Novela zákona o reklame

8. januára 2022 nadobudol účinnosť zákon Ukrajiny č. 1489 o „Obmedzení používania plastových tašiek na území Ukrajiny“. Hlavné, čo je potrebné vedieť: teraz za diskriminačnú reklamu sú stanovené pokuty. Aká reklama sa považuje za diskriminačnú a aká pokuta je stanovená, sa dočítate ďalej.
Zákon o reklame bol aktualizovaný v súlade s Dohovorom OSN o boji proti diskriminácii na základe pohlavia. Ukrajina tiež uzavrela dohodu s Európskou úniou a schválila Stratégia rodovej rovnosti Rady Európy na roky 2018-2023.
Špecialisti Štátnej služby pre ochranu spotrebiteľov sa podieľali na zmene zákona. Hlavným cieľom je zbaviť sa rodových stereotypov. Teraz sa v reklame nesmú zobrazovať:

• prevaha jedného pohlavia nad druhým,
• stereotypné roly muža a ženy,
• násilie na základe pohlavia,
• sexualizovanie ľudského tela.

V Zákone o reklame sa objavili nové pojmy: diskriminačná reklama a diskriminačná reklama na základe pohlavia.

• Diskriminačná reklama – je reklama, ktorá obsahuje alebo používa tvrdenia a/alebo obrázky, ktoré diskriminujú osobu na základe rasy, farby pleti, pohlavia, veku, fyzických schopností, postihnutia, jazyka, etnického alebo sociálneho pôvodu, politických a náboženských presvedčení, občianstva alebo miesta bydliska, rodinného alebo majetkového stavu alebo na základe iných charakteristík. Diskriminačnou sa považuje aj reklama, ktorá diskredituje produkty iných osôb.
• Diskriminačná reklama na základe pohlavia – je reklama, ktorá obsahuje alebo používa tvrdenia a/alebo obrázky, ktoré vyjadrujú prevahu jedného pohlavia nad druhým, či už intelektuálne, fyzické alebo sociálne údaje človeka; reklama, v ktorej sa zobrazujú stereotypné rodové roly mužov a žien, ktoré podporujú ponižujúci a neúctivý postoj k človeku, alebo, ktorá znižuje česť a dôstojnosť človeka alebo zobrazuje násilie na základe pohlavia. Diskriminačnou reklamou na základe pohlavia sú aj zobrazenia ľudského tela alebo jeho častí, ktoré sú používané, ako sexuálny objekt na prilákanie pozornosti spotrebiteľov alebo náznak sexuálnych vzťahov, ak táto reklama nesúvisí s reklamovaným produktom.

To znamená, že ak sa v reklame zobrazuje muž alebo žena, ako sexuálny objekt alebo ozdoba, alebo ak reklama naznačuje sexuálne vzťahy, pričom zobrazené osoby nemajú súvislosť s produktom alebo službou, ktorá je inzerovaná, takáto reklama sa považuje za diskriminačnú. Zodpovednosť za takúto reklamu nesie inzerent.
Reklama zahŕňa aj inzeráty na pracovné ponuky. V popise pracovných miest je zakázané ponúkať prácu len pre mužov alebo len pre ženy a stanovovať požiadavky, ktoré uprednostňujú osoby určitého pohlavia.
Za porušenie Zákona o reklame v súvislosti s diskrimináciou bude inzerent povinný zaplatiť pokutu vo výške desaťnásobku minimálnej mzdy stanovené v čase zistenia porušenia.
Spotrebitelia reklamy majú právo podať sťažnosť na Štátnu službu pre ochranu spotrebiteľov, ak sa domnievajú, že reklama obsahuje informácie alebo obrázky, ktoré porušujú morálne, etické, humanitárne normy, pravidlá slušnosti alebo obsahujú známky diskriminácie.