Modificări ale normelor privind publicitatea: ce se poate și ce nu se poate publicita

04.05.2023 18:19

Expert în automatizarea tranzacțiilor la Torgsoft

Datorită dezvoltării rapide a comunicațiilor digitale și a dorinței Ucrainei de a se conforma standardelor legislative europene, sectorul publicitar din țara noastră se transformă treptat.

Recent, Verkhovna Rada a înregistrat proiectul de lege nr. 9206 de modificare a Legii Ucrainei "Cu privire la publicitate" în vederea implementării normelor legislației europene în legislația națională a Ucrainei prin punerea în aplicare a anumitor dispoziții ale acquis-ului UE în domeniul publicității audiovizuale. O altă lege de integrare europeană, Legea Ucrainei "Cu privire la mass-media", a intrat, de asemenea, în vigoare la 31 martie.

În special, Legea ucraineană "privind mass-media" a fost elaborată și adoptată pentru a îndeplini cerințele Uniunii Europene față de Ucraina, în special pentru a depăși interesele private excesive în spațiul mediatic din Ucraina, pentru a pune în aplicare dispozițiile Directivei 2010/13/UE a Parlamentului European și a Consiliului din 10 martie 2010 privind serviciile mass-media audiovizuale, astfel cum a fost modificată, și pentru a consolida independența autorității naționale de reglementare.

Principiile-cheie ale legilor actualizate privind publicitatea

Documentele definesc cadrul juridic pentru activitățile entităților media din Ucraina, precum și principiile guvernanței, reglementării și supravegherii de stat în acest domeniu.

În conformitate cu Legea "Cu privire la mass-media", Consiliul Național pentru Televiziune și Radiodifuziune este autoritatea de stat de reglementare și supraveghere a activităților mass-media. Legea specifică cerințele de transparență a structurii de proprietate și de control a mass-media. În plus, documentul definește specificul reglementării juridice a activităților mass-media în contextul agresiunii armate.

Legea "Cu privire la mass-media" va abroga următoarele legi: "Cu privire la mijloacele de informare în masă tipărite (presa) din Ucraina", "Cu privire la televiziune și radiodifuziune", "Cu privire la agențiile de știri", "Cu privire la Consiliul Național al Ucrainei pentru Televiziune și Radiodifuziune", "Cu privire la procedura de reflectare a activităților autorităților de stat și ale organelor de autoguvernare locală din Ucraina de către mijloacele de informare în masă" și "Cu privire la protecția moralității publice".

De exemplu, una dintre cele mai presante probleme este reglementarea utilizării inteligenței artificiale în comunicații. Având în vedere tendințele globale în domeniul tehnologiei, ponderea publicității va crește rapid în următorii ani. Cu toate acestea, în prezent nu este clar ce norme juridice ar trebui să reglementeze utilizarea inteligenței artificiale în operațiunile companiilor. Întrucât aceste tehnologii sunt în curs de dezvoltare doar în Ucraina, Legea privind publicitatea va fi îmbunătățită în mod constant.

Cele mai anticipate modificări legislative pentru industria publicității

Cele mai importante modificări includ:

Mijloacele audiovizuale și audio în loc de televiziune și radio.

Se schimbă denumirile conceptelor media. Presa scrisă se va numi presă scrisă, televiziunea se va numi media audiovizuală liniară, iar radioul se va numi media audio liniară. Mediile audiovizuale și audio pot fi liniare (televiziune și radiodifuziune) și neliniare (acces prin abonament la conținut video).

Platforme de acces partajat.

Apare un nou concept - platformele de partajare a materialelor video (cum ar fi YouTube) și a informațiilor (rețelele sociale). Platformele de partajare a materialelor video nu sunt considerate mijloace audiovizuale neliniare, dar publicitatea acestora este supusă legii privind publicitatea.

Simbolurile naționale (steaguri și blazoane) pot fi afișate în publicitate.

Cu toate acestea, există două restricții: nu trebuie promovată lipsa de respect față de acestea și utilizarea lor nu trebuie să inducă în eroare consumatorul (de exemplu, parmezanul fabricat în Ucraina nu poate fi promovat cu steagul italian).

Persoane în publicitate și bancnote.

Regulile privind prezentarea persoanelor în publicitate au fost simplificate: dacă clientul deține toate drepturile necesare asupra materialului publicitar, nu este necesar un consimțământ suplimentar din partea actorului sau actriței pentru a le folosi imaginile în publicitate. În plus, pot fi afișate bancnote cu imagini de persoane fizice.

Site-urile web piratate.

Ca și până acum, este interzisă publicitatea pe site-urile web incluse în lista Organizației Mondiale a Proprietății Intelectuale și asupra cărora titularii de drepturi au pretenții.

Plata obligatorie în Ucraina.

Distribuirea de publicitate în spațiul mediatic ucrainean este permisă numai dacă advertiserul a plătit pentru acest serviciu unei persoane juridice ucrainene. Anterior, această cerință era aplicabilă doar publicității televizate. Această interdicție nu se aplică publicității realizate de nerezidenți, având în vedere interdicția actuală a BNU de a plăti pentru servicii de publicitate în străinătate. Cu toate acestea, se preconizează că această cerință va fi anulată în acest an, în cadrul procesului de armonizare a legislației ucrainene și a UE.

Unificarea interdicției privind publicitatea pentru tutun, țigări electronice și vap-uri

Publicitatea pentru țigări electronice, vapes etc. este supusă acelorași interdicții ca și publicitatea pentru tutun, și anume, este interzisă afișarea acestora în mediile audiovizuale liniare și neliniare și online.

Publicitatea pentru alcool este interzisă în mediile audiovizuale liniare și neliniare între orele 6.00 și 23.00 (adică cinematografele online vor fi supuse acelorași restricții ca și televiziunea). Cu toate acestea, sponsorizarea programelor este permisă în mod explicit doar în mediile audio și audio liniare.
Interzicerea publicității pentru jocurile de noroc între orele 6.00 și 23.00 se aplică numai în mediile audio și audio liniare, ceea ce înseamnă că este posibil în mod oficial în mediile neliniare.
Cotele pentru publicitatea în presa scrisă sunt anulate, dar editorii trebuie să comunice abonaților volumul de publicitate.
Publicitatea socială: definiția și normele sunt actualizate.

Publicitatea socială este o informație utilă din punct de vedere social, care vizează dezvoltarea indivizilor și a societății, promovarea valorilor umane, a unui stil de viață sănătos, a educației, a științei, a culturii, a istoriei și a cărei distribuție nu este destinată să genereze profit și/sau nu încurajează alegătorii să voteze pentru sau împotriva unui anumit subiect electoral. Oricine poate fi agent de publicitate, dar publicitatea socială nu se poate referi la un anumit produs, serviciu, marcă sau agent de publicitate, cu excepția filmelor naționale, a asociațiilor publice, a organizațiilor caritabile și a sponsorilor de evenimente sportive.

În sfârșit, legea interzice vânzarea la distanță de servicii de ghicit, de medicină populară și alternativă.

În plus față de cele de mai sus, se așteaptă ca proiectul de lege nr. 9206 să introducă următoarele modificări:

Sunt introduși noi termeni din Directiva privind serviciile media audiovizuale (DSMAV) în ceea ce privește manifestările comerciale în mass-media. În special, sunt introduse conceptele de "conținut generat de utilizatori" și de publicitate în cadrul acestuia.
Se introduce termenul și reglementarea "plasării de produse", care în prezent se află în "zona gri". Conceptul de "sponsorizare" este sincronizat cu directivele UE și separat de "plasarea de produse".
Este extinsă interdicția de a include anumite declarații și/sau imagini în publicitate: în special, cele care sunt discriminatorii și/sau incită la ură, ostilitate sau cruzime față de persoane sau grupuri de persoane pe baza, printre altele, a vârstei, etniei, orientării sexuale, handicapului și a altor motive.
Se ridică problema disponibilității licențelor și autorizațiilor necesare pentru bunurile și serviciile care fac obiectul publicității. Astfel, rezidenții din alte țări care fac publicitate pentru bunuri și servicii pe teritoriul Ucrainei trebuie să dețină licențele sau permisele corespunzătoare pentru a vinde astfel de bunuri în conformitate cu legislația țării în care își desfășoară activitatea. De asemenea, în sensul licențelor și permiselor obligatorii, o agenție de publicitate nu este considerată un agent de publicitate. Este interzisă orice publicitate făcută de către rezidenții țării agresoare.
DSMAV mărește cota de publicitate (care nu este calculată pe oră, ci pentru intervalele orare 6.00-18.00 și 18.00-24.00) în mediile audio și audiovizuale liniare la 20%.
Normele de întrerupere a difuzării filmelor (cu excepția serialelor TV și a documentarelor), a programelor de știri și a programelor pentru copii prin publicitate sunt simplificate (cel mult o dată la 30 de minute). În timpul difuzării programelor care constau în părți autonome sau a evenimentelor sportive, publicitatea este plasată în intervalele dintre părțile acestora.
Se introduce o reglementare a publicității pe platformele de partajare video și de schimb de informații, precum și prin intermediul comunicațiilor electronice (mesageri, roboți, realitate virtuală și augmentată, orice tehnologii digitale), inclusiv etichetarea obligatorie a publicității, precum și respectarea legislației privind publicitatea și interzicerea spam-ului.
Furnizorilor de platforme de partajare a materialelor video și a informațiilor, precum și entităților din domeniul mijloacelor audio și audiovizuale li se interzice prelucrarea datelor cu caracter personal ale copiilor colectate sau primite în scopul marketingului direct și al creării de profiluri, inclusiv al publicității direcționate din punct de vedere comportamental.
Este interzisă sponsorizarea care utilizează TM pentru țigări electronice și aplicații similare.
Este permisă prezentarea de arme în publicitatea socială.

Програма обліку товару для інтернет-магазинів, крамниць, торгових точок, складів та виробництва

Vă mulțumim pentru feedback! Acesta va fi publicat după verificarea de către un moderator.

Articole similare

Nume de familie și prenume
Numar de telefon
Alte informații de contact
Tip de bază de date
Ai nevoie de un apel și de consultanță de la un angajat al companiei? Asa de Nu Alegeți una dintre opțiuni
Sunt de acord cu Politica de confidențialitate a Torgsoft. Vă rugăm să consultați Politica de confidențialitate a Torgsoft. Dacă sunteți de acord, vă rugăm să confirmați mai jos.