Табысты блог мазмұны стратегиясын қалай құруға болады

Блогтың негізгі мақсаты – аудиторияны тарту және онымен өзара әрекеттесу. Жақсы блог:

• өнімдер мен брендтің танымалдығын арттырады,

• сізге жаңа адал клиенттерді бағыттайды,

• қазіргі және әлеуетті клиенттерді оқытады және қолдайды,

• саладағы пікір көшбасшысына айналуға көмектеседі.

Осындай мақсаттарға жету үшін интернет-дүкен иесіне блог үшін сенімді контент стратегиясы қажет. Оны жүзеге асыруға қандай қадамдар көмектеседі?

Блогқа арналған контент стратегиясы дегеніміз не?

Блогқа арналған контент стратегиясы – бұл компанияның өз ресурстарында, сайтта, мессенджерлердегі арналарда немесе әлеуметтік желілерде блог жүргізу туралы көрініс пен жоспар. Бұл бизнес стратегиясының бір бөлігі, ол бизнес мақсаттарына және компанияның жалпы контент стратегиясына сәйкес келуі керек. Бұл ретте мақсаттар контенттің басты қозғаушы күші болуы керек.

Неліктен контент стратегиясы қажет?

Ашық деректерге сәйкес, желіде күн сайын жеті миллионнан астам блог жазбалары жарияланады. Веб-парақтардың 90,63%-ы ай сайынғы органикалық трафик алмайды. Бұл блогта контентті анық стратегиясыз жасау күтілетін нәтижелерге және бизнестің өсуіне пайда әкелмейтінін білдіреді.

Дұрыс және жүйелі блог стратегиясы сізге 9,37%-ға кіруге көмектеседі.

Блогқа арналған контент стратегиясын қалай құруға болады. Негізгі қадамдар

1. Блогтың мақсатын анықтаңыз

Блогтың жалпы көрінісі мен түпкі мақсатқа жетуді нақты елестетуден бастаңыз. Ол қандай болуы керек, не үшін қажет? Осы сұрақтарға жауаптар блогқа арналған контент стратегиясының мәнін құрайды.

Кейбіреулер үшін мақсат өте ауқымды болуы мүмкін, мысалы, Google іздеу жүйесінде №1 ресурсқа айналу үшін сайтқа тұрақты трафикті қамтамасыз ету. Басқалары өз білімдерімен және тәжірибелерімен бөлісуді, жаңа клиенттерді тартуды немесе сатылымды арттыруды мақсат етеді.

Мысалы, үй жануарларына арналған аксессуарлар интернет-дүкенінің иесінде басқа мақсат болуы мүмкін:

Үй жануарларына арналған аксессуарларды таңдауда жануар иелеріне көмектесу, пайдалы мазмұнды жариялау арқылы сатылым деңгейіне шығу және өнімдерді сатып алуға ынталандыру.

2. Аудиторияңызды анықтаңыз

Клиенттеріңіздің қажеттіліктері мен қызығушылықтарын зерттеңіз. Бұл олардың блогыңызда қандай мазмұнды көргісі келетінін түсінуге көмектеседі. Мысалы, сіз жаңа туған нәрестелер мен балаларға арналған киім сатасыз. Аудиторияңыздың кім екенін біле отырып, дүкеніңіз үшін ассортиментті және оқырмандарыңыз үшін тақырыптарды таңдау оңайырақ болады. Клиенттеріңізді жасына қарай жіктеңіз: нәрестелер, мектепке дейінгі балалар; жынысына қарай; ата-аналардың қалаулары бойынша (тек гипоаллергенді киім іздейді, белгілі бір стильдегі киімдер). 

Клиенттер мен олардың қажеттіліктеріне сүйене отырып, контент жоспарын жасаңыз.

3. Бәсекелестеріңізді зерттеңіз

Бәсекелестерді зерттеу – блогыңыздың мазмұны үшін таптырмас шабыт көзі. Сіздің салаңыздағы негізгі кілт сөздер бойынша Google іздеу жүйесіндегі алғашқы беттерді таңдаңыз. Бәсекелестеріңізге ең көп трафик әкелетін кілт сөздерді, олардың қандай мазмұн жасайтынын, олар қандай сұраулар бойынша іздеу нәтижелерінің алғашқы позицияларына түсетінін, қайсысында төмендейтінін қараңыз. Бәсекелестерді екі тип бойынша талдаңыз – бизнес және олардың жасаған контенті бойынша.

Бизнес бойынша бәсекелестер

Бәсекелестеріңіздің сайтындағы органикалық іздеуде ең тиімді контент пен сұрауларды similarweb, semrush аналитикалық қызметтері арқылы тексере аласыз:

1. Доменді немесе бәсекелес блогының мекенжайын енгізіңіз,

2. SEO есебіне өтіп, таңдалған кезеңдегі трафик көлемін, беттердегі көріністер санын және басқа көрсеткіштерді қараңыз.

Біз жаңа туған нәрестелерге арналған киім сайттарын қарастырамыз: mumami.com.ua.

Есепте сайттың іздеудегі негізгі кілт сөздер саны, таңдалған кезеңдегі трафик саны және басқа да маңызды көрсеткіштер көрсетіледі. 

Мақала тақырыптарын құрастыру үшін бәсекелестердің ең танымал кілт сөздерін пайдаланыңыз. Кілт сөздерді келесі түрлерге бөлуге болады:

• ақпараттық (пайдаланушылар өнім туралы және оны пайдалану туралы ақпарат іздейді),

• навигациялық (белгілі бір веб-сайтты немесе бетті іздейді),

• коммерциялық (адамдар белгілі бір өнімдермен немесе қызметтермен танысады, бірақ әлі сатып алмайды),

• және транзакциялық (пайдаланушының өнімді сатып алу туралы нақты ниеті бар).

Контент бойынша бәсекелестер

Контент бойынша бәсекелестер – бұл сіз органикалық іздеуде бәсекелесетін веб-сайттар, бірақ олар сіздің бизнесіңізбен тікелей бәсекелеспеуі мүмкін.

Бұл дегеніміз, сіз бірдей кілт сөздер бойынша бәсекелессеңіз де, әртүрлі өнімдерді сата аласыз.

Контент бойынша бәсекелестерді similarweb және semrush ақылы қызметтері арқылы табуға болады. 

4. Кілт сөздерді мұқият зерттеңіз

Кілт сөздерді зерттеу сіздің салаңыздағы адамдардың нені іздеп жатқанын анықтауға көмектеседі. 

Кілт сөздерді дұрыс таңдау үшін аудиторияңызды жақсы түсінуіңіз керек, олар не іздеп жатыр және іздеу нәтижелерінде не көргісі келеді.

Алдымен негізгі кілт сөздеріңізді анықтаңыз. Негізгі кілт сөздер – бұл сіздің блогыңызда жазатын негізгі тақырыптар. Оларды анықтаудың ең оңай жолы – сіздің қызметіңізге немесе сататын нәрсеңізге сәйкес негізгі сөздерді жазу. 

Өнімдеріңізге байланысты мүмкін болатын кілт сөздерді іздеу және талдау келесі арқылы жүзеге асырылады:

• Google Ads-тің тегін қызметтері – Keyword Planner, Google Trends, Google іздеу жолағындағы іздеу кеңестері,

• статистика жинауға және талдауға арналған қызметтер: Google Analytics, Google Search Console, 

• similarweb, SE Ranking, ahrefs, semrush ақылы құралдары,

• ChatGPT, егер сіз дұрыс кілт сөз сұрауын таңдасаңыз.

Ең қарапайым әдіс – Google Keyword Planner. Талдау нәтижелерінде Google-де пайдаланушылардың өнімдеріңізге іздеу сұрауларының саны, тапсырыстар саны және таңдалған тақырыптағы бәсекелестік деңгейі көрсетіледі.

Мысалы, егер сіз нәрестелер дүкені үшін блог жасасаңыз, кілт сөздердің тізімі шамамен осылай көрінуі мүмкін:

Нәрестелерге арналған киім дүкені

Нәрестелерге арналған киім дүкені Алматы,

Жаңа туған нәрестелерге арналған киім,

Нәрестелерге арналған жаялықтар,

Нәрестелерге арналған киім сатып алу

Қыздарға арналған нәресте киімі…

Бұл ретте әрбір кілт сөз тіркесінің ішінен көптеген синонимдерді табуға болады, оларды мақалалар жоспарын құру кезінде де қолдануға болады. 

5. Контент жоспарын жасаңыз

Енді жиналған идеяларды контент жоспарына айналдыру уақыты келді. Ол үшін үш көрсеткішті ескеру қажет:

• Трафиктің әлеуеті немесе кілт сөздің жиілігі – бұл сұрау айына Google-ге қанша рет енгізіледі?

• Ранжирлеудің қиындығы – бұл кілт сөз бойынша органикалық іздеу нәтижелерінде басқа дүкендермен бәсекелесу қаншалықты қиын? 

• Кілт сөздің өзектілігі және белгілі бір уақыт ішінде іздеу сұрауларының санының өзгеру динамикасы.

• Бизнес үшін құндылығы – сіздің өніміңіз бұл кілт сөз ашатын тақырып тұрғысынан қаншалықты пайдалы?

Бұл сипаттамалар сізге нақты кілт сөздің қаншалықты перспективалы екенін және ол бойынша жылжудың мағынасы бар ма екенін түсінуге көмектеседі.

Үздік тақырыптар – трафик әлеуеті жоғары, бизнес үшін құндылығы жоғары және бәсекелестігі төмен тақырыптар.

Сондай-ақ, мақалаларды өзара байланыстыру арқылы контент хабы деп аталатын – блогыңызға тақырыптық санаттар жасай аласыз. Тақырыптарды кластерлерге біріктіру әрбір жазбаның Google-де жоғарырақ рейтингке ие болуына көмектеседі.

Блог оқырмандарын көбірек тарту үшін контенттің әртүрлілігіне де қамқорлық жасаған жөн. Әртүрлі мазмұн түрлерін жасаңыз: мәтіндік мақалалар, инфографика, бейне, подкасттар және т.б. Бастапқы кезеңдерде ChatGPT өте жақсы жұмыс істей алады, егер сіз оның күшті және әлсіз жақтарын білсеңіз. Нақты жауап алу үшін нақты сұраулар қойыңыз. 

6. Жариялау кестесін жасаңыз

Блогтың мақсатына байланысты апта немесе ай бойынша оңтайлы жариялау санын жоспарлаңыз. Жоспарланған тақырыптармен кестені толтырыңыз, әрбір материалдың аяқталу мерзімін қойып, оны ұстануға тырысыңыз.

7. Блогыңыздың бірегейлігін жасаңыз

Блогыңыздың дауысы, үні мен стилі қандай болады? Редакциялық ережелер жиынтығын құрастырыңыз, ол блогыңыздың стилін анықтайды. Аудиторияңызға сәйкес келетін жазу стилін таңдаңыз. Мысалы, сіз ақпараттық, ойын-сауық немесе беделді жазу стилін пайдалана аласыз.

Блогтың ең маңызды көрнекі аспектілері:

• біркелкі көрнекі қағидаттар,

• дауыс және тоналдылық,

• жазу ережелері.

Көрнекі қағидаттар блогтағы суреттер стилінің үйлесімділігін қамтамасыз етуге арналған. Бұл маңызды, өйткені блог сіздің брендіңіздің жалғасы болып табылады, сондықтан визуалды элементті бағаламау керек.

Тақырыптағы иллюстрацияларды брендтің біртұтас стиліне сәйкес келетін етіп жасаңыз.

Дауыс пен тоналдылық сіздің мазмұныңыздың жеке басы мен құндылықтарын анықтайды. Блог – бұл сіздің эмоцияларыңызды, қағидаларыңызды оқырмандарға жеткізетін жеке субьект. Жаргонды, формальдылықты немесе бейресмилікті, әзілге деген көзқарасыңызды және т.б. нақты айтыңыз.

Жазу ережелерін елемеңіз. Оларға емле, мысалы, ағылшын сөздерін немесе олардың қазақ тіліндегі баламаларын қолдану, форматтау, абзацтардың ұзындығы, бас әріптерді пайдалану, тақырыптардың пішімдері және т.б. жатады.

8. Мазмұнды таратыңыз

Әлеуметтік желілер мен электрондық пошта арқылы таратып, мазмұныңызды таратып, жаңа аудиторияны тартыңыз. 

9. Табысыңызды қадағалаңыз

Блогқа арналған контент стратегиясының болуы жақсы, бірақ уақыт өте келе стратегияңыздың қаншалықты тиімді жұмыс істейтінін қадағалау үшін сізге негізгі өнімділік көрсеткіші (KPI) қажет. Мұны Google Analytics арқылы жасауға болады.

Бастапқы кезеңдерде мазмұн жазу, оны тарату және жылжыту қажет. Кейінірек бәсекелестермен салыстырғанда іздеудегі органикалық үлесті өлшеуге көшуге болады.

Иә, блог үшін сәтті контент стратегиясын құру уақыт пен күш-жігерді қажет етеді, бірақ ол бұған тұрарлық. Блог жүргізу – бұл ұзақ мерзімді жұмыс. Сіз бірден нәтиже көрмейсіз, бірақ кейбір құралдарды біле отырып, бұл жұмыс сізге тек өнімге қызығушылық танытқан адал клиенттерді ғана емес, сонымен қатар бизнестің өсуін де береді.

Біз сенімдіміз, адамдар ақпаратты іздеу жүйелерінен іздегенше (GPT чатында емес), блогтар өмір сүре береді. Өйткені оларды кем дегенде адамдар жазады, машиналар емес.

---