Ako predávať na Pinterest: akčný plán úspešnej propagácie

Pinterest je jednou z najpopulárnejších sociálnych platforiem, ktorá umožňuje používateľom nájsť nápady, inšpiráciu a produkty a firmám nájsť zákazníkov. V roku 2025 zostáva táto sociálna sieť s viac ako 465 miliónmi aktívnych používateľov mesačne jedným z najúčinnejších nástrojov na vizuálnu propagáciu značiek a zvyšovanie predaja.

Pinterest je vhodný pre malé lokálne podniky aj medzinárodné značky. Platforma si udržiava návštevnosť, buduje dôveru v značku a umožňuje predávať produkty, ktoré vyvolávajú emócie a sú spojené so životným štýlom.

Ako môžu bežní podnikatelia využiť možnosti Pinterestu?

Ako funguje program Pinterest?

Pinterest nie je len webová stránka s obrázkami na inšpiráciu a zdieľanie nápadov. Už dlho sa používa ako plnohodnotná obchodná platforma ako Instagram alebo TikTok. 

Ak niekto zdieľa pin na iných sociálnych sieťach, bez ohľadu na spôsob, obrázok si zachová odkaz na pôvodný zdroj, takže krádež obsahu je nemožná. 

Vývojári implementovali systém dislikeov, ktorý odstraňuje nepotrebné informácie v správe, takže človeku sa zobrazujú reklamy podľa jeho preferencií. 

Ako môže používateľ pomôcť propagovať vaše produkty

Odberatelia Pinterestu sami pomáhajú propagovať značku: publikujú piny (príspevky), zdieľajú ich alebo ukladajú, čím robia obsah virálnym. Ako to funguje v praxi: 

1. Používateľ zadá kľúčovú frázu do vyhľadávacieho riadku. Napríklad "nápady na spálňu". V 98% prípadov sa po prvom kliknutí dostane na webovú stránku Pinterest. A keď je používateľ zaregistrovaný na sociálnej sieti, vyhľadávanie začína okamžite v rámci platformy.

2. Prezerá si fotografie, videá alebo obrázky, zdieľa ich alebo ukladá na vlastné nástenky (tematické kolekcie). Medzi týmito fotografiami sú aj tie, ktoré pridávajú obchody s priamymi odkazmi. Tým sa zvyšuje pravdepodobnosť nákupu produktu v konkrétnom obchode, ak ponuka obchodu zodpovedá požiadavke používateľa. 

3. Kupujúci môže sám propagovať obsah, ktorý sa mu páčil (nápady na použitie produktu, ktoré predajca zdôrazňuje v pinoch), uverejňovaním komentárov, dávaním páči sa mi to a repostovaním pinov. Tieto akcie prispievajú k aktívnejšiemu zobrazovaniu pinov v správe potenciálnych kupujúcich. Ak ostatných zákazníkov zaujme informácia, aj oni ju zdieľajú. Tým sa zvyšuje počet zobrazení v správe a návštevnosť na webovej stránke obchodu.

Kto môže predávať na Pintereste

Predávať na obchodnej platforme môžu všetci, ktorí dokážu fotografovať produkty alebo služby, od stavebných prác až po kozmetické služby. Propagujú produkty aj v konkurenčných a náročných niciach. Najpopulárnejšie kategórie na webe sú:

• Interiérový dizajn, dekorácia miestností.

• Výroba nábytku na objednávku.

• Stavebníctvo.

• Výroba doplnkov, návrh oblečenia.

• Kozmetické služby (nechtový dizajn, tetovanie, kozmetika, kaderníctvo atď.). 

• Oblečenie a obuv.

• Organizácia cestovania.

• Potravinársky priemysel.

• Krajinársky dizajn.

• Kvetinárstvo, darčekové produkty.

Najlepšie sa predávajú kategórie, ktoré sa dajú pekne odfotiť a prezentovať ako nápad alebo inšpiráciu. To však neznamená, že predajca nemôže predávať dvere, okná, elektrospotrebiče alebo domáce spotrebiče - oplatí sa pohrať s nápadmi na príspevky, aby ich používatelia chceli uložiť a zdieľať. 

Výhody Pinterestu

• Kúpna sila publika.

• Predajcovia predávajú produkty do zahraničia pomocou trhov alebo svojich vlastných webových stránok.

• Už vytvorené cieľové publikum. Podľa štatistík ženy interagujú s obsahom sociálnej siete a nakupujú o 70% častejšie.

• Platforma buduje blízke vzťahy so zákazníkmi založené na dôvere.

Nevýhody Pinterestu

• Povinná podmienka: optimalizácia webovej stránky pre mobilné verzie, pretože Pinterest — je mobilná aplikácia a obsah sa častejšie prezerá zo smartfónov ako z počítačov.

• Požiadavky platformy na kvalitu fotografií sú prísnejšie ako na akejkoľvek inej sociálnej sieti.

V porovnaní s výhodami sa nevýhody sociálnej siete zdajú byť zanedbateľné. A ak popularita Pinterestu predtým nepresahovala územie USA a európskych krajín, teraz obchodnú platformu používa 80% obyvateľstva planéty.

Ako predávať na Pintereste: Podrobný návod

Registrácia firemného účtu

Najprv musíte zistiť, ako si vytvoriť firemný účet na Pintereste? Trhovisko si neúčtuje žiadny dodatočný poplatok za vytvorenie firemného profilu. Získate tak prístup k analytickým nástrojom, reklamným nástrojom a ďalším funkciám, ktoré nie sú dostupné pre osobné účty.

1. Najprv musíte pochopiť, ako vytvoriť firemný účet na Pintereste? Obchodná platforma neúčtuje ďalší poplatok za vytvorenie firemného profilu. To vám poskytne prístup k analýzam, reklamným nástrojom a ďalším funkciám, ktoré nie sú dostupné pre osobné účty. 

2. Ak chcete zaregistrovať nový profil, prejdite na Pinterest for Business alebo pripojte firemný účet k existujúcemu osobnému profilu. Môžete pripojiť až štyri firemné profily. 

3. Vyplňte všetky potrebné polia vrátane názvu firmy, webovej stránky a kontaktných údajov. 

4. Pridajte tlačidlo Pin It na svoju webovú stránku.

5. Po zaregistrovaní firemného účtu prebieha 50% propagačných akcií bez účasti vlastníka. 

6. Firemný účet vám poskytne prístup k analytickým nástrojom, reklame, Rich Pinom a možnosť prekrývať fotografie logami značiek pri publikovaní.

Optimalizácia profilu

Váš účet na Pintereste by mal byť atraktívny a informatívny. Za týmto účelom: 

1. Použite profesionálnu fotografiu alebo logo vašej firmy.

2. Vytvorte jasný a stručný popis vášho podnikania, berúc do úvahy kľúčové slová, ktoré zodpovedajú vašej oblasti. 

3. Pridajte odkazy na vašu webovú stránku a ďalšie sociálne siete. Stiahnite si tlačidlo Pinterest pre prehliadač.

Vývoj obsahového plánu

1. Identifikujte hlavné témy a kategórie (nástěnky), ktoré budú pre vášho publika zaujímavé.

2. Vyplňte kalendár publikácií, aby ste zabezpečili pravidelnú aktualizáciu obsahu na platforme. 

3. Plánujte mesačné publikácie, rozdeľte ich po dňoch. Niektorí radia publikovať 15 obrázkov denne, ale stojí za to vychádzať zo špecifík cieľového publika obchodu. Ak propagujete produkt v krajinách, kde Pinterest iba začína získavať popularitu, stačí publikovať až 5 pinov denne. Automatizujte príspevky pomocou služieb naplánovaných príspevkov. 

Vytváranie násteniek

Nástenky na Pintereste pomáhajú organizovať vaše piny a uľahčujú používateľom hľadanie produktov na vašej stránke a v správe. Ako vytvoriť nástenku na Pintereste?

1. Vytvárajte tematické nástenky, ktoré zodpovedajú kategóriám vašich produktov a záujmom publika.

2. Vypracujte obrázky vašich produktov alebo služieb pre každú nástenku, pridajte obaly.

3. Venujte pozornosť populárnym kategóriám. Na Pintereste sú to ručne vyrábané výrobky, dizajn oblečenia, jedlo, doplnky, interiér, cestovanie, deti. Ak váš obchod nespadá do týchto kategórií, nič sa nedeje. Predávate riad? Fotografujte ho s jedlom. Takto sa piny dostanú do populárnych kategórií. 

4. Dajte každej nástenke jasný názov, ktorý obsahuje kľúčové slová spojené s vaším obchodom, značkou a produktom.

5. Pridajte popis nástenky s kľúčovými slovami a hashtagmi. Vytvorte podrobné popisy produktov, aby používateľ nemal ďalšie otázky: uveďte cenu, veľkosť, zloženie, záručnú dobu, spôsoby platby, spôsob kontaktu na objednanie produktu.

Vytváranie atraktívnych pinov

Piny — sú hlavným spôsobom prezentácie produktov na Pintereste. Na vytvorenie kvalitných a relevantných pinov na nástenke dodržiavajte nasledujúce podmienky:

1. Dodržiavajte všetky požiadavky Pinterestu na veľkosti, dizajn a kvalitu fotografií a videí. Používajte vysokokvalitné obrázky s atraktívnymi vizuálnymi efektmi, aby váš obsah chceli používatelia pridať do svojich kolekcií. 

2. Optimálna veľkosť pinov — 1000x1500 pixelov. Minimálna veľkosť obrázka - 600 pixelov. Odporúča sa publikovať fotografie vo vertikálnom formáte s pomerom strán 2:3. Videá by mali byť buď štvorcové, alebo vertikálne.

5. Vytvárajte piny rovnakého formátu; odporúčame používať rovnaké rámčeky pre fotografie.

6. Ak fotografujete snímky pre blog, dodržujte jednotný štýl, používajte spoločnú šablónu pre fotografie.

7. Pridajte textové prekrytia, aby ste zdôraznili výhody produktu alebo špeciálne ponuky.

8. Pridajte kľúčové slová do popisu pinu, aby ste zlepšili jeho viditeľnosť vo vyhľadávaní, podobne ako pri nástenkách. Píšte kľúčové slová latinskými písmenami, používajte spojovníky. Pri vypĺňaní titulkov a alt textov uveďte kódy. Tieto akcie prispievajú k optimalizácii vyhľadávania.

Používanie Rich Pins

Rich Pins — sú rozšírené piny, ktoré automaticky načítavajú informácie z vašej webovej stránky, ako je cena, dostupnosť produktu a ďalšie podrobnosti o produkte. Ak chcete aktivovať Rich Pins:

• Pridajte príslušné metaznačky na svoj web.

• Overte svoj web prostredníctvom Pinterest Rich Pins Validator.

• Po overení sa vaše piny automaticky stanú Rich Pins.

Publikovanie pinov 

1. Umiestnite piny na príslušné nástenky, aby ste uľahčili vyhľadávanie.

2. Ak váš účet nebol dlhší čas používaný na propagáciu a predaj a predtým ste vytvorili nástenky, odstráňte ich a ponechajte alebo vytvorte iba tie, ktoré súvisia s obchodom.

3. Umiestnite nástenky v poradí relevantnosti a dôležitosti. Ľudia, ktorí navštívia profil prvýkrát, chcú nájsť to, čo potrebujú, hneď. Ak je pre podnikanie charakteristická sezónnosť, zvýraznite relevantné nástenky. 

Napríklad predajcovia, ktorí sa zaoberajú balením darčekov alebo výrobou hračiek, môžu v zime umiestniť nástenky so zimnými dekoráciami a v lete s produktmi vhodnými pre teplé obdobie.

Propagácia a reklamovanie obsahu na Pintereste

1. Vyhnite sa vytváraniu poloprázdnych násteniek, aktívne zdieľajte odkaz na profil Pinterest na iných sociálnych sieťach a platformách.

2. Použite platené reklamné nástroje platformy, ktoré vám pomôžu zvýšiť viditeľnosť a prilákať viac zákazníkov. Medzi ne patria:

✓ Promoted Pins: platené piny, ktoré sa zobrazujú v správe používateľov.

✓ Promoted Video Pins: videoreklamy, ktoré ukazujú vaše produkty v akcii.

✓ Shopping Ads: reklamné kampane, ktoré umožňujú používateľom nakupovať produkty priamo z Pinterestu.

3. Spolupracujte s blogermi a influencermi na zlepšenie autority vašej značky.

Analýza výsledkov

1. Pravidelne analyzujte svoje aktivity na Pintereste, aby ste zistili, čo funguje najlepšie, a urobili potrebné úpravy. 

2. Používajte analytické nástroje Pinterestu na sledovanie metrík, ako je počet zobrazení, kliknutí, repinov a konverzií. Tieto údaje vám poskytnú úplný obraz o interakciách násteniek s potenciálnymi zákazníkmi: ktoré piny a nástenky sa najviac páčia a najčastejšie ukladajú ľudia.

Pravidelne sa venujte Pinterestu, aj keď nástenka funguje sama pre vás — aj po roku privedú obrázky publikum a manažéri obchodov nebudú musieť tráviť čas prilákaním nových zákazníkov. Publikujte fotografie denne, pretože čím viac akcií vykonáte, tým častejšie sa váš účet objaví v správach.

Výhody firemného účtu

Pinterest aktívne podporuje sociálnu interakciu, takže vaše konanie ako značky by malo byť nasledovné:

• Odpovedať na komentáre pod pinmi – algoritmus zvyšuje počet aktívnych príspevkov;
• Dať lajk a uložiť piny iných používateľov (najmä populárne účty);
• Sledovať potenciálnych zákazníkov;
• Zdieľať piny v príbehoch na Instagrame, Facebooku a TikToku;
• Pridávať odkazy na Pinterest do newsletterov a messengerov.

Aktivita zvyšuje šancu dostať sa do odporúčaných a tematických kanálov. Pinterest tiež zaviedol nové algoritmy, ktoré zohľadňujú pomer opätovných príspevkov, uložení a komentárov k zobrazeniam.

Ako spustiť cielené reklamy na Pintereste

Cielené reklamy sú dostupné v USA, Kanade, Japonsku, európskych a ďalších krajinách. V súčasnosti nie sú cielené reklamy na Pintereste dostupné na Ukrajine. 

Ako predávať na Pintereste: 7 ďalších tipov

1. Myslite strategicky pri umiestňovaní pinov. Napríklad, ak obchod predáva dámske oblečenie, rozdeľte nástenky podľa farby a štýlu. Keď zákazníci nakupujú, v 90% prípadov vedia, čo hľadajú — koktejlové šaty na párty, ktoré budú vyzerať dobre s novou kabelkou alebo opaskom, športové oblečenie, čierne zimné topánky. V obchodoch sú tieto položky vystavené podľa sezóny a farby, preto urobte to isté s nástenkami. 

2. Interagujte s potenciálnymi klientmi. Zanechávajte komentáre pod fotografiami a pinmi populárnych používateľov s dobre rozvinutým účtom, kde je vaše potenciálne publikum. Dávajte páči sa mi to, ukladajte ich piny na svoje nástenky. Takto môžete nájsť nových klientov.

3. Hľadajte partnerov na Pintereste. Ak váš obchod predáva riad, zvážte uzavretie dohody so spoločnosťami, ktoré sa zaoberajú dizajnom kuchýň a varením. Spojte sily a propagujte podnikanie spoločne — týmto spôsobom prilákate viac kupujúcich.

4. Pravidelne sledujte prácu na obchodnej platforme. Majitelia firiem často robia chybu, keď zverejnia pin a zabudnú naň. Neustále sledujte, čo funguje a čo nie. Preto odporúčame pravidelne používať analytiku obchodnej platformy.

5. Zjednodušte. Sociálna sieť povzbudzuje používateľov k spontánnym nákupom, ale nikto nekúpi produkt, ak musí prejsť siedmimi krokmi, aby produkt pridal do košíka a zadal dodávku. Kupujúci chcú rýchlo dokončiť nákupy.

6. Píšte #hashtagy. Prvé štyri hashtagy z popisu pinu sa zobrazia pod ním a Pinterest umožňuje vyhľadávať podľa hashtagov. Okrem toho Pinterest použije hashtagy na určenie témy pinu.

Pri vytváraní násteniek na platforme Pinterest sa nebuďte leniví a vytvárajte veľké témy. Ak obchod predáva topánky, nástenky s názvom "jar-leto" alebo "športové topánky" nestačia. Rozšírte tému a vymyslite iné názvy kolekcií. Napríklad "pripravujeme sa na pláž", "prvý deň na vysokej škole". Takéto názvy priťahujú pozornosť a zameriavajú sa na konkrétne cieľové publikum, rozvíjajú značku a zvyšujú jej rozpoznateľnosť.

Propagácia produktov na Pintereste si vyžaduje starostlivé plánovanie, vytváranie kvalitného obsahu a aktívnu interakciu s publikom. Dodržiavaním tohto algoritmu môžete efektívne využiť možnosti tejto platformy na zvýšenie predaja a popularizáciu vašej značky.

---