Schimbări în SEO: cum să promovezi un site web în realitățile moderne

Înainte, promovarea era de multe ori mai ușoară: link-uri, conținut text și câteva acțiuni cu codul site-ului rezolvau totul. Dar progresul nu stă pe loc și, în curând, a apărut Perespa de la Yandex, care ulterior s-a îmbunătățit la Baden-Baden și Minusinsk. Acești algoritmi au forțat optimizatorii să inventeze noi modalități de promovare a paginilor web.

Motoarele de căutare folosesc rețele neuronale și a devenit mult mai ușor să găsești ceea ce ai nevoie. Motoarele de căutare par să ghicească nevoile utilizatorilor. Și, deși sistemul este încă imperfect, dezvoltarea sa este destul de rapidă.

Concurența este, de asemenea, în creștere: din ce în ce mai multe site-uri concurează pentru locurile râvnite în rezultatele căutărilor, iar dacă înainte exista un set de acțiuni care duceau în mod constant în top, acum totul a devenit mai confuz și mai complicat. În zilele noastre, promovarea este o adevărată muncă ce necesită o investiție uriașă de timp și bani.

7 moduri de a vă ajuta să vă promovați site-ul web

Desigur, linkurile și textele au rămas aceleași, dar calitatea lor a crescut. În consecință, au crescut și prețurile. Cu toate acestea, dacă un specialist SEO folosește doar aceste componente, este puțin probabil să reușească și poate chiar să fie prins de un filtru. Prin urmare, este important să folosiți noi instrumente care vă permit să vă deplasați în topul căutării organice.

Factori comportamentali

În prezent, algoritmii de optimizare sunt concepuți astfel încât un site dezvoltat va ajunge mai repede în topul rezultatelor de căutare decât unul optimizat din punct de vedere al linkurilor și al textului. Dacă utilizatorii sunt mulțumiți de site și dacă acesta dispune de toate opțiunile necesare, acesta va fi mai sus în rezultatele căutărilor.

Factorii comportamentali sunt utilizați pentru a înțelege cât de convenabil și util este un site web.

• Durata contactului utilizatorului cu site-ul.
• Adâncimea prezentării generale a articolelor din catalog și a produselor specifice.
• Bounce rate: procentul de utilizatori care nu rămân mult timp pe pagină.
• Acțiuni de conversie: plasarea unei comenzi, completarea unui formular etc.

Pentru a îmbunătăți acești factori, ar trebui să îmbunătățiți site-ul web în general. Cu cât interfața este mai clară, cu cât informațiile sunt mai utile și cu cât descrierea produsului este mai detaliată, cu atât mai mult timp va petrece utilizatorul pe site. În unele cazuri, este mai ușor să creați un nou site web decât să reînviați unul vechi.

SEO modern este o îmbunătățire constantă a site-ului web. Aceasta ajută nu numai la creșterea poziției în căutări, ci și la creșterea confortului vizitatorilor. Ca urmare, vânzările cresc atât din cauza clasamentului de căutare, cât și a creșterii conversiei. Optimizarea SEO oferă întreprinderilor un dublu beneficiu.

Există mai multe trucuri de viață care te ajută să ajungi în vârf. De exemplu, postarea de videoclipuri pe site sau paginarea în catalog. Acest lucru va prelungi timpul în care un utilizator interacționează cu site-ul și va ridica pagina în clasament. Iar pentru a crește procentul de trafic direct (utilizatorul introduce adresa site-ului direct în bara de adrese), care afectează semnificativ promovarea site-ului, puteți lansa o promoție sau un concurs offline.

Pentru site-urile web noi, care au puține vizite, cea mai bună soluție este plasarea de anunțuri. Apoi, noi persoane vor veni pe site, iar factorii comportamentali vor începe să fie înregistrați, ceea ce va duce la o creștere treptată a clasamentului site-ului.

Structura site-ului

Dacă subiectul site-ului dvs. implică o gamă largă de cuvinte cu o frecvență ridicată, puteți crea mai multe pagini, fiecare dintre acestea răspunzând unei anumite interogări. În unele cazuri, locația joacă un rol important (un magazin de mobilă în apropierea unei anumite stații de metrou, livrare de sushi într-un anumit oraș). Puteți crea o pagină separată pentru fiecare oraș, district, regiune, stație de metrou și cu siguranță va funcționa. Există mult spațiu de manevră în acest domeniu, având în vedere dimensiunea țării.

De asemenea, puteți crea site-uri web pentru diferite tipuri de produse (rețetă de pizza cu ananas, un monitor cu un diametru de 21 de inci).

În cazul în care semantica de bază este insuficientă, puteți încerca să folosiți teme similare. Astfel de pagini vor fi vizitate de o audiență nu tocmai țintită, dar relevantă. Rezultatul este o creștere a traficului pe site datorită relevanței depline a paginii față de interogare. Iar acest lucru nu reprezintă doar trafic și conversie suplimentară, ci și promovare în ceea ce privește SEO.

Selectarea interogărilor de bază

Poziționarea în top pentru toate întrebările legate de subiectul site-ului va necesita cheltuieli uriașe pe care nu orice antreprenor va îndrăzni să le cheltuiască. Puteți face totul mai abil și să vă poziționați în top pentru anumite interogări legate de activitățile companiei.

Așadar, dacă un site web este specializat în vânzarea de anvelope pentru camioane, este o pierdere de timp să încerci să îl promovezi cu ajutorul interogării "anvelope". Dar "anvelope pentru camioane" este o chestiune diferită. Este important să studiați piața, să identificați punctele forte și punctele slabe ale întreprinderilor concurente și să înțelegeți ce face ca acest site să fie mai bun decât altele. Informațiile obținute vă vor ajuta să înțelegeți ce interogări vă vor facilita promovarea site-ului și poziționarea afacerii dvs. în ansamblu.

Încărcarea site-ului

Timpul de încărcare a paginii este un factor important în promovarea SEO. Acesta este luat în considerare de motoarele de căutare atât direct, cât și indirect - cel mai adesea, vizitatorii site-ului nu așteaptă mai mult de 3 secunde și părăsesc paginile care se încarcă lent. Site-ul ar trebui să aibă timp să se încarce în acest interval de timp, deoarece fiecare secundă următoare crește probabilitatea ca utilizatorul să nu rămână. Viteza de încărcare a site-ului este deosebit de importantă pe dispozitivele mobile.

Există multe servicii care evaluează viteza de încărcare a site-urilor web. Cea mai populară versiune este serviciul de la Google. Dar nu vă va oferi decât statistici și câteva recomandări.

Întregul timp de încărcare a paginii este format din mai multe etape:

• răspunsul serverului (în mod ideal, acesta nu ar trebui să dureze mai mult de o secundă)
• începe încărcarea elementelor paginii (până la o secundă și jumătate)
• încărcarea completă a paginii (timpul ideal este de până la 7 secunde).

Timpul trebuie măsurat pentru fiecare tip de pagină: pagina principală a site-ului, categoria de produse, descrierea detaliată a produsului.

Dacă o pagină se încarcă prea greu, este posibil să luați în considerare una dintre următoarele măsuri:

• reduceți dimensiunea paginii: comprimați elementele cheie, cum ar fi fotografiile, videoclipurile și stilul.
• reconfigurați memoria cache a serverului
• comprimarea datelor pentru ca serverul să le poată schimba mai repede
• schimbare de găzduire

Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât mai bine. Acest lucru este deosebit de important pentru site-urile web care implică tranziții frecvente de la o pagină la alta. De exemplu, site-urile de cataloage sau portalurile de știri. Este la fel de important să se asigure o viteză mare de încărcare de pe telefoanele mobile. Acest lucru este valabil mai ales pentru serviciile de livrare și de taxi.

Crearea unei versiuni mobile a site-ului

Statisticile arată că ponderea achizițiilor efectuate cu ajutorul gadgeturilor este în continuă creștere. Un site web care nu vrea să rămână în urmă ar trebui să fie adaptat pentru vizualizarea pe dispozitive mobile. În ceea ce privește SEO, astfel de acțiuni sunt de două ori benefice: o versiune mobilă de înaltă calitate nu numai că va promova site-ul în rezultatele căutărilor Google, dar va permite utilizatorilor de smartphone-uri să petreacă mai mult timp pe site, crescând durata totală a contactului utilizatorului cu site-ul.

Și este mai bine să nu dezvoltați o versiune mobilă de la zero, ci să creați un site web receptiv care se poate adapta la dispozitivul de pe care a fost accesat. Este important să fiți atenți la următoarele nuanțe:

• puneți în evidență cele mai importante elemente și renunțați la cele minore.
• textul trebuie să fie lizibil, indiferent de diagonala ecranului
• cea mai convenabilă navigare prin secțiunile site-ului
• formular simplificat de comandă și plată
• reduceți numărul de ferestre pop-up.

Link către site în motoarele de căutare

Viteza cu care utilizatorul primește informații complete despre produs nu este mai puțin importantă decât viteza de încărcare a site-ului web. Este important să implicăm utilizatorul chiar înainte ca acesta să facă clic pe linkul din rezultatele căutării. Mai multe elemente sunt utilizate pentru a îmbunătăți aspectul unui site web în SERP. Vom lua în considerare doar 2 dintre ele principale.

Micromarcație. Există mai multe servicii care vă permit să modificați linkurile către site-ul dvs. care apar în căutări și în rețelele sociale. Deși motoarele de căutare aleg ce să afișeze în snippet (așa-numitele informații despre pagina care apare în rezultatele căutării), unele pagini pot fi completate cu informații proprii. De exemplu, puteți adăuga condiții de livrare, o garanție sau un preț.

Carte de vizită. Acestea sunt informații stocate în serviciile Yandex și Google. Le permite utilizatorilor să afle adresa, orele de funcționare, datele de contact și alte informații. Aceasta este afișată pe hărți și pentru acei utilizatori care caută numele unei anumite organizații în motoarele de căutare.

Agregatori

Acesta este numele dat site-urilor web în care puteți filtra o instituție medicală, o universitate sau o școală în funcție de anumiți parametri. În acest fel, nu mai este nevoie să studiați toate site-urile. De regulă, agregatorii se deplasează rapid în top și este aproape imposibil să îi înlături de acolo. Dar acest lucru nu este necesar. Este mult mai important ca un site să ajungă acolo și să facă o impresie bună. Acest lucru îi va îmbunătăți imaginea și va contribui la o creștere a numărului de vizitatori și, prin urmare, a vânzărilor.

Chiar dacă mulți agregatori percep o taxă pentru adăugarea unei organizații în registru sau pentru afișarea acesteia în partea superioară, este o investiție care merită. În plus, mulți utilizatori aleg serviciile de pe site-urile agregatoare.

În concluzie: va supraviețui SEO?

Indiferent de ceea ce se spune despre SEO, acesta este încă un instrument puternic care poate atrage o audiență mare. Oamenii vor folosi întotdeauna motoarele de căutare și, prin urmare, este important ca site-ul să fie în top. SEO a evoluat pur și simplu și a căpătat o formă umană. Acum, tendința este că, dacă oamenilor le place un site web, motoarele de căutare îl vor plăcea și ele. Iar cei care se pot adapta la noile condiții vor avea succes în viitor.