Cum să construiți o strategie de succes a conținutului blogului

10.05.2023 15:05

Autor și analist de conținut în domeniul automatizării tranzacțiilor

Scopul principal al unui blog este de a implica și de a interacționa cu publicul. Un blog bun poate:

să crească gradul de conștientizare a produsului și a mărcii,
să vă îndrume către clienți noi și loiali,
educa și susține clienții actuali și potențiali,
să vă ajute să deveniți un lider de opinie în industrie.

Pentru a atinge aceste obiective, proprietarul unui magazin online are nevoie de o strategie solidă de conținut pentru blogul său. Ce pași vor ajuta la implementarea acesteia?

Ce este o strategie de conținut pentru un blog?

O strategie de conținut pentru un blog este o viziune și un plan pentru crearea de bloguri pe resursele proprii ale companiei: site web, canale de mesagerie sau social media. Este o parte a strategiei de afaceri care ar trebui să fie în concordanță cu obiectivele de afaceri ale companiei și cu strategia generală de conținut. Obiectivele ar trebui să fie principala forță motrice din spatele conținutului.

De ce aveți nevoie de o strategie de conținut?

Conform datelor din surse deschise, peste șapte milioane de articole de blog sunt publicate online în fiecare zi. 90,63% din toate site-urile web nu primesc lunar trafic organic. Acest lucru înseamnă că crearea de conținut de blog de dragul de a-l crea, fără o strategie clară, nu va aduce rezultatele dorite și beneficiile pentru creșterea afacerii.

O strategie de blogging adecvată și consecventă vă va ajuta să intrați în cei 9,37%.

Cum să creezi o strategie de conținut pentru blogul tău. Principalele etape

1. Stabiliți scopul blogului

Începeți prin a avea o imagine clară a blogului dvs. și a scopului final. Cum ar trebui să fie, de ce ar trebui să existe? Răspunsurile la aceste întrebări vor forma esența strategiei de conținut pentru blogul dumneavoastră.

Pentru unii, obiectivul poate fi destul de ambițios, de exemplu, să devină resursa nr. 1 în rezultatele căutărilor Google pentru a asigura un trafic constant pe site. Alții doresc să își împărtășească cunoștințele și experiența pentru a atrage noi clienți sau pentru a crește vânzările.

Scrieți scopul blogului dvs. folosind formula Ajutorul-și-Cu-Care:

Pentru a ajuta [publicul cu o problemă specifică] să obțină [rezultatul dorit] prin [mijloace].

La Torgsoft, strategia Help-To-By arată în felul următor:

Publicând pe blogul nostru tutoriale video de instruire detaliate și instrucțiuni practice, articole de marketing utile, ajutăm clienții noștri - antreprenori, marketeri și proprietari de magazine online care nu știu cum să configureze contabilitatea în magazinul lor și cum să gestioneze o afacere în funcție de nevoile publicului și de timp [publicul cu o problemă specifică] → să devină cei mai buni în nișa lor, să se claseze mai sus în rezultatele căutărilor pentru a atrage mai mulți clienți și a-i păstra [rezultatul dorit] → folosind principiile de concentrare pe client, învățarea instrumentelor de marketing și convingerea consecventă în eficiența afacerii integrate [mijloace].

De exemplu, managerul unui magazin online de animale de companie poate avea un obiectiv diferit:

Să-i ajute pe proprietarii de animale de companie să aleagă accesorii pentru animale de companie, să atingă un anumit nivel de vânzări prin încurajarea acestora să cumpere bunuri prin publicarea de conținut util.

2. Identificați-vă publicul

Cercetați nevoile și interesele clienților dumneavoastră. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce fel de conținut doresc să vadă pe blogul dumneavoastră. Să spunem că vindeți haine pentru bebeluși și copii. Știind care este publicul tău, îți va fi mult mai ușor să alegi sortimentul pentru magazinul tău și subiectele pentru cititorii tăi. Clasifică-ți clienții: pe vârste: bebeluși, preșcolari; pe sexe; pe preferințe parentale (cauți doar haine hipoalergenice, haine într-un anumit stil).

Creați un plan de conținut bazat pe clienții dvs. și pe nevoile lor.

3. Studiați-vă concurenții.

Cercetarea concurenților este o sursă de inspirație neprețuită pentru conținutul blogului dvs. Selectați primele pagini ale rezultatelor căutării pe Google pentru principalele cuvinte cheie din industria dvs. Vedeți ce cuvinte-cheie le aduc concurenților dvs. mai mult trafic, ce tip de conținut generează, ce interogări îi aduc în fruntea SERP-urilor și ce interogări îi coboară. Analizați-vă concurenții pe două tipuri - în funcție de activitate și de conținutul pe care îl creează.

Concurenți în funcție de activitate

Puteți verifica ce conținut și ce interogări de pe site-ul concurentului dvs. sunt cele mai eficiente în căutarea organică folosind servicii analitice precum similarweb și semruch:

Introduceți domeniul sau adresa blogului concurentului,
Accesați raportul seo și vedeți volumul de trafic pentru perioada selectată, numărul și timpul de vizitare a paginilor site-ului și alți indicatori.

Să analizăm site-ul mumami.com.ua, un site de îmbrăcăminte pentru nou-născuți.

Raportul arată numărul de cuvinte cheie pentru care site-ul este afișat în căutare, cantitatea de trafic pentru perioada de timp selectată, costul acestuia și tipul (branded, non-branded).

Suntem interesați de cele mai populare cuvinte cheie care pot fi folosite pentru a compune subiecte pentru postările de pe blog. Cuvintele cheie se disting prin scopul lor:

informațional (utilizatorii caută anumite informații despre produs și funcționarea acestuia),
de navigare (utilizatorii caută un anumit site sau o anumită pagină web),
comercial (oamenii sunt pur și simplu interesați de anumite bunuri sau servicii, compară prețurile pentru acestea, dar nu fac o achiziție),
și tranzacționale (utilizatorul are o intenție clară de a achiziționa un produs).

Concurenți de conținut

Concurenții de conținut sunt site-uri web cu care concurați în căutarea organică, dar care nu vă concurează neapărat din punct de vedere comercial.

Adică, puteți concura cu ei pentru multe dintre aceleași cuvinte-cheie, dar vindeți produse diferite.

Puteți găsi concurenți de conținut prin intermediul unor servicii plătite, cum ar fi similarweb și semrush.

4. Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie te va ajuta să afli ce caută oamenii în nișa ta.

Pentru a alege cuvintele cheie potrivite, trebuie să vă înțelegeți publicul, ce caută și ce vor să vadă în rezultatele căutării.

În primul rând, identificați-vă cuvintele cheie de bază. Cuvintele cheie de bază sunt, practic, subiectele cheie despre care veți scrie pe blogul dvs. Cel mai simplu mod de a le determina este să scrieți cuvintele principale care definesc ceea ce faceți sau ceea ce vindeți.

Puteți căuta și analiza posibilele cuvinte-cheie legate de produsele dvs. utilizând

serviciile gratuite Google Ads - Keyword Planner, Google Trends, sfaturi de căutare în bara de căutare Google,
servicii de colectare și analiză a statisticilor: Google Analytics, Google Search Console,
instrumente plătite similarweb, SE Ranking, ahrefs, semrush,
ChatGPT, cu condiția să alegeți cuvântul cheie potrivit.

Cea mai simplă metodă este Google Keyword Planner. Rezultatele analizei vă vor arăta numărul de căutări pentru produsul dvs. pe Google, numărul de comenzi și nivelul de concurență în tema aleasă.

De exemplu, dacă creați un blog pentru un magazin de bebeluși, lista de cuvinte cheie ar putea arăta cam așa:

Magazin de haine pentru copii

Magazin de haine pentru copii în Kiev,

Haine pentru nou-născuți

Scutece pentru bebeluși,

Haine pentru bebeluși de cumpărat

Haine pentru bebeluși fete...

În același timp, fiecare frază de cuvinte cheie, dacă faceți clic pe ea în Keyword Planner, are multe sinonime care pot fi, de asemenea, utilizate la elaborarea unui plan de articol.

5. Creați un plan de conținut

Acum este momentul să vă transformați ideile într-un plan de conținut. Există trei parametri de luat în considerare:

Potențialul de trafic, sau frecvența cuvintelor cheie - de câte ori pe lună este introdusă această interogare în Google?
Dificultatea de clasare - cât de dificil este să concurezi cu alte magazine în rezultatele căutării organice pentru acest cuvânt cheie?
Relevanța cuvântului cheie și dinamica schimbărilor în numărul de interogări de căutare pe o anumită perioadă.
Valoarea comercială - cât de util este produsul dvs. în ceea ce privește subiectul acoperit de acest cuvânt cheie?

Aceste caracteristici vă vor ajuta să vă formați o imagine realistă despre cât de promițător este un anumit cuvânt cheie și dacă are sens să-l promovați.

Cele mai bune subiecte sunt cele cu un potențial ridicat de trafic, valoare comercială și concurență scăzută.

De asemenea, puteți lega articolele între ele pentru a crea un așa-numit hub de conținut - categorii tematice pentru blogul dumneavoastră. Această grupare a subiectelor în clustere va ajuta ca fiecare articol să se claseze mai bine pe Google.

De asemenea, este important să aveți grijă de varietatea conținutului pentru a atrage mai mulți cititori. Generați diferite tipuri de conținut: articole text, infografice, videoclipuri, podcasturi etc. ChatGPT poate fi o soluție excelentă pentru acest lucru în etapele inițiale, dacă îi cunoașteți punctele forte și punctele slabe. Puneți întrebări specifice pentru a vă asigura că răspunsul este corect.

6. Planificați-vă programul de publicare

În funcție de scopul blogului dumneavoastră, planificați numărul optim de postări pe săptămână sau pe lună. Completați tabelul cu subiecte, stabiliți un termen limită pentru fiecare postare și încercați să vă țineți de el.

7. Creați o identitate pentru blogul dvs

Gândiți-vă la vocea, tonul și stilul blogului dvs. online. Creați un set de linii directoare editoriale care vor defini stilul blogului dvs. Alegeți un stil de scriere care să reflecte atingerea dvs. personală și care să fie adecvat pentru publicul dvs. De exemplu, puteți folosi un stil informativ, distractiv sau autoritar.

Cele mai importante aspecte vizuale ale unui blog:

principii vizuale unificate,
vocea și tonul,
reguli de scriere.

Orientările vizuale sunt concepute pentru a asigura coerența stilului imaginilor de pe bloguri. Acest lucru este important, deoarece un blog este o extensie a brandului dumneavoastră, așa că nu trebuie să subestimați componenta vizuală.

Asigurați-vă că ilustrațiile din antet sunt ușor de recunoscut și că sunt în concordanță cu tonul de voce al mărcii.

Vocea și tonul determină personalitatea și valoarea conținutului dumneavoastră. Un blog este o entitate separată care transmite cititorilor emoțiile și principiile dumneavoastră. Fiți specific în ceea ce privește jargonul, formalitatea sau informalitatea scrierii, atitudinea față de umor etc.

Nu ignorați regulile de scriere. Printre acestea se numără ortografia, de exemplu, utilizarea anglicismelor sau a echivalentelor ucrainene, formatarea, lungimea paragrafelor, utilizarea majusculelor, formatul titlurilor etc.

8. Produceți și distribuiți-vă conținutul

Folosiți rețelele de socializare și trimiterile în masă pentru a vă distribui conținutul și pentru a ajunge la noi audiențe.

9. Urmăriți-vă succesul

Să ai o strategie de conținut pentru blogul tău este bine, dar vei avea nevoie și de un indicator cheie de performanță (KPI) pentru a urmări cât de bine funcționează strategia ta în timp. Puteți face acest lucru cu ajutorul Google Analytics.

În primele etape, trebuie doar să scrieți conținut, să îl distribuiți și să îl promovați. Mai târziu, puteți trece la măsurarea cotei de voce organică în căutare în comparație cu concurenții dvs.

Da, crearea unei strategii de conținut de succes pentru un blog necesită timp și efort, dar merită. Blogging-ul este un efort pe termen lung. Nu veți vedea rezultate imediat, dar, cunoscând instrumentele potrivite, va fi răsplătit nu numai cu clienți loiali și interesați, ci și cu creșterea afacerii.

Și suntem siguri că atâta timp cât oamenii caută informații în motoarele de căutare (și nu în chat-ul promovat de GPT), blogurile vor trăi în continuare. La urma urmei, cel puțin ele sunt scrise de oameni, nu de mașini.

Програма обліку товару для інтернет-магазинів, крамниць, торгових точок, складів та виробництва

Vă mulțumim pentru feedback! Acesta va fi publicat după verificarea de către un moderator.

Articole similare

Nume de familie și prenume
Numar de telefon
Alte informații de contact
Tip de bază de date
Ai nevoie de un apel și de consultanță de la un angajat al companiei? Asa de Nu Alegeți una dintre opțiuni
Sunt de acord cu Politica de confidențialitate a Torgsoft. Vă rugăm să consultați Politica de confidențialitate a Torgsoft. Dacă sunteți de acord, vă rugăm să confirmați mai jos.