Ako správne prilákať blogerov na propagáciu podnikania v TikTok

Nájdete správneho blogera v TikToku alebo cez skupinu vo VKontakte, alebo navštívte sekciu „trend“ samotnej sociálnej siete. Služby populárnych tiktokerov zvyčajne využívajú veľké značky, ktoré spúšťajú výzvy s hashtagom, ale ak to financie dovolia, táto možnosť je vhodná aj pre začínajúcich podnikateľov.

Blogeri natáčajú videá spolu so značkou, zverejňujú klipy na svojich profiloch s hashtagom a inšpirované publikum natáča svoje vlastné, označujúc ich rovnakým hashtagom. Upozorňujeme, že takáto reklama nie je zameraná na predaj, ale slúži na podporu značky.

Pri výbere blogera pre TikTok sa zamerajte na štyri kritériá:

• Analyzujte počet reakcií. Okrem označení páči sa mi to si všimnite aj počet komentárov a ich obsah.
• Všimnite si profily s označením „populárny autor“. Tento odznak majú blogeri, ktorí denne zverejňujú virálny obsah.
• Dopredu určite úlohy pre blogera. Influencer musí presne vedieť, čo chce inzerent.
• Pri výbere blogera sa zamerajte na tému stránky. Ak firma predáva doplnky alebo kozmetiku, pravdepodobne nebude vhodný človek, ktorý má v profile stovky videí s mačkami alebo inými zvieratami.

Ako hľadať influencerov na propagáciu na TikToku

Hľadanie influencerov je ďalší spôsob propagácie, ktorý využíva kanály blogerov. Influenceri sú používatelia s autoritatívnym názorom, ktorý má význam pre určité vrstvy publika na sociálnych sieťach. Ak produkt alebo služba vyhovuje publiku influencerov, ponúknite spoluprácu. Skúsení blogeri sami vymyslia, ako produkt prezentovať a ako ho pomocou videí uviesť medzi masy. Inzerent len upravuje a pridáva svoje požiadavky.

Ako nájsť blogerov na propagáciu v TikToku

Použite burzy blogerov. Tie sú vytvorené na sociálnej sieti VKontakte. Môžete tiež nájsť vhodných blogerov pomocou služby Tiktopers. Táto burza ponúka blogerov aj pre Instagram a zodpovedá za speňaženie účtov na platformách.

Na VKontakte blogeri sami zverejňujú informácie o svojich úspechoch – počet odberateľov, označení páči sa mi to, komentárov, zdieľaní, portfólio s dokončenými objednávkami. Čím viac odberateľov, tým drahšia reklama bude.

Ak rozpočet umožňuje, nehľadajte blogera sami, ale využite služby reklamnej agentúry, ktorá sa špecializuje na propagáciu tovaru a služieb prostredníctvom blogerov. To uľahčí úlohu, pretože reklamné agentúry:

• Zodpovedajú za štatistiky, ktoré sledujú priebeh reklamnej kampane.
• Sami vyberajú blogera, ktorý je vhodný na propagáciu konkrétnej značky.
• Vylučujú možnosť, že sa stretnete s podvodníkmi. Kvôli nedostatku skúseností sa začínajúci podnikatelia orientujú na blogerov s tisíckami lajkov a odberateľov, zabúdajúc na to, že tí môžu používať falošných sledovateľov. Keďže platba je 100 % vopred, existuje riziko, že bloger vezme peniaze a zmizne.

Pamätajte, že propagácia prostredníctvom blogerov nie je komplexným riešením. Nie je možné zaplatiť 100 dolárov za video a očakávať, že podnikanie bude prosperovať a prinesie 100% zisk. Reklamná kampaň je súbor opatrení.

Zadajte úlohu blogerovi, aby bol 100% výsledok

Reklama, ktorá fungovala pre značku na Instagrame alebo Facebooku, nebude účinná na platforme TikTok. Preto nevnucujte pripravené nápady a nástroje prevzaté z iných sociálnych sietí. Skúsení blogeri sami navrhnú koncept, no môžete si vziať nápady aj od konkurencie, čo bude dobrým začiatkom. Odborníci odporúčajú začať reklamnú kampaň s videami vo formáte experimentov a hashtagových výziev.

Pred blogerom nastavte nasledujúce úlohy:

• Zabezpečte, aby reklamné video bolo pútavé. Úvod videa prenechajte blogerovi, ktorý ho prispôsobí štandardnému začiatku svojich videí. Ak diváci od prvej sekundy pochopia, že im vnucujete reklamu, prestanú sledovať. Tu sú spôsoby, ktoré sa odporúča použiť: jasné prvé zábery, žltý titulok, prekvapenie a vytvorenie kontaktu s divákom – akcie, ktoré vzbudzujú otázky u potenciálnych zákazníkov. Môžete tiež položiť otázky priamo divákom.
• Prepojenie. Vytvorte logickú dejovú líniu okolo produktu alebo služby, ktorá sa plne odhalí v priebehu 15 sekúnd. Očakávanie rozuzlenia udrží diváka v sledovaní.
• Premyslite záver. Nerobte ho príliš reklamný. Ak nie je prepojený s dejom videa, úsilie bude zbytočné. Používatelia nebudú sledovať posledných 3-5 sekúnd, čo znamená, že algoritmus obmedzí dosah videa a to nedosiahne dostatočný počet zhliadnutí, čo vedie k strate potenciálnych zákazníkov.
• Verte blogerovi. Vyhýbajte sa inzerentom, ktorí žiadajú technické zadanie a sú ochotní natočiť video presne podľa neho. Tí, ktorí nie sú pripravení byť kreatívni a odkloniť sa od štandardov, neprinesú podnikaniu zisk. Spolupracujte s tými, ktorí majú záujem o to, aby sa inzerovaný produkt dostal medzi najpredávanejšie.

Vysvetlite blogerovi podstatu produktu alebo služby, ktorá sa propaguje, povedzte o jej výhodách a prečo ste si vybrali práve jeho blog na reklamu.

Ak plánujete umiestniť reklamu u dvoch alebo viacerých blogerov, vyjednávanie je náročnejšie. Preto podnikatelia často využívajú služby agentúr, ktoré sa zaoberajú výberom inzerentov.