Modificări la Legea privind publicitatea

La 8 ianuarie 2022, au intrat în vigoare modificările aduse Legii ucrainene "Cu privire la publicitate". Principalul lucru pe care trebuie să îl știți este că publicitatea discriminatorie este acum supusă amenzilor. Citiți mai departe pentru a afla ce fel de publicitate este considerată discriminatorie și care este amenda.
Legea privind publicitatea a fost actualizată în conformitate cu Convenția ONU împotriva discriminării sexuale. Ucraina a semnat, de asemenea, un acord cu Uniunea Europeană pentru a conveni asupra Strategiei Consiliului Europei privind egalitatea de gen pentru 2018-2023.
Specialiștii Serviciului de stat al Ucrainei pentru siguranța alimentară și protecția consumatorilor au participat la modificarea legii. Scopul principal este de a scăpa de stereotipurile de gen. Acum, acestea nu pot fi prezentate în publicitate:

• superioritatea unui gen față de celălalt,
• rolurile stereotipice ale bărbaților și femeilor,
• Violența bazată pe gen,
• sexualizează corpul uman.

Legea privind publicitatea a introdus noi concepte: publicitatea discriminatorie și publicitatea discriminatorie pe criterii de gen.

• Publicitatea discriminatorie este publicitatea care conține sau utilizează afirmații și/sau imagini care discriminează o persoană în funcție de rasă, culoarea pielii, sex, vârstă, abilități fizice, handicap, limbă, origine etnică sau socială, convingeri politice sau religioase, cetățenie sau loc de reședință, stare civilă sau financiară sau alte motive. Publicitatea care discreditează bunurile altora este, de asemenea, considerată discriminatorie.
• Publicitatea discriminatorie bazată pe sex este publicitatea care conține sau utilizează afirmații și/sau imagini referitoare la superioritatea unui sex față de celălalt, fie că este vorba de date intelectuale, fizice sau sociale ale unei persoane; publicitatea care prezintă roluri stereotipice de gen ale bărbaților și femeilor, care promovează atitudini umilitoare și lipsite de respect față de o persoană, sau care degradează onoarea și demnitatea unei persoane sau care prezintă violență împotriva unei persoane pe baza sexului. Publicitatea discriminatorie pe criterii de gen include, de asemenea, imagini ale corpului unei persoane sau ale anumitor părți ale corpului folosite ca obiect sexual pentru a atrage atenția consumatorilor sau care fac aluzie la relații sexuale, în cazul în care o astfel de publicitate nu are legătură cu produsul anunțat.

Cu alte cuvinte, dacă o reclamă prezintă un bărbat sau o femeie ca obiect sau decor sexual sau dacă o astfel de reclamă face aluzie la relații sexuale, în timp ce persoanele reprezentate nu au nicio legătură cu produsul sau serviciul promovat, o astfel de reclamă va fi considerată discriminatorie. Agentul de publicitate este responsabil pentru o astfel de publicitate.
Publicitatea include, de asemenea, anunțuri de angajare. Este interzisă oferirea de locuri de muncă doar bărbaților sau doar femeilor în descrierile posturilor și formularea de cerințe care să acorde prioritate persoanelor de un anumit sex.
Pentru încălcarea Legii privind publicitatea în ceea ce privește discriminarea, agentul de publicitate va trebui să plătească o amendă de zece ori mai mare decât salariul minim stabilit la momentul încălcării.
Consumatorul de publicitate are dreptul de a depune o plângere la Serviciul de Stat al Ucrainei pentru Siguranța Alimentară și Protecția Consumatorilor dacă consideră că reclama conține informații sau imagini care încalcă normele morale, etice, umaniste, regulile de decență sau conține semne de discriminare.