Дүкен атауын қалай таңдауға болады

Бұл пікірмен келісу қиын емес. Себебі дәл компанияның немесе өнімнің атауын таңдаудан бизнес тарихы басталады. Нейминг — компанияға, тауарға немесе қызметке ең қолайлы атауды құру. Бұл - бренд құрудың негізі. Ең жақсы жағдайда атау өнімнің мәнін немесе сипаттамасын көрсетуі керек. Атау таңдаудан клиенттердің компания туралы алғашқы әсері, брендті қабылдауы және оның нарықтағы позициясы тәуелді.

Мақалада мінсіз атаудың критерийлері және әртүрлі бизнестің бағыттары үшін атаулар жасау әдістері туралы айтып береміз.

Дүкен атауын құру әдісі

Сәтті атаудың құпиясы екі қарапайым сұраққа жауапта жатыр:  

1) не біріктіреді?
2) неге байланыстырылады? 

Мысалы, осы сұраққа жауап Rozetka брендін құрудың негізі болды. Сіздің дүкеніңізде сатылатын тауарларды не біріктіреді деп ойланыңыз? 

Екінші принцип – өніммен байланысты ассоциацияларды таңдаңыз. Өнім қандай заттармен немесе құбылыстармен байланыстырылады? Осылайша "Мураками" жапондық мейрамханасының, "Бутон" гүл дүкенінің, Mafia мейрамханасының, "Ева" дүкенінің атаулары пайда болды.

1. Иесінің есімі vs өнімнің мәні

Көптеген кәсіпкерлер фирманың атауын таңдаумен басын қатырмай, оны өздерінің немесе жақындарының есімдерімен атайды. Кейде атауды иесінің аты мен тегінің әріптерінен құрастырылған аббревиатурамен атайды. Белгілі адамның аты бейсаналы түрде сенімділік, жоғары сапа сезімін тудырады. Автомобиль, медицина, адвокаттық және қаржы салаларында жеке есімдер кеңінен қолданылады (Kellog, Gillette, Ford, Boeing).

Бұл әдістің кемшілігі - ол өнімнің ерекшеліктерімен аз байланысты. Ең жоғары сапа - компаниялардың өнімдерінің сипаттамасы. Мысалы: "Первак" арағы, "Родинный" наны, "Сільпо" супермаркеттер желісі, "Велика кишеня", "М'ясна лавка" ет өнімдері дүкені және т.б.

2. Күнделікті қолданыстағы және сленг сөздер

Адамдарға таныс терминдер бірінші реттен есте қалады, өйткені олар бәріне түсінікті: "Легко" жартылай фабрикаттары, "АлфаВИТ" витаминдері, SEMKI тұқымдары, "Лоск" кір жуғыш ұнтағы.

3. Тарихи және географиялық атаулар 

"Хортиця" арағы, "Моршинська" минералды суы, "Львівське" және "Бердичівське" сырасы, "Хрещатик" балмұздағы - бұл атаулар белгілі бір географиялық аймақтардан шыққан, сондықтан олар адамдарға жақсы таныс.

4. Әдеби және мифологиялық сілтемелер

Классикаға жүгіну бизнес үшін көптеген атауларды тудырады. Проза мен поэзия - ізденіс үшін таусылмайтын қайнар көзі. "Буратіно" кондитерлік дүкені, "Наша Ряба" сауда маркасы, "Колобок" үлкен өлшемді киім дүкені, "Адам" ерлер киімінің желісі - қызықты ертегілік астары бар.

5. Стильдік тәсілдер

Жақсы есте қалу және ұнамды атаулар үшін жарнама мамандары әдеби көркем тәсілдерге жүгінеді - ассонанс пен аллитерацияға.

Ассонанс - бұл дауысты дыбыстардың қайталануы. Мұндай сөздер оңай айтылады, құлаққа жағымды: Philips, Excel, Ford Motor. Аллитерация - бұл сөзде немесе сөйлемде бірдей немесе ұқсас дауыссыз дыбыстардың қайталануы. Бұл әдіс сөздің немесе сөйлемнің образдылығы мен мәнерлілігін күшейтеді: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac. Ассонанс пен аллитерацияның үйлесімі қызықты сөздерді тудырады. Бренд атаулары өте қысқа, бірақ есте қаларлықтай: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups.

6. Сөздерді біріктіру

Бұл әдіс брендтің барлық өнімдерінің ортақ сипаттамаларын ең жақсы түрде біріктіреді. Мысалы, Motorola мобильді телефоны (motor - автомобиль, ал ola - дыбыс), 7Up газдалған сусыны (seven - 7 + Up).

7. Аббревиатура

Аббревиатуралардан жасалған атаулар әрқашан есте қалады. Мысалы, "АТБ" сауда желісі - бұл "Агротехбізнес" компаниясының қысқартылған атауы. Айтпақшы, IKEA да ұйымның толық атауының алғашқы әріптерін қамтиды.

8. Шет тілдердегі сөздер мен атауларды пайдалану

Басқа тілдерден алынған атаулар белгілі бір ұлтқа тән оң қасиеттерді білдіреді. Мысалы, украиндық Nord тоңазытқыштары, "Жан-Жак" коньягы, "BonAqua" суы, "Брук Бонд" шайы.

Неміс есімдері жиі нақтылық пен тәртіпті бейнелейді. Олар дәлдікке (техника), тазалыққа, кеңсе тауарларына байланысты өнімдерге жарайды (Bosch, BonAqua, Einhell, Karcher). Ағылшын тіліндегі бренд атаулары ауқымдылықты білдіреді: Tom Klaim, Kristy, Scarlett, Next. Француздық атаулар - нәзіктік, ләззат, әдемілік, жақсы әдептерді көрсетеді (Christian Dior, Givenchy, Nina Ricci). 

Киім және аяқ киім дүкенінің атауын қалай құруға болады

Әрбір сала өз ерекшеліктеріне ие, сондықтан дүкендердің атауын таңдау принциптері әртүрлі болады.

Егер сіз интернет немесе офлайн киім немесе аяқ киім дүкенін қалай атауды білмесеңіз, табысты жүзеге асқан сауда маркаларының мысалдарына назар аударыңыз:

• Garnamama (балалар киімі) - аналыққа баса назар аударады. Украиндық "гарна мама" сөзі латын әріптерімен жақсы жазылады, әсіресе домен адресінде.
• Modiva - әйелдер киімінің интернет-дүкенінің атауы үшін жақсы мысал. Атауы әйелдердің сұлулығы мен сән трендтерімен үндеседі, "мода" және "діва" буындарын біріктіру арқылы жасалған.
• Әйелдер аяқ киімі мен аксессуарларына арналған интернет-дүкен Celebrity - атауы мұнда жарқын әйелдер мен VIP тұлғаларға арналған тауарлар сатылатынын білдіреді.  

Сыйлықтар дүкенін қалай атауға болады

Интернет пайдаланушылардың тағы бір танымал сұрауы, бұл осы саладағы атау жасау тақырыбына үлкен қызығушылықты көрсетеді. Сыйлықтар, кеңсе тауарлары мен сувенирлер дүкенінің атауы күрделі ассоциациялар тудырмауы керек, бірақ интуитивті түсінікті болуы керек. Мысалы, брендтер сияқты: Akvarel, Economix. Басқа мүмкін атаулар: Honeygifts, Art-suvenir, Skrinka, Prestige және т.б.

Instagram-дағы интернет-дүкенді қалай атауға болады?

Instagram-да атау жасау тиімділігі келесі ұсыныстарды сақтаудан басталады:

• дүкен атауында сататын тауарлардың санатын көрсетіңіз. Мысалы, балалар дүкендеріне kids_shop, _kids, _toys тіркестерін қосыңыз.
• Атауы өте ұзын болмауы керек, идеалында ол өнімнің немесе брендтің мәнін көрсетуі керек және екі астын сызудан аспауы керек. Мысалы, балалар ойыншықтары дүкені: joytoy_shop, children_need_toys, teddybear_shop, bybka_shop деп аталуы мүмкін.
• Эмоция қосыңыз, сонда мақсатты аудиторияны қызықтыра аласыз. Сіздің мақсатты тобыңызға ең түсінікті сөздерді қолданыңыз: әйелдер үшін – "Кокетка", "Міледі", "Афродіта"; ерлер үшін – "Дон Жуан", "Джентльмен", "Сноб" және т.б.
• Сіздің салаңыздағы негізгі сөздерді шет тілдердегі синонимдермен ауыстырыңыз. Егер сіздің брендіңізді сипаттайтын сөз бос болмаса (мысалы: _kolgotki, _cosmetics), олардың шет тілдердегі баламаларын іздеңіз (_tights, _pantyhose, _makeup, _toiletry, _beauté). 
• VIP, Luxury, Luxe тіркестерін атауда пайдаланудан аулақ болыңыз. Мұндай сөздер жоғары бағамен байланысты болатындықтан, сіз мақсатты топтың үлкен бөлігінен айырылуыңыз мүмкін.