Ako si vybrať názov pre obchod

S týmto vyjadrením je ťažké nesúhlasiť. Veď práve od výberu vhodného názvu spoločnosti alebo produktu sa začína história biznisu. Naming — vytvorenie najvhodnejšieho mena pre spoločnosť, tovar alebo službu. To je základ budovania značky. V ideálnom prípade by názov mal obsahovať náznak podstaty alebo charakteristiky produktu. Od výberu názvu závisí prvý dojem zákazníkov o spoločnosti, ich vnímanie značky a ďalšie jej pozicionovanie na trhu.

V článku hovoríme o kritériách ideálneho názvu a efektívnych spôsoboch tvorby názvov pre rôzne oblasti biznisu.

Spôsob vytvorenia názvu obchodu

Tajomstvo úspešného názvu spočíva v odpovedi na dve jednoduché otázky:  

1) čo spája?
2) s čím sa spája? 

Tak, odpoveď na prvú otázku bola základom pre vytvorenie značky Rozetka. Premýšľajte, čo majú spoločné výrobky, ktoré predávate vo vašom obchode? 

Druhý princíp – vyberte asociatívny rad k vášmu produktu. S akými predmetmi alebo javmi sa spája u ľudí? Takto vznikli názvy japonskej reštaurácie «Murakami», kvetinového obchodu «Buton», reštaurácie Mafia, obchodu «Eva» atď.

1. Meno majiteľa vs podstata produktu

Mnoho podnikateľov si neláme hlavu s výberom názvu firmy a jednoducho ju pomenujú svojim alebo menom blízkych ľudí. Niekedy ju nazvú skratkou, ktorá je zložená z písmen mena a priezviska. Meno konkrétnej osoby podvedome vyvoláva dôveru, istotu vo vysokej kvalite. Celkom bežné sú vlastné mená v automobilovom priemysle, medicíne, advokácii, finančnej sfére (Kellog, Gillette, Ford, Boeing).

Nevýhodou takéhoto spôsobu je, že je málo spojený so špecifikami produktu. Najvyššia úroveň kvality — charakteristika výrobkov spoločností. Napríklad: vodka «Pervak», chlieb «Rodinnyj», sieť supermarketov «Silpo», «Velyka kyšen», obchod s mäsovými výrobkami «M'jasna lavka» atď.

2. Slová každodenného používania a slangu

Bežné termíny sú zapamätateľné na prvýkrát, pretože sú všetkým zrozumiteľné: polotovary «Lehko», vitamíny «AlfaVIT», semená SEMKI, prací prášok «Losk».

3. Historické a geografické názvy 

Vodka «Chortycja», minerálna voda «Morshynska», pivo «Lvivske», «Berdychivske», zmrzlina «Chreščatyk» — všetky tieto názvy pochádzajú z určitých geografických oblastí, kde boli výrobky vyrobené, a preto sú dobre rozpoznateľné ľuďmi.

4. Literárne a mytologické odkazy

Odkazovanie na klasiku vytvára množstvo názvov pre biznis. Próza a poézia — nevyčerpateľný zdroj na hľadanie. Cukráreň «Buratino», TM «Nasha Rjaba», obchod s oblečením vo veľkých veľkostiach «Kolobok», línia pánskeho oblečenia «Adam» — priťahujú zaujímavým rozprávkovým podtextom.

5. Štylistické spôsoby

Na lepšie zapamätanie a príjemnosť názvov sa reklamistovia obracajú na literárne umelecké prostriedky — asonanciu a aliteráciu.

Asonancia — je opakovanie samohlások. Takéto slová sa ľahko vyslovujú a zapamätajú: Philips, Excel, Ford Motor. Aliterácia — je opakovanie rovnakých alebo podobných spoluhlások v slove alebo vete. Tento spôsob zvyšuje obraznosť a výraznosť slova alebo frázy: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac. Kombinácia asonancie a aliterácie vytvára zaujímavé slová. Názvy značiek sú veľmi krátke, ale ľahko zapamätateľné: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups.

6. Kombinácia slov

Tento spôsob najlepšie spája spoločné črty výrobkov jednej značky. Napríklad, mobilný telefón Motorola (motor — automobil, a ola — zvuk), sýtený nápoj 7Up (seven — 7 + Up).

7. Skratka

Názvy vytvorené zo skratiek sú vždy zapamätateľné. Napríklad, málokto vie, že obchodná sieť "ATB" — je skratka názvu spoločnosti "Agrotechbiznis". Mimochodom, IKEA — tiež obsahuje prvé písmená plného názvu organizácie.

8. Používanie cudzích slov a mien

Prevzaté názvy z iných jazykov symbolizujú určité pozitívne vlastnosti, ktoré sú charakteristické pre konkrétny národ. Napríklad, ukrajinské chladničky Nord, koňak «Jean-Jacques», voda «BonAqua», čaj «Brook Bond».

Nemecké mená často asociujú s presnosťou a poriadkom. Môžu byť vhodné pre produkty spojené s presnosťou (technika), čistením, pre kancelárske potreby (Bosch, BonAqua, Einhell, Karcher). Anglické názvy značiek evokujú asociácie s niečím veľkým: Tom Klaim, Kristy, Scarlett, Next. Francúzske — zdôrazňujú galantnosť, potešenie, eleganciu, dobré mravy atď. (Christian Dior, Givenchy, Nina Ricci). 

Ako vytvoriť názov pre obchod s oblečením a obuvou

Každá oblasť má svoje špecifiká, preto sa princíp výberu názvu obchodov bude líšiť.

Ak neviete, ako nazvať online alebo offline obchod s oblečením alebo obuvou, pozrite sa na príklady úspešne realizovaných obchodných značiek:

• Garnamama (detské oblečenie) – dôraz na materstvo. Ukrajinské slovné spojenie «garna mama» sa dobre píše latinskými písmenami, najmä v adrese domény.
• Modiva – dobrý príklad, ako nazvať internetový obchod s dámskym oblečením. Názov znie podobne ako ženská krása a módne trendy, vytvorený spojením slabík «moda» a «diva».
• Internetový obchod s dámskou obuvou a doplnkami Celebrity – názov naznačuje, že sa tu predávajú výrobky pre výrazné ženy a VIP osoby.  

Ako nazvať obchod s darčekmi

Ďalšia populárna požiadavka používateľov internetu, ktorá svedčí o značnom záujme o tému tvorby názvov v tejto oblasti. Názov obchodu s darčekmi, kancelárskymi potrebami a suvenírmi by nemal vyvolávať zložité asociácie, ale mal by byť intuitívne zrozumiteľný. Napríklad, ako u značiek: Akvarel, Economix. Iné možné názvy: Honeygifts, Art-suvenir, Skrinka, Prestige atď.

Ako nazvať internetový obchod na Instagrame?

Efektívne vytváranie názvov na Instagrame začína dodržiavaním týchto odporúčaní:

• uvedomte si v názve obchodu kategóriu tovarov, ktorú predávate. Napríklad, k detským obchodom pridávajte príponu kids_shop, _kids, _toys.
• Názov by nemal byť príliš dlhý, v ideálnom prípade by mal ukazovať podstatu produktu alebo značky a nemal by obsahovať viac ako dve podčiarknutia. Napríklad, obchod s detskými hračkami sa môže nazývať: joytoy_shop, children_need_toys, teddybear_shop, bybka_shop a pod.
• Pridajte emócie, aby ste upútali cieľovú skupinu. Používajte farebné slová, ktoré sú najzrozumiteľnejšie pre vašu cieľovú skupinu: pre ženy – «Koketka», «Miledi», «Afrodita»; pre mužov – «Don Žuan», «Džentlmen», «Snob» a pod.
• Vymieňajte kľúčové slová vo vašej oblasti za vypožičané synonymá. Ak je slovo, ktoré charakterizuje vašu značku, už obsadené (napríklad: _kolgotki, _cosmetics), hľadajte ich cudzojazyčné ekvivalenty (_tights, _pantyhose, _makeup, _toiletry, _beauté). 
• Snažte sa vyhnúť príponám VIP, Luxury, Luxe v názve. Môžete odradiť veľkú časť cieľovej skupiny, pretože takéto slová sa budú spájať s vysokou cenou.