Тауар белгісі брендті қорғау мен гүлдену кепілі болып табылады

Егер сіз болашаққа бағытталған маңызды бизнесті бастауды жоспарласаңыз, жеке тауар белгісінсіз (ТМ) болмайды. Ол сіздің компанияңыздың символына айналып, қызмет немесе өнімнің танымалдылығын арттырады және бизнесті жылдам масштабтауға мүмкіндік береді.

Қандай тауар белгісін таңдау керек, не қорғауға болады және тауар белгісін тіркеу бизнесті дамытудың қандай артықшылықтарын ашады?

Тауар белгісі деген не?

Тауар белгісі — бұл бірегей символ, сөз, тіркес, дизайн, логотип, белгі, бір түспен немесе түстердің үйлесімімен орындалған белгі. Логотип немесе белгіге мәтіннің қарпі, сурет сызығы немесе олардың үйлесімі кіреді. ТМ компания өнімдерін немесе қызметтерін сәйкестендіру және оларды нарықтағы ұқсас өнімдерден немесе қызметтерден ажырату үшін қолданылады. 

Тауар белгісі брендтің визуалды идентификаторы қызметін атқарады және мәтіндік, графикалық және семантикалық элементтерді қамтуы мүмкін.

ТМ негізгі сипаттамалары:

✅ Бірегейлік — тұтынушыларды шатастырмау үшін басқа белгілерден ерекшеленуі және оны пайдалану құқығын қамтамасыз етуі керек.

✅ Сәйкестендіру — белгілі бір өндірушіні немесе тауарлар мен қызметтердің жеткізушісін анықтауға көмектеседі.

✅ Ассоциациялар және бедел — брендтің сапасы, құндылығы және беделімен байланыстарды орнатып, клиенттер арасында танымалдылықты арттыруға көмектеседі.

✅ Қорғау және құқықтар — иесіне өнімін ерекше белгілеу құқығын береді. 

Тауар белгілері қалай «жұмыс істейді»?

Сіз өте бәсекеге қабілетті нарықта жұмыс істейсіз делік, мұнда ұқсас өнімді тағы оншақты өндіруші алға жылжытады. Сіз кейбір параметрлер бойынша жақсырақ, түпнұсқалы немесе тиімдірек болуыңыз мүмкін, сондықтан сіздің адал клиенттеріңіздің саны тез өсіп, бизнесіңіз нығаяды. Бұл жағдайда сіз өз өніміңізді немесе қызметіңізді ұсынатын және тұтынушыларға сіздің өнімдеріңізді бәсекелестерден оңай ажыратуға мүмкіндік беретін тауар белгісін жасау және тіркеу туралы ойланатын кез келді.

Тауар белгілері нені қорғайды?

Тауар белгісі — кәсіпорынның материалдық емес активі. Меншік иесі өз өнімі үшін бір немесе бірнеше белгіні — қара-ақ немесе түсті нұсқадағы сөзді немесе суретті, жеке сөз/фразаны немесе олардың комбинациясын тіркеп, қажеттіліктерге байланысты кез келген нұсқаны қолдана алады. Мұндай белгілер жиынтығы «тауар белгілері сериясы» деп аталады.

Өнімнен басқа не тіркеуге болады?

1. Жаңа және өнеркәсіптік қолдануға жарамды болса, дизайн немесе сыртқы түрі өнеркәсіптік үлгі ретінде тіркелуі мүмкін. Мысалы, үй, көлік, Барби сөмкесі — осының барлығы Barbie ТМ шеңберінде жеке тіркелуге жатады.

2. Түс. Әдетте түс жеке қорғалмайды, егер ол белгілі бір танымалдыққа ие болмаса. Мысалы, Mattel Barbie Pink — Mattel компаниясына тиесілі қызғылт реңк, жеке тіркелген тауар белгісі болып табылады.

3. Дыбыс, иіс және жарық белгілері. Соңғы жылдары шетелде дәстүрлі емес тауар белгілерін тіркеу басталды. Мысалы, Ford Mustang автокөліктерінің былғары орындықтары — патенттелген технология бойынша жасалған «жылқы терінің иісі» ретінде тіркелген.

Тауар белгісі, сауда белгісі және бренд — айырмашылығы неде?

Тауар белгісі термині көбінесе сауда белгісі, логотип, бренд ұғымдарымен байланыстырылады. Көптеген адамдар оларды синонимдер деп санайды. Шындығында, олай емес. Қазіргі уақытта Қазақстан заңнамасы «сауда белгісі» ұғымын реттемейді. Алайда көптеген елдерде бұл термин заңды түрде тауар белгісінің синонимі болып табылады.

Бренд — әлдеқайда кең ұғым, ол беделді, көпжылдық тарихты және өнімнің немесе қызметтің жоғары сапасын қамтиды. Ал белгі оның элементтерінің нарықта танымал болуын қамтамасыз етеді. Логотип әдетте ТМ-нің бір бөлігі ретінде тіркеледі.

Mattel компаниясының, Барби өндірушісінің брендін қорғау мысалы

Mattel — Америка Құрама Штаттарындағы трансұлттық компания, интеллектуалдық меншікті қорғау құралдарын бренд үшін пайдалану мысалы болып табылады. Компанияның қару-жарағында уақытында тіркелген 34 бірегей бренд бар. Олардың ішінде ең танымалдары — Barbie, Monster High, Hot Wheels. «Барби» компанияның «қуыршақ» санатындағы жалпы сатылымдарының 58%-ын құрайды.

Дүниежүзілік зияткерлік меншік ұйымының Patentscope іздеу жүйесіне сәйкес, Mattel, Inc. компаниясына 6292 қорғау құжаты — патенттер тиесілі. Соңғы өнертабыс — нәрестелерге арналған тірек құрылымы — биыл жарияланды.

Барби қуыршағына арналған алғашқы патент (mmr.ua мұрағатындағы сурет)

Тауар белгісін тіркеу бизнесті қалай қорғайды?

➢ Бәсекелестіктен қорғау. Меншік иесі өз өнімдері немесе қызметтері бойынша айрықша құқыққа ие болады. Бұл басқа компаниялардың ұқсас белгілер мен олардың элементтерін қолдануына жол бермейді, бұл брендтің құндылығын сақтауға және бәсекелестікті азайтуға ықпал етеді.

➢ Бренд құны. ТМ-ні тіркеу бизнестің құнын арттыруы мүмкін, өйткені бұл зияткерлік меншік нысаны түрінде қосымша актив жасайды.

➢ Лицензиялау және франшизалау мүмкіндігі. ТМ иесі оны басқа компаниялар немесе өндірушілер үшін ақылы түрде пайдалануға лицензиялар бере алады. Сондай-ақ, бұл франчайзингті кеңейту мүмкіндігін жасайды. 

Франшиза — зияткерлік меншікті монетизациялаудың тиімді және кең таралған әдісі. Бұл франшизорға франшизаларды сатудан пайда табуға мүмкіндік береді, ал франшизи — аздаған инвестициялармен танымал бизнес бастауға мүмкіндік береді.

➢ Көшіруден және жасандылардан қорғау. Тіркеу өнімді заңсыз пайдаланудан және жасандылардан қосымша қорғауды жасайды. ТМ — бұл бірегейлікті және түпнұсқалықты сақтау құқығы.

➢ Тұтынушылардың үлкен сенімі. Тіркелген ТМ брендтің кәсібилігі мен тұрақтылығын көрсетеді, бұл тұтынушылардың сенімін арттыруы және компанияның оң қабылдануына ықпал етуі мүмкін.

➢ Сотқа жүгінудің жеңілдігі. Тіркеу ТМ иесіне тұтынушылардан келетін шағымдар немесе бұзушылықтар жағдайында өз құқықтарын сотта қорғауды жеңілдетеді, өйткені тіркелген тауар белгісі заң алдында жоғары дәрежеде қорғалған.

ТМ-ді қашан тіркеген дұрыс?

ТМ-ні тіркеу туралы шешім кәсіпкердің өзіне байланысты. Дегенмен, тәжірибе көрсеткендей, бұл процесті кейінге қалдырудың қажеті жоқ. Егер сіздің бәсекелесіңіз сізден бұрын ұқсас ТМ құқықтарын алса, онда сіздің клиенттеріңіздің бір бөлігін тартып алып, бизнесіңізге зиян келтіруі мүмкін. Сіз бәрін қайта бастауыңыз керек немесе кейіннен өз брендіңізді жоғары бағаға сатып алуыңызға тура келеді.

Сондықтан ең жақсы нұсқа — нарыққа шығудан бұрын ТМ тіркеуге өтініш беру. Бұл өнімді немесе қызметті бәсекелестерден қорғауға, адал клиенттерді сақтауға, компанияның немесе өнімнің жалпы құнын арттыруға және франшизаны сатуға және тұрақты табыс алуға мүмкіндік береді.

Жалпы алғанда, тауар белгісін тіркеу — бұл бизнесті қорғау мен дамытудың маңызды құралы, ол компанияларға өздерінің бірегей брендін құруға және нарықта оның құндылығын сақтауға көмектеседі.

Белгілі бір бизнес тұрғысынан тауар белгісін тіркеу туралы кеңес алу үшін заңгерлерге немесе патенттік агенттерге жүгінуді ұсынамыз.