Rozhlasová reklama: prospieva podnikateľovi?

V súčasnosti si mnohí myslia, že inzerovanie v rádiu nemá zmysel. Toto je však bežná mylná predstava. Dnes viac ako 60% obyvateľov našej krajiny zapne rádio aspoň raz denne. Každý týždeň počúva nejakú rozhlasovú stanicu viac ako 85% občanov. A to nie je málo. Preto by ste mali zvážiť takýto spôsob reklamy. Ale ako ju urobiť čo najefektívnejšou?

Teoretické informácie

Zdalo by sa, že neškodná audioreklama môže skutočne významne ovplyvniť nás a naše podvedomie. Bol vykonaný experiment, ktorý to potvrdzuje. Účastníkom bolo navrhnuté žehlenie bielizne. Počas tejto doby bolo v miestnosti zapnuté rádio. Potom si každý človek dokázal spomenúť na niekoľko ponúk z počutej reklamy. Účastníci pritom nevedeli, že predmetom experimentu je rozhlasová reklama. Mysleli si, že testujú žehličku.

Ale nemyslite si, že používanie tohto kanála na reklamu zdvojnásobí ziskovosť vášho podnikania. Takáto reklama má svoje nevýhody aj výhody a svoje špecifiká.

Dosah. V tomto ukazovateli môže rozhlasová reklama konkurovať sociálnym sieťam. Ale rozhlasová reklama je o niečo jednoduchšia, pretože podnikateľ musí len zaplatiť za službu. V prípade sociálnych sietí bude potrebné vynaložiť určité úsilie.

Cieľová skupina. Pri inzerovaní v rozhlase bude ťažké zacieliť na konkrétnu skupinu ľudí. Tú alebo inú rozhlasovú stanicu môže počúvať ktokoľvek. Existujú však stanice, ktoré sú zamerané na konkrétnu kategóriu poslucháčov.

Možnosti umiestnenia. Aby poslucháči počas reklamy neodchádzali, dnes sa používajú rôzne triky. To pomáha urobiť ju efektívnejšou.

Cena. Prekvapivo, rádio prekonáva iné reklamné kanály svojou cenou. Je to jednoduché overiť porovnaním cien s inými kanálmi získavania zákazníkov.

Typy

Existuje niekoľko druhov reklamy v rádiu, ale najbežnejšie sú tri.

• Priama

Táto reklama prináša poslucháčom priamočiaru informáciu.
Napríklad: „V papiernictve je nová dodávka aktoviek. Počas týždňa, počnúc 15. augustom, ich môžete kúpiť so zľavou až 40%. Obchod sa nachádza na adrese ...“

Takýto typ reklamy sa zvyčajne vysiela v blokoch, ktoré pozostávajú z niekoľkých spotov po sebe. Nevýhodou je, že v tomto bloku nebude len vaša, ale aj iná reklama. Má to však aj výhodu. Takéto reklamné bloky sa vysielajú pravidelne po celý čas v rovnakých intervaloch.

Priama reklama sa často používa pred rôznymi výpredajmi v obchodoch, aby bolo možné informovať o zľavách čo najviac ľudí. Ďalšou výhodou je neobmedzený počet opakovaní. Koľko reklamy bude zaplatené, toľko ju bude odvysielané. Najlepší čas je ráno (približne 7:00-9:30) a večer (17:00-20:00).

Najdrahší, ale najlepší čas pre rozhlasovú reklamu je takzvaný prime-time. To je čas, keď túto stanicu počúva najväčší počet ľudí. Zvyčajne je to čas, keď sú ľudia na cestách.

• Sponzorská

Napríklad: „Sponzorom predpovede počasia na našej rozhlasovej stanici je obchod s gumovými čižmami. Moderné gumové čižmy vám pomôžu byť štýloví za každého počasia. Veľký výber na adrese ...“

Táto reklama sa líši od priamej iba tým, v akom čase sa vysiela. Vysielanie reklamy bude viazané na program, ktorý podnikateľ sponzoruje. Reklama bude znieť niekoľkokrát počas programu. Zvyčajne na začiatku a na konci. Výhodou sponzorskej reklamy je, že sa nestratí medzi mnohými spotmi, ktoré budú v reklamnom bloku. Tento typ reklamy sa najčastejšie používa v rubrikách a programoch, ktoré sú pre poslucháčov najzaujímavejšie a najdôležitejšie. Napríklad správy, predpoveď počasia alebo informácie o dopravných zápchach.

Najúspešnejší čas na umiestnenie sponzorskej reklamy sa zhoduje s najlepším časom na priamu reklamu. Okrem toho ju môžete vysielať počas obedňajších hodín (12:00-14:00).

Sponzorovaním konkrétnych programov môžete presnejšie zacieliť na potrebnú cieľovú skupinu. Napríklad pre obchod s potravinami bude úspešná reklama v kulinárskej relácii.

• Integrácia

Príklad použitia: vaša spoločnosť sa zaoberá predajom áut a potrebujete do vysielania zakomponovať informáciu, ktorá predstaví nový model na predaj. Takúto reklamu možno integrovať rôznymi spôsobmi. Napríklad hosťom rozhlasového programu je známy herec. V rozhovore sa ho spýtajú, aké auto má. Potom uvedie značku a model, ktorý treba spomenúť, a ako mimochodom o ňom hovorí.

Inzerovaný produkt môže spomenúť aj moderátor alebo zástupca firmy. Čas umiestnenia takejto reklamy závisí od hodnotenia programu.
Výborným spôsobom, ako nenápadne propagovať produkt, je súťaž medzi poslucháčmi v akejkoľvek súťaži.

Typy rozhlasovej reklamy podľa spôsobu podania

• Imidžová

Cieľom je tu rozpoznateľnosť firmy. Tento typ reklamy je vhodný pre tých, ktorí chcú propagovať nie konkrétnu službu alebo produkt, ale samotnú značku. Používanie tohto typu reklamy sa odporúča len veľkým spoločnostiam.

• Informačná

Toto je tradičný typ reklamy. Je univerzálny a využíva ho väčšina inzerentov. Spot obsahuje informácie o špeciálnych ponukách, zľavách, súťažiach alebo o novej dodávke tovaru.

• Kreatívna

Toto sú reklamné spoty, ktoré majú neobvyklý formát. Napríklad vo forme básne, monológu alebo dialógu. Tu sa prejavuje kreativita a fantázia. Je to ideálna forma reklamy pre populárne produkty. Zaujímavý text, ktorý obsahuje záhadu alebo humor, sa lepšie pamätá a priťahuje pozornosť. Okrem toho vtipný alebo pekný text viac priťahuje spotrebiteľov.

• Hudobná

Tu je reklama vo forme krátkej piesne. Vyberajú sa také slová a melódie, ktoré sa najviac zapamätajú. Pomocou hudby sa dobre zapamätajú názvy webových stránok a čísla, napríklad telefónne čísla spoločnosti.

• Jingle

Toto je reklama, ktorá je sloganom spoločnosti alebo jej firemnou frázou. Objednať takúto reklamu sa odporúča len veľmi veľkým spoločnostiam, ktoré sú už známe a ich produkty sú populárne. Je to len spôsob, ako si opäť pripomenúť. Menej známym spoločnostiam je lepšie zvoliť typ reklamy, ktorá poskytne spotrebiteľovi viac informácií o produkte, umiestnení obchodu alebo kancelárie, zľavách atď.

Závery

Nemali by ste sa vzdať reklamných kanálov len preto, že ich niekto považuje za zastarané. Experimentujte a sledujte výsledky, robte si vlastné závery a vytvorte si vzorec ideálneho propagácie špeciálne pre svoje podnikanie!