SEO-дегі өзгерістер: заманауи шындықта сайтты қалай жылжытуға болады

Бұрын жылжыту әлдеқайда оңай болатын: сілтемелер, мәтіндерді толтыру және сайт коды бойынша кейбір әрекеттер шешуші болды. Бірақ прогресс орнында тұрмайды, және көп ұзамай Яндекстің «Переспа», кейіннен «Баден-Баден» және «Минусинск» алгоритмдері пайда болды. Бұл алгоритмдер оңтайландыру мамандарын веб-беттерді жылжытудың жаңа тәсілдерін ойлап табуға мәжбүр етті.

Іздеу жүйелерінде нейрондық желілер қолданылады және қажетті ақпаратты табу әлдеқайда жеңілдеді. Іздеу жүйелері пайдаланушылардың қажеттіліктерін дәл болжап отырғандай. Жүйе әлі де жетілмеген болса да, оның дамуы тез жүріп жатыр.

Бәсекелестік сондай-ақ өсуде: көптеген сайттар құнды орындар үшін жарысады, және бұрын белгілі әрекеттер жиынтығы тұрақты түрде топқа, енгізетін болса, енді бәрі күрделі және қиын болып, қалуда. Енді жылжыту нағыз жұмыс, көп уақыт және қаржы шығындарын, талап етеді.

7 құралдары, сайтты жылжытуға көмектеседі

Әрине, сілтемелер және мәтіндер сол, болып, қалды, бірақ олардың сапасы артты. Сәйкесінше, бағалары да, көтерілді. Алайда егер SEO-маманы тек осы құрамдас, бөліктерін, пайдаланса, онда ол сәттілікке жете алмайды, және фильтрге түсіп, кетуі мүмкін. Сондықтан жаңа құралдарды, пайдалану, маңызды, жылжытуға мүмкіндік береді топқа органикалық іздеу.

Пайдаланушылардың мінез-құлқының факторлары

Қазіргі уақытта оңтайландыру алгоритмдері дамыған сайттарды іздеу нәтижелерінде жақсырақ көрсетеді, оңтайландырылған сілтемелер мен мәтіндерден гөрі. Пайдаланушылар сайтқа риза болып, барлық қажетті опциялар ұйымдастырылған болса, іздеу нәтижелерінде ол жоғарырақ болады.

Сайттың қолайлы және пайдалы екенін түсіну үшін мінез-құлық факторлары қолданылады.

• Пайдаланушының сайтпен байланысу ұзақтығы.
• Каталог позициялары мен нақты өнімдерді қарау тереңдігі.
• Қабылданбау: пайдаланушылардың қанша пайызы бетте ұзақ уақыт қалмайды.
• Конверсиялық әрекеттер: тапсырысты рәсімдеу, форманы толтыру және басқалар.
  

Бұл факторларды жақсарту үшін сайтты жалпы жетілдіру қажет. Интерфейс неғұрлым түсінікті, ақпарат неғұрлым пайдалы және өнімнің сипаттамасы неғұрлым егжей-тегжейлі болса, пайдаланушы сайтта ұзақ уақыт болады. Кейде ескі сайтты «қайта тірілтуге» қарағанда жаңа сайтты жасау оңайырақ.

Қазіргі SEO - сайтты үнемі жетілдіру. Бұл тек іздеу жүйесінде позицияны жақсартуға ғана емес, сонымен қатар сайтты келушілерге ыңғайлы етуге көмектеседі. Нәтижесінде - сату көлемінің өсуі және іздеу жүйесіндегі орын мен конверсияның өсуі. SEO-оңтайландыру бизнеске қосарлы пайда әкеледі.

Топқа шығудың бірнеше амалдары бар. Мысалы, сайтта бейнероликтерді орналастыру немесе каталогтағы беттерді бөлу. Бұл пайдаланушының сайтпен байланысу уақытын ұзартады және бетті рейтингте жоғарылатады. Ал сайтты жылжытуға үлкен әсер ететін тікелей трафиктің (пайдаланушы сайт мекен-жайын тікелей адрес жолына енгізеді) пайызын арттыру үшін офлайн акция немесе байқау ұйымдастыруға болады.

Жаңа сайттар үшін, әлі көп келушілер жоқ болған жағдайда, ең жақсы шешім жарнама орналастыру болады. Сонда сайтқа жаңа адамдар келеді, және мінез-құлық факторлары тіркеліп, сайттың рейтингі біртіндеп арта бастайды.

Сайттың құрылымы

Егер сайт тақырыбы кең көлемді жоғары жиілікті сөздерді қамтыса, әрбір нақты сұранысқа сәйкес келетін көптеген беттер жасауға болады. Кейбір жағдайларда орналасу маңызды рөл атқарады (белгілі бір метро станциясының жанындағы жиһаз дүкені, белгілі бір қалада суши жеткізу). Әрбір қала, аудан, аймақ, метро станциясы үшін жеке бет жасауға болады, бұл міндетті түрде нәтиже береді. Елдің ауқымын ескере отырып, бұл жерде кеңістік мол.

Сондай-ақ, әртүрлі өнім түрлеріне арналған сайттарды жасауға болады (ананас қосылған пицца рецепті, 21 дюймдік монитор).

Негізгі семантика тапшылығында ұқсас тақырыптарды қолдануға болады. Мұндай беттерге дәл мақсатты емес, бірақ тиісті аудитория кіреді.
Нәтижесі - беттің сұранысқа толық сәйкестігі арқасында сайттың келушілер санының артуы. Бұл тек қосымша трафик пен конверсия ғана емес, сонымен қатар SEO тұрғысынан алға жылжу.

Негізгі сұраныстарды таңдау

Сайт тақырыбына байланысты барлық сұраныстар, бойынша топқа шығу үшін үлкен шығындар, керек болады, бұл әр кәсіпкердің қолынан келмейді. Оны әдемірек орындап, топқа шығу үшін нақты сұраныстарға байланысты фирманың қызметін жылжытуға, болады.

Мысалы, сайт жүк автомобильдерінің шиналарын сатуға мамандандырылған, оны «шиналар» сұранысы, бойынша жылжытуға тырысу, пайдасыз. Бірақ «жүк автомобильдерінің шиналары» - мүлде басқа жұмыс. Нарықты зерттеп, бәсекелестердің күшті және әлсіз жақтарын анықтау, және сайттың басқалардан артықшылығын түсіну, маңызды. Алынған мәліметтерден сайтты жылжытудың және фирманы жалпы позициялаудың қандай сұраныстар, бойынша оңайырақ, екенін анықтау мүмкін.

Сайттың жүктелуі

Беттің жүктелу уақыты - SEO жылжытудағы маңызды фактор. Ол іздеу жүйелерімен тікелей және жанама түрде ескеріледі - көбінесе сайттың келушілері 3 секундтан астам күтпейді және баяу жүктелетін беттерден кетеді. Сайт осы уақыт ішінде жүктелуі керек, өйткені әрбір келесі секунд пайдаланушының қалмау ықтималдығын арттырады. Сайттың мобильді құрылғыларда жүктелу жылдамдығы әсіресе маңызды.

Сайттың жүктелу жылдамдығын бағалайтын көптеген қызметтер бар. Ең танымал нұсқа Google-дың осындай қызметі болып табылады. Бірақ ол статистикалық деректер мен кейбір ұсыныстардан басқа ештеңе бермейді.

Беттің толық жүктелу уақыты бірнеше кезеңнен тұрады:

• сервердің жауабы (идеалда бұл бір секундтан аспауы керек)
• беттің элементтерін жүктеуді бастау (бір жарым секундқа дейін)
• беттің толық жүктелуі (идеал уақыт - 7 секундқа дейін).
  

Бұл ретте әрбір бет түрі үшін уақытты өлшеу қажет: сайттың басты беті, тауар санаты, тауардың егжей-тегжейлі сипаттамасы.

Егер беттің жүктелу уақыты тым көп болса, келесі шараларды қабылдау туралы ойлануға болады:

•     беттің көлемін азайту: негізгі элементтерді қысу, мысалы, фото, видео және стильдер
•     сервердің кэштеуін қайта баптау
•     деректерді сығу, сервер онымен тезірек алмасуы үшін
•     хостингті өзгерту

Беттің жүктелу жылдамдығы қаншалықты жоғары, соншалықты жақсы. Әсіресе бұл бір беттен екінші бетке жиі өту, қажет, болатын сайттар, үшін маңызды. Мысалы, каталогтар, немесе жаңалықтар порталдары. Мобильді телефондардан жүктелу жылдамдығын ұйымдастыру соншалықты маңызды. Әсіресе бұл жеткізу және такси қызметтері, үшін.

Мобильді нұсқасын жасау сайта

Статистикаға сәйкес гаджеттерді пайдаланып жасалған сатып алулардың үлесі үнемі өсуде. Сайт, егер артта қалғысы келмесе, мобильді құрылғылардан қарау үшін бейімделуі керек. SEO тұрғысынан мұндай әрекеттер екі есе пайдалы: сапалы мобильді нұсқа тек сайтты Google іздеу нәтижелерінде жоғарылатпайды, сонымен қатар смартфон пайдаланушыларына сайтта көбірек уақыт өткізуге мүмкіндік береді, бұл пайдаланушылардың сайтпен байланысудың жалпы ұзақтығын арттырады.

Мобильді нұсқасын нөлден жасамай, келушілер пайдаланатын құрылғыға бейімделе алатын сайт жасаған дұрыс. Мұнда келесі нюанстарға назар аудару қажет:

• ең маңызды элементтерді алға шығарып, маңыздылығы аздарын алып тастау
• мәтін экран диагоналіне қарамастан оқылатын болуы керек
• сайт бөлімдеріне өту мүмкіндігін барынша жеңілдету
• тапсырыс беру және төлеу нысанын жеңілдету
• қалқымалы терезелер санын азайту.

Сайтқа сілтемелер іздеу жүйелерінде

Пайдаланушы өнім туралы толық ақпаратты алатын жылдамдық сайттың жүктелу жылдамдығы сияқты маңызды. Пайдаланушыны сілтемеге баспас бұрын тарту маңызды. Іздеу нәтижелерінде сайттың сыртқы түрін жақсарту үшін бірнеше элемент қолданылады. Біз тек негізгі 2 элементті қарастырамыз.

Микро-белгілеу. Іздеу жүйелерінде және әлеуметтік желілерде сайтқа сілтемелерді түрлендіруге мүмкіндік беретін бірнеше қызмет бар. Іздеу жүйелері сніппетте (іздеу нәтижелерінде бет туралы ақпарат) не көрсететінін өздері таңдаса да, кейбір беттерге өз ақпаратыңызды қосуға болады. Мысалы, жеткізу шарттары, кепілдік немесе бағаны қосу.

Кәсіпорын картасы. Бұл Яндекс және Google қызметтерінде сақталған ақпарат. Ол пайдаланушыларға мекенжайды, жұмыс уақытын, байланыс деректерін және басқа ақпаратты білуге мүмкіндік береді. Бұл карталарда және іздеу жүйелерінде нақты ұйымның атауын сұрайтын пайдаланушыларға көрсетіледі.

Агрегаторлар

Медициналық мекемені, ЖОО немесе мекемені нақты параметрлер бойынша сүзуге мүмкіндік беретін сайттар осылай аталады. Осылайша, барлық сайттарды қарау қажеттілігі жойылады. Әдетте агрегаторлар тез топқа шығады және оларды сол жерден ығыстыру іс жүзінде мүмкін емес. Бірақ бұл қажет емес. Сайттың сол жерде орналасып, жақсы әсер қалдыруы әлдеқайда маңызды. Бұл оның беделін арттырады және келушілер санын арттырады, демек сатылымдарды да арттырады.

Көптеген агрегаторлар ұйымды тізілімге қосу немесе оны жоғарғы бетте көрсету үшін төлем алатынына қарамастан, бұл пайдалы инвестиция. Оның үстіне, көптеген пайдаланушылар қызметтерді дәл агрегатор сайттарында таңдайды.

Қорытындылау: SEO өмір сүреді ме?

SEO, туралы қанша айтылса, да ол әлі де қуатты құрал, қабілетті үлкен аудиторияны тарту. Адамдар әрқашан іздеу жүйелерін пайдаланатын, болады, сондықтан сайттың топта болуы маңызды. SEO тек өзгеріп , адамдарға бейімделді. Қазіргі тенденция, мынадай: егер сайт адамдарға ұнаса, ол іздеу жүйелеріне ұнайды. Жаңа шарттарға бейімделе алатындар болашақта сәттілікке жетуге, болатын, болады.