Сыртқы жарнаманың тиімділігін қалай арттыруға болады?

«Сыртқы жарнама» дегеніміз не?

Бұл терминнің 2 түсіндірмесі бар.
Қарапайым түсіндірме. Сыртқы жарнама - компания туралы пайдалы немесе тартымды ақпаратты жеткізетін кез келген төртбұрышты (тікбұрышты) құрылым. Баннер әдетте ғимараттың кіреберісінде немесе айналасында орналасады.

Кәсіби түсіндірме. Сыртқы жарнама - ақпараттық сипаттағы әртүрлі жарнама, арнайы орналастырылған төртбұрышты құрылымдарда орналастырылады. Ол уақытша (бірнеше апта), маусымдық (жыл мезгіліне немесе айларға байланысты, соның ішінде акциялар) және тұрақты (8 айдан астам) болуы мүмкін. Құрылым ашық жерде, ғимараттардың беттерінде және кез келген басқа сыртқы жабдықтарда орналастырылады.
Бұл анықтамалар бір-бірін жақсы толықтырады.

Неліктен сыртқы жарнама тиімді

Сыртқы жарнама әр компанияның жұмысында өте маңызды аспект және оны жарнамалаудың ең жақсы әдісі болып табылады.

• Сыртқы жарнама өнімдері тұтынушыға үлкен әсер қалдырады. Мысалы, адамдар осындай парақшаларды лақтырып тастауы мүмкін.

• Қазіргі сыртқы жарнама бірнеше стильдер мен идеяларды біріктіруге мүмкіндік береді. Сіз баннерді немесе қызықты шағын сюжетті компанияңыздың қасында орналастыра аласыз немесе ең биік ғимаратта орналастыруға келісімшарт жасай аласыз.

• Жарнама баннерлері, арматуралық құрылымдар арқылы жасалған, тұрақты көлемді парақшаларды ауыстырумен салыстырғанда арзан бағамен ерекшеленеді. Бұл жарнама түрі ең қымбат емес және ұзақ мерзімділігімен ерекшеленеді.

• Баннерде әрқашан ең өзекті ақпарат бар, оны тұтынушы 3-5 секунд ішінде оқып үлгереді. Жылдамдық - үлкен артықшылық.

• Ықтимал тітіркендіргішті азайту. Көбінесе өнімнің ішкі жарнамасы пайдаланушыны жалықтырады, ал дизайнерлік тәсілмен жасалған жарқын белгі мен «судың» болмауы қызығушылықты арттырады!

Функционалдық сыртқы жарнама түрлері

Орындайтын функцияларына байланысты жарнама бірнеше түрге бөлінеді.

• Имидждік. Нарықта 3 жылдан астам жұмыс істеп, мақсатты аудиторияны жаулап алған танымал компанияларға арналған. Ол ерекше және материалдар мен дизайнға көп шығынды қажет етеді.

• Стационарлық. Негізгі мақсатты аудиторияға арналған, оған бағытталған. Құрылым ерекше және бір уақытта 3 жарнамалық бөлікті көруге мүмкіндік береді.

• Мультивизиялық. Ерекшеліктері бойынша стационарлық жарнамаға ұқсас. Кішігірім аудиторияға бағытталған, өзекті ақпаратты қамтиды, бірақ ең ерекше дизайн емес. Әдетте 1-ден 4-ке дейінгі графикалық стильдерді біріктіреді.

Келесі тармақтарда осы 3 тармаққа кіретін кейбір жарнама түрлері туралы білесіз. Әрбір баннер жарықтық ерекшеліктерімен, жасалатын материалдың сапасымен және т.б. ерекшеленеді.

Сыртқы жарнама белгілерінің түрлері

Кез келген сатушының басты міндеті - клиенттерді тарту, сондықтан белгілерді жобалау келушілер ағынына әсер етеді, және ол бола ма, жоқ па.
Көшеде түрлі түрлі және сұр белгілер толы. Сіз бәсекелестен ғана емес, оның сыртқы жарнамасынан бірнеше қадам алда болуыңыз керек. Ең алдымен, белгінің түрін анықтау керек, олар бірнеше.

• Көлемді әріптер. Ыңғайлы, сонымен бірге ықшам жарнама орналастыру мүмкіндігі. Ең танымал тәсілдердің бірі. Негізгі иероглифтер, әріптер, сандар және түстермен ойнау. Мұндай сыртқы жарнама биік құрылымдарда және ғимараттарда жақсы көрінеді, бірақ жерде де жаман көрінбейді.

• Шатырлардағы қондырғылар. 2 бөліктен тұрады: 3-4 жоғарғы қабаттағы жақтау және жарықдиодты әріптер. Ең қымбат және беделді нұсқа, жоғары бағамен ерекшеленеді. Мұндай қондырғыларды бірнеше шақырымнан көруге болады, әлеуетті клиенттер үлкен әріптер арқылы жарнаманың мазмұнын тез оқи алады, тіпті автокөлікпен өтіп бара жатқанда. Айта кету керек, мұндай құрылғыларды орнату үшін тұрғындардың және тұрғын аудандардың әкімшілігінің алдын ала келісімі қажет.

• Жарықтандырылған белгілер. Түрлі түстермен жарқыраған сыртқы жарнама әрқашан өзекті болды. Жарықдиодтар композицияның ішінде де, сыртында да орнатылуы мүмкін. Үлкен артықшылығы - түнгі уақытта көрінуі. Қараңғыда адам жарқын белгіге назар аударады, дүкенді бейсаналық түрде байқайды. Минустардан айтарлықтай шығындар электр энергиясы үшін. Сонымен қатар, кейбір жарықдиодтар сыртқы әсерлерден бұзылып, ауыстыруды қажет етеді.

Бұл негізгі құрылымдық нұсқалар. Бюджетке және компания түріне байланысты олар өзгеруі мүмкін.

Бюджеттік жарнама белгілерінің түрлері

Егер сіз сыртқы жарнамаға көп ақша жұмсамай, дүкеніңізге назар аударғыңыз келсе, қарапайым дизайны бар арзан және ықшам баннерлерді пайдаланыңыз. Оларға келесі нұсқалар кіреді.

• Жарық жәшігі. Электр энергиясына шығынды қажет етпейтін сыртқы жарнаманың жеке түрі. Бұл нұсқа бюджеттік, себебі негіз ретінде алюминий профиль немесе поликарбонат алынады. Бұл материалдар жарық түскенде жарқырап, назар аударады. Түнгі уақытта мұндай әсерді шамдар немесе шамдар жасайды, олардың жарығы белгінің үстіне түседі.

• Жарықсыз белгілер. Қосымша жарықтандырғышы жоқ кез келген құрылым. Суреттер өздігінен жабыстырылатын пленкада басылады, мұндай модельдерді жасау жарық нұсқасынан әлдеқайда арзан.

• Жылжымалы жолақ. Алдыңғы сияқты танымал нұсқа. Жылжымалы жолақ бірнеше түсті бояуы болса, назар аударады. Мұндай сыртқы баннер компания туралы қысқаша айтуға, акциялар мен жеңілдіктер туралы білуге мүмкіндік береді. Белгі көп энергияны қажет етпейді, жарықдиодтары болса, түнгі уақытта көрінеді.

• Кронштейн түріндегі панель. Кез келген жазу немесе суреті бар екіжақты (мүмкін біржақты) құрылым. Белгі кронштейнге, фасадқа немесе жарнама берген ғимараттың қабырғасына бекітіледі. Бұл ғимаратта (қазірдің өзінде) кіру көрсеткіші немесе компанияның сипаттамасы бар белгі болуы мүмкін. Ол өте арзан және келушілерді тартады.

• Баннер. Жарқын суретімен назар аударатын төртбұрышты немесе басқа пішіндегі плакат. Мұндай сыртқы жарнаманың құны басып шығару сапасына байланысты. Бұл нұсқа өте қарапайым және жас компаниялар арасында танымал. Ең бастысы - баннерді кез келген оймен жобалау. Мұнда кез келген созылымдарды қосуға болады.

• Маркиза. Өте бюджеттік және түпнұсқа нұсқа. Бірнеше (әдетте 1-3) ғимараттың айналасында орналасқан шатырларды білдіреді. Бұрын мұндай шатырлар күннен қорғайтын, енді жарнаманы орналастырудың тамаша тәсілі болып табылады. Оларды оқу ыңғайсыз болғандықтан, олар негізгі белгіні жоғары тарту үшін қызмет ете алады. Маркизалар кез келген пішінде болуы мүмкін, өрнектері болуы мүмкін және әртүрлі түрде орналастырылуы мүмкін.

Сыртқы жарнамаға парақшалар мен қалталы баннерлер де кіреді. Олар жасауға өте оңай, барлық қажетті ақпарат әрқашан клиенттің жанында болады.

Сыртқы жарнаманы әзірлеу принципі

1-қадам. Назар аудару.

Адамдар сіздің белгіңізді байқауы үшін барлық ұсақ-түйектерге жеткілікті назар аудару керек. Мысалы:

• болашақ баннердің өлшемі мен пішіні (бюджетке және аудиторияның мөлшеріне негізделген);
• жарнамаланатын өнімді немесе қызметті өндіру мерзімі (егер бұл гүл дүкеніндегі акция болса, онда барлық гүлдер жеткізіліп, гүл шоғына айналдырылуы керек);
• таңдалған қаріппен мәтінді беру үйлесімді оқылуын сақтау;
• ақпараттық тасымалдаушылардың бірнеше түрі, компаниямен қиындықтар мен түсінбеушіліктерді болдырмау үшін, баннерді жасайтын.

2-қадам. Тауарды немесе қызметті сатып алуға қызығушылық пен тілек туғызу.

Сыртқы жарнаманы әзірлеудің осы кезеңі пайдаланушыны қызықтыруы керек. Адам осындай сыртқы жарнама жасаудан кейін тауарды сатып алуға құлшыныс тудыруы керек.
Бизнесіңіздің ең маңызды аспектілеріне назар аударыңыз, баннерге орын алу үшін қажетсіз ақпарат қоспаңыз. Егер баннер тым үлкен болса, қолда бар қаріпті ұлғайтып, аралықтарды дизайнерлік эскизбен сәндеңіз.
Баннерде компанияның бейнесіне сәйкес келетін шынайы ақпарат болуы керек. Егер бизнестің көлемі үлкен болмаса, оны босқа көбейтудің қажеті жоқ.
Тауарды сатып алуға қызықтыру үшін баннерді қызықты етіп безендіру керек. Көбінесе дизайнерлер жартылай жалаңаш әйелдердің бейнелеріне жүгінеді, осылайша тұтынушыларды тек арзан суретпен қызықтырады. Егер компания назар аудартса жақсы. Жаман, егер бұл назар тек қабық болса!
Бюджетті қысқартпаңыз. Айтпақшы, сараң екі рет төлейді дейді. Сондықтан бірден жоғары соманы төлеген дұрыс, бірақ артық төлемеген жөн. Сыртқы жарнамаға үнемдеген жарнама берушілер тез жоғалып кететін немесе баннердің құлау мәселесіне тап болған жағдайлар белгілі.

3-қадам. Әрекетке шақыру.

Жаңа тренд «мен сияқты жаса» - бұл жастардың назарын аударудың тамаша тәсілі. Позитивті және достық жарнама - адамның қоңырау шалуының, келуі немесе достарына айтудың кепілі. Бұл жағдайда жағымды сатушылар мен көңілді операторлар туралы ойлауды ұмытпаңыз!
Акценттерді дұрыс қойуды ұмытпаңыз. Жарнама мағынасыз болуы мүмкін, күлкілі жағдайды көрсетуі мүмкін, одан шығуға сіздің компанияңыз көмектеседі!
Арзан нұсқалар аз тартымды жарнаманы білдірмейді. Баннер дизайнерлері мен әзірлеушілері оны барынша есте қаларлық және қызықты етуі керек.

Сыртқы жарнаманың тиімділігін арттырудың негізгі қадамдары

Пайдаланушы тек әдемі қабықшаға және қызықты мәтін мазмұнына сүйенбейді, сонымен қатар жарнамаланған дүкенге келеді. Сондықтан сіздің жарнамаңыз өнімдерге немесе қызметтерге сәйкес болуы керек.

• Сату нүктелерінің саны. Дүкен, дәріхана немесе өз өнімдері мен қызметтерін жарнамалайтын компанияның бірнеше сату нүктелері болуы керек. Баннердің көлемі сатылатын қызметтердің саны мен мүмкіндіктеріне байланысты.

• Қалада қанша тұрғын бар. Сіздің қызметтеріңізге мұқтаж адамдардың санына назар аударыңыз. Потенциалды клиенттер ретінде сіздің өніміңізді сатып алғысы келетін және алғысы келетін тұтынушыларды ғана қарастырыңыз.

• Сіздің компанияңыздың жанында қанша адам тұрады, жұмыс істейді немесе аумаққа барады? 1 километр радиусты таңдау керек, ол ең оңтайлы

• Сіздің компанияңыз орталықта ма немесе шетте ме? Белсенді сауда нүктелеріне жақын болу - жылдам сатудың кепілі.

Неліктен адамдар сіздің компанияңызға барғысы келеді, бәсекелестік компанияға емес? Адамдарды сіздің қызметтеріңізді немесе өнімдеріңізді сатып алуға не мәжбүр ететінін ойлаңыз.
Қойылған сұрақтарға жауаптарға сүйене отырып, болашақ баннердің көлемін, материалдардың сапасын және орналасуын таңдауға болады. Бұл болашақ сыртқы жарнаманың тиімділігін арттыру үшін өте құнды деректер.

Клиенттерді тарту үшін сыртқы жарнаманы қалай орналастыру керек

Дұрыс орналастырылған жарнама клиенттің компанияға тітіркендіргіш іздеусіз баруына мүмкіндік береді. Сыртқы жарнаманы орналастырудың ең маңызды кезеңдерінің бірі - баннердің жақтары мен сіздің компанияңыз орналасқан ғимараттың орналасуы арасындағы арақатынас.

Орналастыру принципі өте қарапайым: компанияның екі жағында, шамамен 3 блокқа, баннерлер орнатылады. Адам жүреді және белгісін көреді, оның ақпаратын оқиды. Бірнеше минуттан кейін ол ғимаратты табады (қаласаңыз немесе жоқ, тек алға қарай жүре отырып) және баннер ұнаса, оны көреді. Мұндай навигациялық әдіс клиентке жол табуға көмектеседі, ал сізге әртүрлі, қызықты және пайдалы ақпаратпен 2 арзан баннер жасауға мүмкіндік береді.

Компанияның жанында баннерді орналастырудың келесі әдісі - ғимараттың терезесінде. Егер сізге өнімнің барлық сұлулығын көрсетіп, таңдану, мекемеге бару ниетін тудырғыңыз келсе, ол сәйкес келмейді.

Басқа жағдайда, терезедегі жарнама ең жақсы болады (мысалы: толтырылған терезелер, бос терезелер). Ол оқу үшін өте ыңғайлы және орнату оңай.

Бұл жарнамалық баннерді орналастырудың ең қарапайым нұсқалары.

Баннерді қалай жобалау керек?

Сіз жарқын баннер жасағыңыз келеді, бірақ оған не қою керектігін білмейсіз бе, келесі тармақтарды оқыңыз:

• ақпарат қабылдауға оңай, қарапайым тілде баяндалуы керек
• мәтінді оқуға 5 секундтан аспауы керек
• негізгі суреттер 2 болуы мүмкін, қосымша суреттердің саны шектеусіз
• компанияның ұраны қысқаша айтылуы керек және жалпы мәтіннен ерекшеленуі керек
• байланыс ақпараты ең аз әріптерден тұруы керек
• негізгі қаріптің өлшемі үлкен болуы керек, баннердің 1/6 бөлігін алуы керек, қосымша қаріп шамамен 1/8, шамамен 12% алуы керек
• баннерге түсіндірме мәтін қоспауға тырысыңыз

Бұл негізгі кеңестер болды, олардың көмегімен жаяу жүргінші сіздің баннеріңізді көріп, оны басқалардың арасында ерекшелей алады. Баннер өлшемі мен оның қаріпінің арақатынасын ескеру маңызды.

Сыртқы жарнаманың тиімділігін арттыру бойынша кеңестер!

Мамандар-маркетологтар, ірі кәсіпорындардың басшылары қолданатын кеңестер мен ұсыныстарды білгіңіз келе ме?

• Таңбаны орнатқаннан немесе алдын ала орнатқаннан кейін ол компанияның жағынан ғана емес, сонымен қатар оның сыртында, фирмадан алыс жерде жақсы көрінетінін қараңыз. Белгіні ағаштар, бағандар және жарнамалық құрылымдар сияқты бөтен заттар жауып тұрмауы керек.

• Жағымды контраст. Белгі басқа объектілер немесе жарнамалық баннерлер жанында ерекшеленуі керек. Ең дұрысы, ол тек ашық түсімен ғана емес, сонымен қатар ерекше дизайнымен есте қалуы керек. Стандартты емес пішін машина, кез келген жеміс түрінде қызықты нұсқа болады.

• Белгіде 5-тен астам негізгі түсті пайдаланбаңыз. Сыртқы жарнама баннері орналасқан ғимараттың фасадының түсімен үйлесуі керек. Мысалы: оның фоны бірнеше жылы реңктерде ерекшеленуі мүмкін. Қышқыл немесе неон белгісі адамдарды тартпайды, оны матовая сияқты жасайды. Мүмкін, бұл тітіркендіргіш затқа айналады және адамдар оған қарамайды.

• Белгідегі қаріп ыңғайлы болуы керек. Сіздің компанияңыздың стиліне сәйкес келетінін таңдаңыз. Негізгі ақпарат бар әріптер ең көлемді, ал қосымша, ең өзекті емес деректер аз болады.

• Сауда маркасының атауынан басқа сыртқы жарнама баннерінде сауда маркасының логотипі, қызмет түрінің сипаттамасы, ықтимал акциялар мен ағымдағы ұсыныстар болуы керек.

• Белгіге тым үлкен хабарландыруларды қоюдың қажеті жоқ, өйткені оларды ешкім оқымайды.

• Жарықтандыру. Ең жақсы нұсқа, ол сіздің объектіңіздің алыстан және түнгі уақытта көрінуін қамтамасыз етеді. Айта кету керек, тұрғын үйлерге жақын жерде жарықтандыру өзекті болмайды.

• Белгіні жасағанда тек болашақ баннердің сапасын ғана емес, сонымен қатар мекеменің беделін де ескеріңіз. Сыртқы жарнамасы бар белгілерді жасау материалдарын алдын ала анықтаңыз.

• Белгіңіздегі сол «ерекшелікті» табыңыз. Сіздің компанияңызды басқа компаниядан ерекшелендіретін кез келген ерекшелігі. Бұл ерекше жанр немесе компанияның нақты «бейнесі» болуы мүмкін.

• Талантты дизайнерлердің қызметтерін пайдаланыңыз және олардың жұмысына үнемдемеңіз.

• Адамдарға идея ұнайтынын білу үшін сауалнама жүргізу қызықты болады. Сауалнаманы салыстыру түрінде немесе анонимділікті пайдалана отырып жасауға болады. Нәтижелер бойынша таңдалған баннердің клиенттерді тарту мүмкіндіктерін бағалау керек.

• Белгі көрерменге әсер қалдыруы керек. Тағы да, сіз сауалнамаға жүгініп, адамдардың баннерге деген реакциясын салыстыруға болады.

Мұндай қарапайым ұсыныстар сіздің белгілеріңізді жақсартуға, оны жаңа деңгейге көтеруге көмектеседі.

Баннерді қалай айқынырақ етуге болады?

Сіздің баннеріңіз өте әдемі және дерлік мінсіз, бірақ адамдар әлі де оны байқамайды ма? Мүмкін олар сіздің баннеріңізді ғимараттың фасадының немесе басқа жарнамалық белгілердің фонында көрмейтін шығар. Мұндай жағдайда келесіні қолданып көріңіз.

• Шағылысатын пленка. Ең жақсы нұсқа, ол түнде немесе кешке белгінің жарқылын байқауға мүмкіндік береді. Пленканың бағасы төмен екенін ескерсек, оны пайдалану керек.

• Шаблондық маркетингті бұзыңыз! Белгіге ерекше және қызықты нәрсе қосыңыз! Көптеген адамдарға жарнаманың ерекше тәсілі ұнайды, сондықтан сіздің шығармашылық баннеріңіз оларды ашуландырмайды.

• Өз белгіңізге қарап, оны өзіңіз бағалаңыз. Мүмкін, тым жарқын графика сатып алушыға мазмұнды оқуға мүмкіндік бермейді ме? Мәселе тек дизайнда ғана емес, сонымен қатар мөлшерде, қаріп түрінде де.

• Жарнамалық құрылымға сағат немесе термометр, ауа райы болжамы бар белгіні қосыңыз. Бұл жағдайда жаяу жүргінші уақыт немесе температура деректеріне және сіздің баннеріңізге назар аударады.

Осы қарапайым кеңестер мен айлаларды орындаңыз, олар сіздің баннеріңізді басқа жарнамалық белгілердің фонында ерекшелеуге мүмкіндік береді!

Қорытынды

Қорытындылай келе, сыртқы жарнама дәстүрлі маркетингтің ең жақсы құралдарының бірі екенін айту керек. Оны жасау оңай емес, бірақ тапсырыс беруші үшін оңтайлы нұсқа. Баннерлер өздерінің арзандығымен және қысқа мерзімде клиенттердің көптігімен қуантады.

Баға ілулі панельдің түріне байланысты өзгереді. Сіздің конструкцияңыз ғимараттың фасадының немесе басқа жарнамалық белгілердің фонында ерекшеленуі үшін, келесі параметрлерді біріктіру қажет: түс, қаріп, пішін және өлшем. Ұсақ-түйекке дейін ойластырылған бірегей белгілер стандартты сыртқы жарнамалардан гөрі клиенттер үшін жоғары бағаланады. Сыртқы жарнаманың тұжырымдамасын ақылмен және шығармашылықпен жасаңыз, сонда нәтиже ұзақ күттірмейді.

---