Науқанның мақсаты мен мақсатты сатып алушылардың сипаттамасынан бастаңыз. Өлшеу тәсілі жарнаманың мақсатына сай болуы керек. Радиостанция аудиториясының бейіні оның тыңдармандарын науқан көздеген сатып алушылармен салыстыруға көмектеседі.
Таңдалған көрсеткіштерді жарнама басталғанға дейін бақылаңыз. Оларды науқан кезіндегі мәндермен салыстыру тіркелген өзгерісті көрсетеді. Бұл өзгерістің жарнамамен себеп-салдарлық байланысын анықтау үшін күрделірек тәсіл қажет.
Көрсеткіштерді науқан мақсатына сәйкестендіріңіз
Брифке мақсат пен негізгі мақсатты аудиторияны жазыңыз. Содан кейін осы мақсатқа сәйкес көрсеткіштерді анықтаңыз.
Мақсат өтініштерге қатысты болса және дүкенде қажетті деректер болса, өтініштер санын бақылауға болады. Мақсат белгілі бір санаттағы сатылымға қатысты болса және мұндай деректер қолжетімді болса, сол санаттың сатылым көрсеткіштерін бақылаңыз.
Радиостанцияның бейінін мақсатты аудиториямен салыстырыңыз
Радиостанцияның бейіні оның жалпы тыңдалымының қандай үлесін мақсатты аудитория құрайтынын көрсетеді. Бұл деректерді радиостанциядан сұрап, брифте берілген сатып алушылар сипаттамасымен салыстырыңыз.
Жарнаманың қай дүкен туралы екені түсінікті екенін тексеріңіз
Радиороликті бағалау өлшемдерінің бірі — жарнама берушіні тануға бола ма деген сұрақ. Хабарламада қай дүкеннің жарнамаланып жатқаны түсінікті екенін тексеріңіз.
Хабарламаны ықшам ұстауға бағдар ретінде цифрлық аудио жарнамаға арналған ұсынымдарды қолдануға болады: бір немесе екі негізгі ойға назар аударыңыз. Бұл — цифрлық аудио пішіміне арналған әдістемелік ұсыным.
Көрсеткіштердің бастапқы деңгейін тіркеңіз
Таңдалған көрсеткіштерді жарнамалық белсенділікке дейінгі апталарда бақылаңыз. Бұл науқан кезіндегі деректермен салыстыруға бастапқы деңгей береді.
Сатылымның бір бөлігі маркетинг ықпалынсыз жүреді — бұл табиғи сұраныс. Сондықтан радио жарнамасы кезінде сатылымның өсуі бүкіл өзгерісті соған телуге мүмкіндік бермейді. Науқанға дейінгі және кейінгі көрсеткіштерді салыстыру өздігінен себеп-салдарлық байланысты анықтамайды.
Сатып алушы акция туралы қайдан білгенін анықтаңыз
Torgsoft жүйесіндегі клиенттерге сауалнама жүргізу жүйесі сатып алушының акция туралы қайдан білгенін анықтауға мүмкіндік береді. Сауалнамалар жұмыс істеуі үшін «Баптаулар» қойындысында белсендіру қажет. Бұл мүмкіндік Torgsoft-тағы клиенттерге сауалнама жүргізу жүйесі туралы материалда сипатталған.
Сатып алушының жауабы өзі атаған ақпарат көзін көрсетеді. Ол өздігінен радио жарнаманың сатылымға себеп болғанын дәлелдемейді.
Алдыңғы қадамға оралу