Бейне мазмұнының күші: YouTube-те бизнесіңізді қалай алға жылжытуға болады?

YouTube-арнаны дамыту бизнеске көптеген артықшылықтар береді. Алайда барлық кәсіпкерлер бұл құралдың күшін толық түсінбейді, сол арқылы өз тауарлары мен қызметтерін алға жылжытудан түсетін пайданы жіберіп алады.

Мақалада YouTube-те бейнелерді қалай жылжыту керектігін, YouTube арқылы бизнестің мақсаттарына қалай жетуге болатынын, арнаны жылжыту мен ресімдеудің кезеңдерін, қандай бизнеске YouTube қауымдастығында болу тиімдірек екенін және т.б. талқылаймыз.

YouTube деген не?

Қысқаша айтқанда, YouTube — бұл мақсатты аудиторияның сұраныстарына сай келетін кез келген релевантты бейнемазмұнды тегін орналастыруға арналған хостинг немесе орын. Кең мағынада YouTube — компанияларға клиенттік базаны кеңейтуге және сатылымдарды ұлғайтуға көмектесетін ең үлкен әрі танымал платформалардың бірі.

2023 жылдың сәуір айындағы жағдай бойынша YouTube пайдаланушыларының саны 2 миллиардтан асты. Қазақстанда шамамен 40% адам YouTube-ті күнделікті көреді. Осылайша, бұл алаң бизнесті дамыту үшін үлкен әлеуетке ие. Сұрақ: оны қалай пайдалану керек және қандай компанияларға YouTube-тегі жарнама қолайлы?

Сіздің бизнесіңізге YouTube-те жылжыту қажет пе?

Егер сіздің YouTube-те жариялаған мазмұныңыз аудиторияның қажеттіліктері мен мәселелерін дәл шешсе, олар сізге ризашылық білдіреді. Пайдаланушыларға көмектесетін немесе жеңіл әрі қолжетімді түрде ақпарат беретін пайдалы немесе көңіл көтеретін мазмұн оларды қызықтырады, таң қалдырады, бөлісуге мәжбүрлейді және өнімді сынап көруге немесе сатып алуға ынталандырады.

Алайда белгілі бір бизнес түрлері үшін YouTube-арнаны дамыту басқа бизнес түрлеріне қарағанда жақсы нәтижелер береді. Бұл арна әдемі визуалды мазмұн бар салаларда жақсы жұмыс істейді: сұлулық индустриясы, аспаздық, киім сату, шығармашылық және қолөнер тауарлары, аксессуарлар мен электроника, техника. Онда дизайнды, функционалдылықты және заттардың қолданылуын көрсету маңызды. Сондықтан мұндай компаниялар үшін бейнемазмұн көмекші құрал емес, негізгі жарнама құралы болып табылады. 

YouTube — ойын мазмұнына, авторлық бейнелерге, блогтарға, өнімдер мен әлемдік брендтердің жаңалықтарына қызығушылық танытатын жас аудиторияны тартудың тамаша орны. Сонымен қатар, өз-өзін дамытуға және оқытуға бағытталған инфобизнестер алаңда жақсы өмір сүреді: әртүрлі онлайн-тренингтер, тіл курстары, оқулықтар мен нұсқаулықтарды жариялау және т.б. 

Тіпті бағдарламалық жасақтама немесе күрделі сауда жабдықтарын сатумен айналысатын компаниялар өз клиенттері үшін пайдалы бейнелер түсіру арқылы сәттілікке қол жеткізе алады. 

Бұл кез келген сала дұрыс концепция мен іске асыру арқылы YouTube-те жарнама жасауға қолайлы екенін білдіреді.

YouTube арқылы қол жеткізуге болатын бизнес мақсаттары

Барлық компаниялар үшін мақсаттар әмбебап болып табылады, олар мыналар:

• бренд пен өнімнің танымалдылығын арттыру,

• тұрақты клиенттердің санын көбейту,

• өнімдер мен қызметтерді жарнамалау және жылжыту,

• YouTube-тің кіріктірілген мақсатты жарнамасы мен алгоритмдері арқылы арнаның жылдам және кең таралуын қамтамасыз ету,

• дүкен ассортименті мен өнімнің функцияларын тиімді көрсету.

Бизнес саласына байланысты мақсаттар әртүрлі болуы мүмкін.

YouTube арнасын қалай дамытуға болады. Жылжыту кезеңдері

Сатылымның жаңа деңгейіне шығуды қалайтын кәсіпкерлердің көпшілігі YouTube арнасын қалай жылжытуға болатынына және ол үшін қандай ресурстар қажет екеніне қызығушылық танытады. YouTube-ті жылжыту кезеңдерін қарастырайық.

1. Арнаның мақсаттары мен концепциясын анықтау

Бейнемаркетинг, кез келген басқа маркетинг әдісі сияқты, түпкілікті мақсатқа ие болуы керек. Өзіңізден сұраңыз:

➢ Сіз үшін не маңызды? 

➢ Бейнемазмұн арқылы аудиторияға қандай идеяларды жеткізгіңіз келеді? Сіздің брендіңіздің танымалдылығын арттыру, ақпараттық немесе көңіл көтеретін мазмұн арқылы жаңа жазылушыларды тарту ма? 

➢ Бұл тек дүкеніңіздің ассортиментін қарастыратын жарнамалық арна бола ма?

➢ Сіз өз өнімдеріңізді бейнелерде жарнамалайтын ықпал етушілер мен пікір көшбасшыларын тартуды жоспарлап отырсыз ба?

➢ Сіз блогерлердің танымал арналарында жарнаманы орналастыруды жоспарлап отырсыз ба? Тікелей жарнаманың жеке бизнес арнасын жылжытуға еш қатысы болмаса да, кешенде барлығы тиімді жұмыс істейді. 

Осы факторларға байланысты арнаның концепциясы қандай болатынына — ақпараттық, жарнамалық, көңіл көтеретін немесе білім беру арнасына — әсер етеді.

2. Мақсатты аудиторияны анықтау

Сіздің әлеуетті клиенттеріңіз кім екенін және олардың қажеттіліктерін анықтаңыз. Бұл мазмұнды дәл сіздің аудиторияңыз үшін қызықты және пайдалы етіп жасауға көмектеседі. Мысалы, егер сіз косметика сатсаңыз, әртүрлі тері типтері мен жас санаттары үшін косметикалық құралдарды қалай қолдану керектігін түсіндіретін бейнелер жариялаған жөн. Клиенттердің әртүрлі сегменттерінің қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мазмұн жасаңыз.    

3. Жылжыту стратегиясы

YouTube-арнаны жылжыту стратегиясы — бұл бастапқы мақсаттарға жетуге көмектесетін шаралар кешені. Мысалы: арнаның интернеттегі көрінуін арттыру, бейнелерді YouTube ұсыныстарына енгізу және жаңа жазылушыларды тарту. Бұл стратегия сіздің әлеуметтік желілердегі маркетингтік стратегияңыздың және ақылы жарнаманың бір бөлігі болуы керек, сонымен қатар іздеу жүйесін оңтайландыруға сәйкес келуі керек.

YouTube арнасын қалай басқару керек? Арнаны жылжыту стратегиясын әзірлеу кезінде мыналарды ескеру керек:

✓ Контент жоспарын құру. 

Өзіңіздің концепцияңызға және аудиторияңыздың мүдделеріне сәйкес келетін бейне форматты ойластырыңыз. Бұл ақпараттық бейнелер, өнімнің тұсаукесерлері, кеңестер немесе нұсқаулықтар, өнімге шолулар, бейне блогтар болуы мүмкін. Мазмұнды жариялау кестесін жасаңыз және соған сәйкес әрекет етіңіз.

✓ Жариялау жиілігі. 

Зерттеулер көрсеткендей, аптасына бірнеше рет жаңа бейнелерді жариялау арнаңызды көбірек көрсетіп, бейнелерді жиі қарауға ықпал етеді.

✓ Бейненің оңтайландырылуы. 

Бейнеңіздің YouTube ұсыныстарында пайда болуы үшін, яғни YouTube оны жиі көрсетіп, пайдаланушыларға ұсынуы үшін тақырыптарда, тегтерде және бейненің сипаттамасында тиісті кілт сөздерді пайдалану маңызды. Егер сіздің бейнеңіз сәйкес кілт сөздер бойынша жақсы орын алса, сіз көбірек қаралымдар мен жазылушыларды жинай аласыз. Сондай-ақ, кілт сөздер мазмұнды іздеу жүйелері үшін оңтайландыруға көмектеседі, яғни оны Google пайдаланушыларына қолжетімді етеді.

✓ Қарау уақыты және басқа көрсеткіштер.

Ереже қарапайым: неғұрлым көп адам және неғұрлым ұзақ уақыт сіздің бейнелеріңізді көрсе, соғұрлым олар жақсырақ жылжиды. Жариялау уақытын YouTube талдау орталығындағы аудиторияңыздың статистикасына сүйене отырып анықтаған жөн. Арнаның іздеу жүйелеріндегі рейтингіне және YouTube-тің оны орналастыруына тарту көрсеткіштері де әсер етеді: лайктар, пікірлер, жазылушылар саны, пікірлер.

✓ Әрекетке шақыру.

Көрермендер бейнені көргеннен кейін сіздің өніміңізді сатып алғысы келсе, оларға ескерту жасау керек. Әдетте, бейненің соңында немесе арасында арнаға жазылуды немесе лайк басуды сұраңыз. Бұл айқын болып көрінгенімен, адамдардан бір нәрсені сұрағанда, олар жиі жасайды. Арнадағы кез келген белсенділік жылжуға тек оң әсер етеді.   

4. Арнаны ресімдеу

Бұл тақырыпқа бүкіл мақаланы арнауға болады, өйткені арнаны ресімдеу оның орналасуы мен дамуына маңызды әсер етеді. Дизайнның негізгі аспектілеріне назар аударамыз.

• Арнаның мұқабасы — бұл сіздің профиліңіздің жоғарғы жағында орналасқан баннер. Пайдаланушылар оны сіздің арнаңызға кіргенде көреді. Кескіннің сапасы жоғары болуы үшін оның өлшемі YouTube талаптарына сай болуы керек: өлшемі кемінде 2028x1152 пиксел болуы керек.

• Таңба — бұл сіздің арнаңыздың аватары, ол көбінесе логотиптің рөлін атқарады. Стандартты өлшем — 98x98 пиксел.

• Арна трейлері жаңа көрермендерді қызықтыру үшін жасалады, әр бейне үшін алдын ала қараулар жасалады. 

• Бейнені пішімдеу. Сіз жариялаған бейнелер де платформаның саясатына сай болуы керек.

YouTube көптеген танымал пішімдермен жұмыс істейді: AVI, MOV, MPEG4, MP4, WMV, FLV, 3GP, WebM, HEVC, CineForm және т.б. Бейненің ажыратымдылығына келетін болсақ, олар кемінде 2160p (4K) — 3840x2160 пиксел немесе 1440p (2K) — 2560x1440 пиксел болғаны жөн.

5. Тиімді жылжыту әдістері

Аудиторияны тартыңыз

Қызықты және интерактивті бейнелер жасай отырып, көрермендерден мазмұныңызбен бөлісуді сұраңыз. Көрермендермен түсініктемелер, лайктар және олардың хабарламаларына реакциялар арқылы байланыс орнатыңыз, бейнелердің тақырыптарын талқылаңыз. Себебі YouTube-тен табыс табу тек контент жасауды ғана емес, сонымен қатар келушілермен тұрақты өзара әрекеттесуді де қамтиды.

Жаңа бейнелер туралы хабарлаңыз

Соңғы бейнелер туралы хабарлау үшін өзіңіздің веб-сайтыңызды, әлеуметтік желілеріңізді немесе жазылушыларға Viber, SMS және электрондық пошта арқылы жаппай хабарламаларды пайдаланыңыз. Ең тиімді еске салу — арнаңызға жазылу. Пайдаланушылар мұны жасаған кезде арнайы «қоңырау» оларды әр жаңа бейненің шығуы туралы хабардар етеді.   

Өзіңіздің жарнамаңызды басқа арналарға орналастырыңыз

Өнім туралы жарнаманы YouTube-тегі басқа арналарға орналастыру қымбат болса да, ол нәтиже береді. Интеграция құны арнаның жазылушылар санына және оның танымалдылығына байланысты және бірнеше мың доллар тұруы мүмкін. 

Сондай-ақ, сіз өзіңіз жарнама берушілерді тартып, арнаңызда жарнама орналастыру үшін орын сата аласыз. Сіздің табысыңыз олардың жарнамасын қарау санына байланысты болады.  

Бұл YouTube-те жылжыту бойынша барлық ұсыныстар емес, бірақ негіздерін біле отырып, өз арнаңызды оңай дамытып, ерекше және пайдалы идеяларды жүзеге асыра аласыз.