Cum să creșteți eficiența publicității exterioare?

Ce este publicitatea exterioară?

Acest termen are două interpretări.
O interpretare mai simplă. Publicitatea exterioară este orice structură pătrată (dreptunghiulară). Aceasta poartă informații utile sau atrăgătoare despre companie și activitățile acesteia. Cel mai adesea, bannerul este amplasat deasupra intrării în clădire sau de-a lungul perimetrului acesteia.

Interpretarea profesională. Publicitatea exterioară este o varietate de publicitate informativă plasată pe structuri dreptunghiulare special amenajate. Există publicitate temporară (câteva săptămâni), sezonieră (pe anotimpuri sau luni, inclusiv promoții) și permanentă (mai mult de 8 luni). Structura este amplasată în spații deschise, pe suprafețele clădirilor și pe orice alt echipament stradal.
Aceste definiții se completează perfect una pe cealaltă.

De ce este atât de eficientă publicitatea exterioară

Publicitatea exterioară este un aspect foarte important al activității fiecărei companii și cea mai bună metodă de publicitate din următoarele motive.

• Produsele de publicitate exterioară elegante fac o impresie puternică asupra consumatorului. De exemplu, este mai probabil ca o persoană să arunce pliante ca acestea.

• Publicitatea exterioară modernă vă permite să combinați mai multe stiluri și idei. Puteți amplasa un banner sau o povestioară interesantă lângă compania dvs. sau puteți semna un contract pentru amplasarea în cea mai înaltă clădire.

• Bannerele publicitare exterioare create cu ajutorul structurilor de întărire au un preț scăzut în comparație cu schimbarea constantă a fluturașilor în vrac. Acest tip de publicitate nu este cel mai scump și se distinge prin durabilitatea sa.

• Bannerul conține întotdeauna cele mai relevante informații, pe care consumatorul le poate citi în 3-5 secunde. Această viteză reprezintă un avantaj uriaș.

• Reducerea iritabilității. Foarte des, publicitatea internă a bunurilor devine plictisitoare pentru utilizator, iar un semn luminos cu o abordare de design și informații fără "apă" crește interesul!

Tipuri de publicitate exterioară în funcție de funcționalitate

Publicitatea este împărțită în mai multe tipuri, în funcție de funcțiile pe care le îndeplinește.

• Imagine. Potrivit pentru companiile populare care sunt pe piață de mai mult de 3 ani și au reușit să câștige publicul țintă. Este unică și necesită cheltuieli considerabile pentru materiale și design.

• Staționar. Adecvat pentru un public țintă restrâns, căruia i se adresează. Designul este unic, permițând ca până la 3 piese publicitare să fie văzute în același timp.

• Multiviziune. Caracteristicile sale sunt similare cu cele ale publicității staționare. Concepută pentru un public mai restrâns, include informații relevante, dar nu are cel mai unic design. Cel mai adesea combină de la 1 la 4 stiluri de desen grafic.

În paragrafele următoare, veți afla despre anumite tipuri de semnalizare care se încadrează în aceste 3 puncte. Fiecare banner diferă prin caracteristicile sale de iluminare, calitatea materialului fabricat etc.

Tipuri de panouri publicitare exterioare

Principala sarcină a oricărui vânzător este de a atrage clienții, motiv pentru care fluxul de vizitatori și dacă acesta va fi sau nu, depinde de designul semnului. Fiecare stradă este plină de diverse semne colorate și gri. Ar trebui nu numai să fiți la egalitate cu concurența, ci și să fiți cu câțiva pași înaintea publicității lor exterioare. Pentru început, ar trebui să vă decideți asupra tipului de semn, există mai multe dintre ele.

• Litere volumetrice. O opțiune convenabilă, dar în același timp compactă, pentru publicitate. Una dintre cele mai populare metode. Se bazează pe hieroglife, litere, cifre și un joc cu culorile. O astfel de publicitate în aer liber arată cel mai bine pe structuri înalte și clădiri, dar va arăta bine și pe sol.

• Instalații pe acoperiș. Acestea constau din 2 părți: un cadru cu 3-4 straturi superioare și litere LED. Cea mai scumpă și prestigioasă opțiune, are un cost considerabil. Astfel de instalații pot fi văzute de la câțiva kilometri distanță, iar un potențial client are timp să citească conținutul semnului datorită literelor mari, chiar și atunci când trece pe lângă el cu mașina. Este demn de remarcat faptul că instalarea unor astfel de structuri necesită aprobarea prealabilă din partea rezidenților clădirii și a administrației zonei rezidențiale.

• Semne luminoase. Publicitatea exterioară care strălucește în diferite culori a fost întotdeauna relevantă. LED-urile pot fi instalate atât în interiorul, cât și în exteriorul compoziției. Un avantaj uriaș este vizibilitatea pe timp de noapte. În întuneric, o persoană va fi cu siguranță atentă la un semn luminos, observând în subconștient magazinul. Dezavantajele includ costuri ridicate de energie electrică. În plus, unele LED-uri se pot rupe din cauza surselor externe de influență și necesită înlocuire.

Acestea sunt principalele opțiuni de proiectare. Ele pot varia în funcție de buget și de tipul de companie.

Tipuri de panouri publicitare bugetare

Dacă doriți să atrageți atenția asupra magazinului dvs. fără a cheltui mulți bani pe publicitatea exterioară, folosiți bannere mai puțin costisitoare și compacte, cu un design simplu. Printre acestea se numără următoarele opțiuni.

• Cutie de lumină. Un tip separat de publicitate exterioară care nu necesită costuri de energie electrică. Opțiunea este bugetară, deoarece se bazează pe un profil de aluminiu sau policarbonat. Aceste materiale încep să strălucească și să atragă atenția atunci când sunt expuse la lumină. Pe timp de noapte, același efect poate fi creat de lămpi sau felinare, a căror lumină va cădea pe semn.

• Semnele neluminoase. Orice model care nu are iluminare suplimentară. Imaginile sunt imprimate pe folie autoadezivă, producția unor astfel de modele costă mult mai puțin decât versiunea luminoasă.

• Linie de mișcare. Această opțiune nu este mai puțin populară decât cea anterioară. O linie în mișcare atrage perfect atenția asupra ei însăși dacă are mai multe nuanțe de culoare. Un astfel de banner de exterior vă permite să povestiți pe scurt despre companie, să aflați despre promoții și reduceri. Semnul nu necesită multă energie, va fi vizibil și noaptea (dacă există LED-uri).

• Un panou în formă de suport. Este o structură cu două fețe (eventual cu o singură față), cu orice inscripție sau desen. Panoul este fixat pe consolă, pe fațada sau pe peretele clădirii care a furnizat reclama. Poate fi un semn de intrare (deja în clădire) sau un semn cu o descriere a companiei. Este foarte ieftină și atrage vizitatorii.

• Banner. Este un poster de formă dreptunghiulară sau de altă formă care atrage prin imaginea sa luminoasă. Costul acestui tip de publicitate exterioară depinde de calitatea imprimării. Această opțiune este foarte simplă și populară în rândul companiilor tinere. Principalul lucru este să abordați designul bannerului cu orice idee. Aceasta include orice întindere.

• Marquise. O opțiune foarte bugetară și originală. Constă din mai multe (cel mai adesea 1-3) baldachine amplasate în perimetrul localului. Astfel de copertine aveau rolul de a proteja de soare, dar acum sunt o modalitate excelentă de a plasa publicitate. Deoarece sunt incomode pentru a fi citite, ele pot servi la atragerea clienților către semnul principal de deasupra. Copertinele pot avea absolut orice formă, pot avea modele și pot fi aranjate în diferite moduri.

Publicitatea exterioară poate include, de asemenea, pliante și bannere de buzunar. Acestea sunt foarte ușor de produs și toate informațiile de care aveți nevoie vor fi întotdeauna la îndemână.

Principiul dezvoltării publicității exterioare

Pasul 1. Atrageți atenția.

Pentru ca oamenii să vă remarce semnul, trebuie să acordați suficientă atenție tuturor lucrurilor mărunte:

• dimensiunea și forma viitorului banner (în funcție de buget și de mărimea publicului);
• timpul de producție al produsului sau serviciului promovat (dacă este vorba de o promoție într-o florărie, atunci toate florile trebuie să fie livrate și aranjate în buchete);
• respectarea prezentării textului cu fontul ales pentru o lectură armonioasă a acestuia;
• mai multe mijloace de comunicare pentru a evita problemele și neînțelegerile cu firma care vă va produce bannerul.

Pasul 2. Trezirea interesului și a dorinței de a cumpăra un produs sau un serviciu.

Această etapă de dezvoltare a publicității exterioare ar trebui să stârnească interesul utilizatorului. O persoană va avea cu siguranță dorința de a cumpăra un produs după un astfel de studiu al publicității exterioare. Concentrați-vă pe cele mai importante aspecte ale afacerii, nu adăugați informații goale pe bannerul care este necesar pentru a ocupa spațiu. Dacă bannerul este prea mare, măriți fontul existent și decorați golurile cu o schiță de design.
Bannerul trebuie să conțină informații veridice care să se potrivească cu imaginea companiei. Nu ar trebui să exagerați amploarea afacerii dacă aceasta nu este deosebit de mare. Pentru a-i face pe oameni să dorească să cumpere produsul, trebuie să decorați bannerul într-un mod interesant. Foarte des, designerii recurg la imagini cu femei pe jumătate goale, intrigând astfel cumpărătorii cu o imagine ieftină. Este minunat dacă o companie poate atrage atenția. Este rău dacă această atenție este doar o coajă!
Nu tăiați bugetul. După cum spune proverbul, avarul plătește de două ori. Prin urmare, cel mai bine este să plătiți o sumă mai mare deodată, dar să nu plătiți prea mult. Există cazuri în care agenții de publicitate, după ce au economisit bani pe publicitatea exterioară, s-au confruntat cu problema decolorării rapide sau a căderii bannerului.

Pasul 3. Apel la acțiune.

Noua tendință "fă ca mine" este o modalitate excelentă de a atrage atenția tinerilor. Publicitatea pozitivă și prietenoasă este cheia pentru a-i face pe oameni să sune, să viziteze sau măcar să le spună prietenilor lor. În acest caz, nu uitați să aveți grijă de vânzători buni și de operatori veseli!
Nu uitați să puneți accentele potrivite. Publicitatea poate fi ridicolă, reprezentând o situație ridicolă din care compania dvs. vă poate ajuta să ieșiți! Opțiunile mai ieftine nu înseamnă o publicitate mai puțin atractivă. Designerii și dezvoltatorii de bannere trebuie să o facă cât mai memorabilă și mai interesantă.

Principalele etape de creștere a utilității publicității exterioare

Utilizatorul este ghidat nu numai de o coajă frumoasă și de un conținut de text interesant, ci ajunge și la magazinul anunțat. De aceea, anunțul dvs. trebuie să corespundă produsului sau serviciului în funcție de următoarele criterii.

• Numărul de puncte de vânzare. Un magazin, o farmacie sau o companie care își face reclamă la produsele sau serviciile sale ar trebui să aibă mai multe puncte de vânzare. Dimensiunea bannerului depinde de numărul și de capacitățile serviciilor vândute.

• Câți oameni locuiesc în oraș. Concentrează-te pe numărul de persoane care au nevoie de serviciile tale. Luați în considerare ca potențiali clienți doar acei consumatori care sunt capabili și dispuși să vă cumpere produsul.

• Câte persoane locuiesc, lucrează sau vizitează zona din apropierea companiei dumneavoastră? Merită să alegeți o rază de 1 kilometru, aceasta fiind cea mai optimă.

• Compania dumneavoastră este situată în centru sau la periferie? Proximitatea față de punctele de vânzare cu amănuntul active este cheia pentru vânzări rapide.

De ce ar vrea o persoană să se adreseze la dumneavoastră și nu la un concurent? Gândiți-vă la ceea ce îi determină pe oameni să vă cumpere serviciile sau produsele.
Pe baza răspunsurilor la aceste întrebări, puteți alege dimensiunea viitorului banner, calitatea materialelor și locul de amplasare. Acestea sunt date foarte valoroase pentru creșterea eficienței viitoarei publicități exterioare.

Cum să plasați publicitatea exterioară pentru a obține un aflux de clienți

Publicitatea plasată corespunzător permite clientului să viziteze compania fără o căutare deranjantă. Unul dintre cei mai importanți pași în plasarea publicității exterioare este raportul dintre părțile laterale ale bannerelor și amplasarea clădirii în care se află compania dumneavoastră.

Principiul de amplasare este destul de simplu: bannerele sunt instalate pe ambele părți ale companiei, în zona a 3 blocuri. O persoană merge pe jos, vede afișul și citește informațiile de pe acesta. După câteva minute, găsește clădirea (fie că vrea sau nu, doar mergând înainte) și o vizitează dacă îi place bannerul. Această metodă de navigare îl va ajuta pe client să se orienteze, iar dumneavoastră veți putea produce 2 bannere ieftine cu informații diferite, intrigante și utile.

Următoarea modalitate de a plasa un banner lângă o companie este pe fereastra unei clădiri. Dacă trebuie să arătați toată frumusețea produsului și să stârniți admirația și dorința de a vizita unitatea, atunci nu va funcționa.

În caz contrar, publicitatea la fereastră va fi cea mai bună (de exemplu, ferestre cu gratii, pervazuri goale). Este foarte ușor de citit și ușor de instalat.

Acestea sunt cele mai simple opțiuni pentru plasarea unui banner publicitar.

Cum se proiectează un banner?

Dacă vrei să faci un banner luminos, dar nu știi ce să pui pe el, citește următoarele puncte:

• informațiile trebuie să fie ușor de înțeles, prezentate într-un limbaj simplu
• citirea textului nu trebuie să dureze mai mult de 5 secunde
• pot fi 2 imagini principale, numărul de imagini suplimentare este nelimitat.
• sloganul firmei trebuie să sune scurt și să iasă în evidență din textul general
• informațiile de contact trebuie să aibă un număr minim de litere
• dimensiunea fontului principal ar trebui să fie mare, să ocupe 1/6 din banner, fontul suplimentar ar trebui să ocupe 1/8, aproximativ 12%.
• încercați să nu includeți text explicativ în banner

Acestea sunt principalele sfaturi care vor ajuta trecătorii să vă vadă bannerul și să îl facă să iasă în evidență din mulțime. Este important să aveți în vedere raportul dintre dimensiunea bannerului și fontul de pe acesta.

Sfaturi pentru a crește eficiența publicității exterioare!

Vreți să cunoașteți trucurile folosite de specialiștii în marketing și de directorii executivi ai marilor companii?

• După ce ați instalat sau preinstalat semnul, vedeți cât de bine arată nu numai din partea companiei, ci și din spatele acesteia, departe de companie. Este de dorit ca semnul să nu fie acoperit de obiecte străine, cum ar fi copaci, stâlpi și structuri publicitare.

• Un contrast plăcut. Semnul trebuie să iasă în evidență alături de alte obiecte sau bannere publicitare. Cel mai bine este să îl faceți memorabil nu doar printr-o culoare strălucitoare, ci și printr-un design neobișnuit. O opțiune interesantă ar fi o formă nestandardizată sub forma unei mașini, a unui fruct oarecare, etc.

• Nu folosiți mai mult de 5 culori primare în semn. Un banner publicitar în aer liber trebuie să se potrivească cu culoarea fațadei clădirii pe care este amplasat. De exemplu: fundalul său poate să difere cu câteva nuanțe calde. Un afișaj acid sau neon nu va atrage oamenii în același mod ca unul mat. Cel mai probabil, va deveni un obiect iritant, iar oamenii nu se vor uita deloc la el.

• Fontul de pe panou trebuie să fie ușor de citit. Alegeți un stil care să se potrivească companiei dumneavoastră. Literele cu informații de bază vor fi cele mai mari, iar literele suplimentare cu date mai puțin relevante vor fi mai mici.

• Pe lângă numele mărcii, bannerul de publicitate exterioară trebuie să conțină, de asemenea, logo-ul mărcii, o descriere a tipului de activitate, eventualele promoții și ofertele curente.

• Nu puneți anunțuri prea mari pe panou, deoarece acestea nu sunt citite aproape niciodată.

• Iluminare. Cea mai bună opțiune care va asigura vizibilitatea obiectului dvs. la distanță mare și pe timp de noapte. Este demn de remarcat faptul că iluminarea din spate va fi irelevantă în apropierea clădirilor rezidențiale.

• Atunci când faceți un semn, luați în considerare nu numai calitatea viitorului banner, ci și reputația instituției. Precizați în prealabil materialele utilizate pentru realizarea panoului de publicitate în aer liber.

• Găsește acel "entuziasm" în zodia ta. Orice caracteristică care vă distinge compania de alta. Poate fi un gen original sau o adevărată "imagine" a companiei.

• Folosiți serviciile unor designeri talentați și nu vă zgârciți la munca lor.

• Ar fi interesant să realizăm un sondaj pentru a afla dacă oamenilor le place această idee. Puteți realiza sondajul sub forma unei comparații sau folosind anonimatul. Pe baza rezultatelor, ar trebui să evaluați capacitatea bannerului ales de a atrage clienții.

• Semnul trebuie să impresioneze privitorul. Din nou, puteți recurge la un sondaj și puteți compara reacțiile oamenilor la banner.

Aceste recomandări simple vă vor ajuta să vă îmbunătățiți semnalizarea și să o duceți la nivelul următor.

Cum să faci un banner mai vizibil?

Bannerul tău este foarte frumos și aproape perfect, dar oamenii tot trec pe lângă el? Poate că pur și simplu nu vă observă bannerul pe fundalul fațadei clădirii sau al altor panouri publicitare. În această situație, încercați următoarele.

• Peliculă reflectorizantă. Cea mai bună opțiune care va permite clientului să observe semnul care pâlpâie noaptea sau seara. Având în vedere că prețul peliculei este scăzut, merită să o folosiți.

• Rupeți tiparul marketingului cu șabloane! Adăugați ceva neobișnuit și fascinant la semnalizarea dvs.! Multor oameni le place o abordare neobișnuită a publicității, motiv pentru care bannerul dvs. creativ nu îi va deranja.

• Aruncați o privire la semnul dvs. și evaluați-l singur. Poate că grafica este prea luminoasă și face dificilă citirea conținutului pentru client? Problema nu constă doar în design, ci și în dimensiunea și tipul de font.

• Adăugați la structura publicitară un ceas sau un termometru, un semn cu prognoza meteo. În acest caz, un trecător va fi cu siguranță atent atât la datele privind ora sau temperatura, cât și la bannerul dvs.

Urmați aceste sfaturi și trucuri simple pentru ca bannerul dvs. să iasă în evidență din mulțime!

Concluzie

În concluzie, publicitatea outdoor este unul dintre cele mai bune instrumente tradiționale de marketing. Nu este atât de ușor de produs, dar este cea mai bună opțiune pentru client. Bannerele sunt plăcute datorită costului lor scăzut și a afluxului mare de clienți într-un timp scurt.

Prețul variază în funcție de tipul de panou cu balamale. Pentru ca designul dvs. să iasă în evidență pe fundalul fațadei clădirii sau al altor panouri publicitare, trebuie să combinați următorii parametri: culoarea, fontul, forma și dimensiunea. Panourile unice cu un design detaliat sunt mai apreciate de clienți decât reclamele exterioare standard. Abordați formarea unui concept de publicitate exterioară cu inteligență și creativitate, iar rezultatul nu va întârzia să apară.

---