Бизнеске арналған TikTok-та жарнама: өнімді қалай жарнамалау және сату керек

Егер сіздің бизнесіңіздің тақырыбы рұқсат етсе, ТікТок-та өз клиентіңізді таба аласыз. Әлеуметтік желідегі маркетинг құралдары Instagram немесе Facebook-тан өзгеше. Рекламалық кампанияның басты мақсаты: 10% техникалық бөлім, 90% шығармашылық пен креатив.

TikTok клиенттерге 5 жылжыту әдісін ұсынады:

• Хэштег Челлендж. Бұл - іздеу бөлімдерінде көрсетілетін және әлеуетті сатып алушыларға соңғы белсенділік туралы баяндайтын жарнамалық баннерлер. Мұндай жарнаманың түрін 80%-ға жуық тиктокерлер қолданады, олар әлеуметтік желіде танымал болған. Видеоға музыкалық джинглдер немесе брендтелген хэштегтер интеграцияланады. TikTok-та жарнама қымбат, ал хэштег Челленджін бастау доллармен есептеледі. Хэштег Челлендж мынадай түрде жұмыс істейді: инфлюенсерлер видео түсіреді және оны Челлендж бойынша профильде жариялайды. Мұндай видеолар 500 000 көрілім жинап, пайдаланушылардың лентасына түседі. Нәтижесінде, пайдаланушы контенті күтілгеннен 3-4 есе үлкен аудиторияны қамтиды. Видеолар хэштег арқылы қадағаланады. Мұндай жарнаманы бастаған кезде танымал инфлюенсерлерді таңдаңыз, олар бір видеода мыңдаған көрілімдер жинайды.
• Brand Takeover. Пайдаланушының лентасында пайда болатын жарнамалық баннер, экранның толық көлемін алады. Видео 3-5 секундқа созылады. Бұл - пайдаланушы сайтқа кірген кезде ең бірінші көретін нәрсе. Біз видеоны басқа бренд бетіне немесе компанияның ресми сайтына сілтеме немесе хэштегпен қоса ұсынуды ұсынамыз.
• In-feed Native Video. Ұзақтығы 15 секундқа дейінгі қысқа видеолар. Видеолар пайдаланушылар лентасында айналдыру кезінде пайда болады. Орташа қарау уақыты – 10 секунд. Мұндай видеолар лайктарды, пікірлерді, репосттар мен өтулерді мақсат етеді. Жариялаумен бірге интерактивті механикалар қолданылады.
• AR немесе кеңейтілген шынайылық. Брендтер желінің жапсырма, маскалары және басқа да креативті элементтері арқылы жылжиды. 2D немесе 3D элементтерін қосу қарастырылған. Алдымен бұл түрдегі жарнаманы брендті әлеуетті сатып алушылармен таныстыру үшін пайдалануды ұсынамыз.
• Өнімдер мен қызметтерді жылжытудың тағы бір нұсқасы - блогерлер арқылы жарнамаға тапсырыс беру. Пайдалы инфлюенсерлер көбіне TikTok-қа Instagram немесе Facebook-тан келеді. Мысалы, екі жыл бұрын Guess бренді блогерлер жарнамалық кампаниясын бастаған, олар алдымен ескі киімде шығып, бірнеше секундтан кейін брендтік киімде пайда болады. Видеолар #inmydenim хэштегімен таратылды. Креативті видео пайдаланушыларға ұнап, олар кейіннен өздерінің видеоларын түсіре бастады, тиісті хэштегпен белгілеп.

ТікТок әлеуметтік желісінде жарнаманы іске қосу үшін тікелей алаң әкімшілігімен келісу керек екенін ескеріңіз. Дегенмен, басқа әлеуметтік желілерден айырмашылығы, TikTok әкімшілігі «жасырынып тұрады», және оған бірден қол жеткізу тек ірі брендтер үшін мүмкін. Шағын және орта бизнес өкілдері келіссөздер жүргізу үшін бірнеше рет әрекет жасауы қажет.

Сондай-ақ таргеттелген жарнама механика жинағы бойынша шектеулі. География, қосылу түрі және операциялық жүйе, жыныс қол жетімді. Бірақ әлеуметтік желінің аудиториясы біркелкі, сондықтан төрт негізгі метрикаға назар аударыңыз - лайктар, пікірлер, хэштегтер және өтулер саны.

ТикТок платформасын енді ғана меңгеріп жатқан кәсіпкерлерге хэштег арқылы жарнамалық кампаниядан бастауды ұсынамыз. Сіз қазірдің өзінде бар танымал хэштегке қосыла аласыз, бірақ ол басқа брендті жарнамаламайды немесе блогерлер мен басқа инфлюенсерлерді тарту арқылы нөлден бастауға болады. Coca-Cola компаниясының челенджі - сәтті жарнамалық кампанияның жарқын мысалы. Әлеуметтік желінің қолданушылары TikTok құралдарын пайдаланып, ішімдік бөтелкесі бар креативті видеолар түсіреді. Хэштег қаралымы алты миллионнан асты.

ТікТок күрделі өнімдер немесе қызметтерге жарамайтынын ескеріңіз, олардың мәнін алғашқы секундтарда түсіну қиын. Платформаның қазіргі маркетингтік стратегиясы киім, аяқ киім немесе косметика ұсынатын нарықтарға, сондай-ақ Nike, Coca-Cola, Adidas сияқты брендтерге сәйкес келеді. Мұндай өнімдер TikTok жарнамалық форматтарына жақсы интеграцияланады.

Шектеулерді ұмытпаңыз - жарнамалық видео 15 секундтан ұзақ болмауы керек, себебі орташа есеппен пайдаланушы жарнаманы 5-10 секунд қарайды. Жарнаманы тым ұзақ жасамаңыз. Видео немесе сурет сату үшін емес, көңіл көтеру үшін бағытталған болуы керек. Аудиторияны таң қалдырып, сатып алу туралы шешім қабылдау уақытын 5 секундқа дейін қысқартыңыз.