Callback
Descărcați versiunea demo

  • De la tarabă la magazin

  • -

  • De la magazin la lanț de retail

  • -

  • De la retail la producție

Cum să înregistrezi un podcast care vinde?

13.02.2023 12:44
Natalia Mitroshina
Natalia Mitroshina

Autor și analist de conținut în domeniul automatizării tranzacțiilor

Як записати подкаст?

Ce este un podcast?

Un podcast este o înregistrare audio pe care autorii o încarcă pe internet pe platforme speciale, cum ar fi Soundcloud, Google Podcast, Apple Podcast, unde abonații pot primi automat noi episoade. Podcasturile sunt adesea ascultate în mișcare. Nu există restricții în ceea ce privește subiectele: de la știri, politică, sport și divertisment până la subiecte specializate, cum ar fi tehnologia, psihologia și comerțul cu amănuntul. 
Acesta este un mod relativ nou, progresiv și nestandardizat de a furniza informații și de a extinde audiența. Cu cât un podcast este mai informativ, mai util și mai interesant, cu atât este mai popular. Și, astfel, numărul de ascultători. Seriile de podcast-uri tematice creează o audiență fidelă care ascultă episoadele în mod regulat și așteaptă noi înregistrări. Iar acestea sunt destinate mai mult publicului care poate percepe informația după ureche.

Magazinul tău are nevoie de un podcast? 

Poate influența loialitatea și conștientizarea mărcii? 
Depinde în mare măsură de entuziasm, de energie și de resurse gratuite - timp și oameni pentru a face acest lucru.
Iată cum să înregistrezi un podcast pas cu pas: de la ideea de a-l crea până la publicarea lui pe platformele audio.
Înregistrarea unui podcast constă în pași simpli:
  1. Alegeți un subiect.
  2. Căutați caractere.
  3. Înregistrarea unei versiuni de test a episodului.
  4. Editarea episodului.
  5. Publicare.

Componentele cheie ale unui podcast clasic

Ce ar trebui să luați în considerare atunci când creați un podcast, mai ales dacă o faceți pentru prima dată?
  • Introducere. Aceasta este o introducere audio care le spune ascultătorilor despre autori și despre direcția podcastului. Introducerea poate fi comună tuturor episoadelor. De exemplu, în podcasturile Torgsoft, intro-ul sună așa: "Torgsoft Podcast: conversații despre afaceri și antreprenori". De asemenea, este recomandabil să adăugați tema episodului în intro-ul fiecărui podcast. De exemplu, ar putea fi "Sărbătorile de Anul Nou și afacerile: ce să facem cu vânzările?". În introducere, puteți menționa gazdele podcastului și, dacă sunt disponibile, invitații episodului.
  • Titlu. Acesta poate transmite pe scurt ideea principală a podcasturilor dumneavoastră. De exemplu, în Torgsoft, gazdele vorbesc despre antreprenoriat, afaceri și comerț cu amănuntul în Ucraina, de unde și numele - Torgsoft Podcast. Cu toate acestea, numele unui podcast nu trebuie neapărat să transmită ideea. Poate evoca anumite asocieri cu lucruri care le sunt familiare oamenilor. De exemplu, numele secțiunii de podcast-uri de sănătate "Temperatura este normală!" în ediția online a Ukrainska Pravda sau podcast-ul "Borșul lui Michelangelo" despre istorie, mass-media și fenomene culturale și sociale.
  • Vizualizare. Potrivit unor surse publice online, 65% dintre ascultători aleg un podcast în funcție de copertă. Desigur, dacă nu știu nimic despre brandul tău și despre faptul că deja înregistrezi videoclipuri. În ceea ce privește afacerile și comerțul, semnificațiile sunt cele care înving, dar totul depinde de subiectul podcasturilor dumneavoastră.
  • Jingle. Un jingle este o melodie care sună la începutul fiecărui episod și care însoțește intro-ul. Acesta stabilește atmosfera pentru întregul podcast. La fel ca în filme sau în trailere, muzica joacă un rol important în crearea atmosferei potrivite și în evocarea emoțiilor potrivite în rândul spectatorilor. Cu toate acestea, vă puteți descurca și fără el.

Etapele creării unui podcast

1. Alegeți un subiect de podcast
Principalul sfat aici este să nu încercați să acoperiți toate problemele globale despre care doriți să vorbiți într-un singur episod. Cel puțin, scrieți un plan de conversație cu ideile principale și o listă de întrebări, astfel încât să aveți o imagine clară.
Cum se alege un subiect? Subiectul este ales, de obicei, de acei angajați care trăiesc în cadrul afacerii și al proiectelor sale, care cunosc bine istoria și procesele companiei și, prin urmare, pot deveni excelenți prezentatori sau intervievatori.
Formulați subiecte bazate pe nevoile publicului țintă - ce îi preocupă cel mai mult? Este vorba de starea economiei țării, de cursul de schimb al hrivnei, de cumpărarea de bunuri importate sau de chestiuni mai banale, cum ar fi cum să alegi un ghiozdan pentru un copil pentru școală sau ce cadou să cumperi pentru o femeie de Ziua Îndrăgostiților? Indiferent de procesele personale sau interne ale companiei pe care doriți să le abordați, încercați să le construiți în jurul nucleului principal - clienții dumneavoastră. 
De fapt, în orice afacere, clienții sunt o sursă inepuizabilă de subiecte și conținut. În fiecare zi, clienții dvs. vă întreabă ceva, așa că spuneți-le. 
2. Găsiți personaje de podcast
Cu cine ar trebui să înregistrați podcastul? Cu angajații sau cu oaspeții? Nu există reguli pentru podcasturi.
Să spunem că vindeți echipamente pentru cafenele și restaurante, așa că puteți invita la interviuri persoane care ar adăuga valoare și diversitate podcastului dumneavoastră. De exemplu, proprietarii și bucătarii cafenelelor care ar putea vorbi despre experiența lor de utilizare a produsului dumneavoastră. Sau manageri ai departamentului de reparații și service, care ar da sfaturi clienților cu privire la modul de utilizare a echipamentelor scumpe, astfel încât acestea să nu se strice. Adesea, caracterul unui podcast îi modelează subiectul. Poate că unii oaspeți vor deveni gazdele dumneavoastră obișnuite.
3. Înregistrați o versiune de testare
Înainte de fiecare înregistrare, petreceți ceva timp pentru a-l cunoaște pe noul vorbitor și pentru a stabili o legătură emoțională. Cel mai bine este să trimiteți o listă de întrebări și subiecte pentru înregistrare cu o zi înainte, astfel încât persoana intervievată să se poată pregăti. Cu toate acestea, aceasta nu este întotdeauna o condiție prealabilă. Unele companii nu permit în mod deliberat invitaților să citească textul și întrebările din podcast, astfel încât conversația să fie relaxată și "în flux".
În ceea ce privește experiența de la Torgsoft, gazdele se cunosc de mult timp, așa că nu este nevoie să te conectezi. Deoarece unii angajați au plecat în străinătate din cauza războiului, este o practică normală pentru companie să înregistreze podcast-uri de la distanță. Deși este uneori dificil în realitatea actuală să îi aduni pe toți laolaltă, astfel încât să aibă o conexiune stabilă la internet și un sunet bun, fetele sunt inspirate de cauza comună, așa că aproape că nu există reînregistrări sau anulări. Echipa de montaj remediază problemele de sunet. În alte cazuri, nimeni nu-i acordă atenție, pentru că întreaga noastră viață este însoțită de un zgomot exterior constant. 
Sincer să fiu, deoarece gazdele scriu podcast-uri de mult timp și cunosc bine afacerea companiei, nu fac niciodată înregistrări de test.
4. Editați fișierul
Cu toate acestea, trebuie totuși să vă editați înregistrările la început. Editorul lucrează asupra conținutului și a punctelor stilistice, elimină afirmațiile inutile și prea expresive, rezervele, pauzele lungi și decide ce trebuie corectat. Apoi, editorul începe să lucreze la calitatea sunetului, taie lucrurile inutile și introduce jingle-ul.
5. Publicarea podcastului
Podcastul pregătit ar trebui publicat. Dacă nu intenționați să lansați podcast-uri în afara site-ului dvs. web, analizați principalele servicii audio unde puteți posta piese despre afacerea dvs. în mod plătit și continuu.
Există multe platforme audio pe Google, unde vă puteți plasa podcasturile la fel ca și single-urile muzicale. Cele mai populare canale pentru plasare externă sunt Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Google Podcasts și Pocket Casts.
Puteți încărca un fișier audio pe Soundcolud, Google Feed sau Anchor, care generează un link universal - RSS feed. Prin intermediul acestui link, înregistrarea este apoi publicată pe toate platformele după o aprobare unică din partea Apple Podcasts și Google Podcasts. 

Cum sunt înregistrate podcast-urile în Torgsoft?

În compania noastră, înregistrarea de podcasturi este o activitate separată căreia îi dedicăm mult timp. Avem angajați care știu atât de multe despre contabilitate și antreprenoriat datorită muncii lor îndelungate la Torgsoft, încât aveam nevoie de un format pentru prezentarea concentrată a cunoștințelor și experienței. De aceea am decis să creăm TradeSoft Podcast, unde experții se reunesc pentru a împărtăși experiența lor în vânzări, nuanțele din procesele de business și, bineînțeles, pentru a vorbi despre principiile automatizării comerțului. 
Începând cu 24 februarie 2022, înregistrăm podcast-uri exclusiv în limba ucraineană.
"Podcastul este o oportunitate de a împărtăși experiența și cunoștințele mele dobândite în timpul creării TradeSoft și a comunicării cu clienții. Să le transmită antreprenorilor că automatizarea este o parte integrantă a unei afaceri de succes. Pentru a spune secretele și trucurile de viață ale utilizării programului de contabilitate, pentru a împărtăși istoria creării modurilor Torgsoft. Și, mai presus de toate, pentru a găsi soluții la problemele, întrebările și piedicile cu care se confruntă proprietarii de magazine.
Îmi amintesc în mod special podcastul despre sistemele ERP, deoarece pregătirea pentru acesta mi-a permis să privesc Torgsoft dintr-o altă perspectivă și să înțeleg că suntem o forță", spune Anya Prikhodko, șef adjunct de programare.
Torgsoft - un podcast despre comerț și contabilitate - Sistemul ERP: ce este și de ce are nevoie o afacere?
"Pentru mine, podcasturile au început ca un test de vorbit în public, dar au devenit un priză în care pot să vorbesc despre subiectele mele preferate cu cei care le cunosc bine și fiecare spune ceva diferit, pentru că toți suntem specialiști în domenii diferite.
Probabil că cel mai bine îmi amintesc podcastul despre clienții conflictuali. În primul rând, pentru că cu o zi înainte am avut una dintre acestea și datorită lui a apărut ideea podcastului. Și în al doilea rând, a fost cel mai lung și a durat aproape 3 ore", spune Yana Rybas, șefă de vânzări, împărtășindu-și experiența. 
"Pentru a înregistra Podcasturile Torgsoft, am ascultat o mulțime de alți podcasteri care mă interesau și am citit mai multe cărți pe această temă (pot să remarc "Louder! Cum să creezi podcasturi interesante" de Eric Nuzum și "Podcast exploziv. Cum să creezi un proiect de succes, de la idee la primul milion" de Kristen Mainzer). La un moment dat, mi-am dat seama că un podcast poate avea succes atunci când are un fel de "zest", de obicei carisma participanților. Cred că "chestia" noastră este că vorbim despre lucruri tehnice. Bărbații apar în podcasturile noastre, dar foarte rar, de cele mai multe ori este vorba de "pălăvrăgeală de femei", ceea ce este destul de simplu, dar șmecheria este că această "pălăvrăgeală" conține informații foarte utile, practice pentru ascultătorii care sunt implicați în afaceri. În plus, fiecare dintre participanți este un personaj interesant și separat, suntem foarte diferiți, așa cum ar trebui să fie pentru o dramă interesantă. Cineva vorbește despre lucruri tehnice într-un mod echilibrat, cineva este foarte emotiv în comunicarea cu clienții. Cineva "joacă rolul unui antreprenor", punându-se în locul lui și analizând problemele. Judecând după feedback-ul primit, îi ajutăm pe antreprenori, dar, în același timp, nu suntem plictisitori de ascultat.
Pentru mine, fiecare dintre podcasturile noastre este o mică piesă audio separată. Toate sunt valoroase și interesante în felul lor. Îmi amintesc în special de un podcast foarte controversat despre brandingul personal, pe care nu l-am mai lansat până la urmă. Opiniile noastre erau atât de diferite încât nu am putut ajunge la un acord. Mă interesează astfel de subiecte pentru că, așa cum se spune, "adevărul se naște în controversă". Îmi amintesc, de asemenea, un podcast - o conversație cu un director de magazin. Au fost multe descoperiri interesante din interiorul magazinului", spune Natalia Kornetska, PR Manager la Torgsoft. 
Torgsoft - podcast despre comerț și contabilitate - Interviu cu directorul unui lanț de magazine alimentare cu amănuntul
"În momentul de față (februarie 2023), am înregistrat peste 65 de episoade, avem peste 11 mii de ascultări și asta doar pe soundcloud. Nu pun la socoteală Google, Apple, YouTube și alte platforme. Pentru mine, acest lucru este un indicator că subiectul contabilității și al afacerilor este auzit. Mai ales că facem podcasting într-o formă liberă: 80% din conținut este expresie absolută. De ce ai nevoie pentru un podcast? Aveți nevoie de oameni cu o idee și de Skype (sau de un alt instrument, în funcție de circumstanțe și de capacitățile dumneavoastră).
Episodul meu preferat este despre frauda comisarilor de vânzări. Sunt atât de multe exemple și o furtună de emoții încât încă îmi vine să iau toate aceste personaje șmechere de gât și să le îndreptăm creierii împreună. Poate că cea mai importantă viziune a mea pentru aceste podcasturi este ca antreprenorii să nu repete greșelile comune pe care le analizăm în detaliu în fiecare episod. Este modul nostru de a le spune miilor de ascultători ce nu trebuie să facă și de ce", Olga Kovalenko, editor.

Програма обліку товару | Торгсофт



Facebook Instagram YouTube Twitter Google News Apple Podcast SounCloud

Adăugați comentariu

Adăugați comentariu
Vă mulțumim pentru feedback! Acesta va fi publicat după verificarea de către un moderator.
Articole similare

Folosim cookie-uri pentru a face site-ul nostru mai ușor de utilizat și pentru a vă afișa informații utile.

Accept