекейлеп қана қоймай, символдық мәнге ие.

Бұл мысалдар дәлелдейді: айдентика жай ғана «әдемі сурет» емес, брендтің бірегей бейнесін қалыптастыратын стратегиялық құрал. Ол компаниядағы әрбір визуалды элементке әсер ететін бірыңғай және қайталанбас визуалды стильді жасайды: визиткадан бастап қызметкерлердің сыртқы келбетіне дейін. 

Өз айдентикаңызды жасау үшін логотиптен бастап, түстер мен қаріптерді таңдап, кейін барлық визуалдарда (блогтағы фотолардан бастап e-mail үлгілеріне дейін) қолдануға болатын паттернді әзірлеу қажет.