Дүкенге арналған автокөлікті брендтеу: бюджет, заң талаптары және нәтижені бағалау

Автокөлікке жарнама орналастыруға тапсырыс бермес бұрын жүргізушіден бір жұмыс аптасы бойындағы әдеттегі бағыттары мен тоқтайтын орындарын жазып отыруды сұраңыз. Осы жазбаларға сүйеніп, жарнаманы әлеуетті сатып алушылар қай жерден көре алатынын анықтаңыз. Содан кейін түсінікті бір ұсыныс құрастырып, өтінімдерді есепке алу тәсілін дайындаңыз және шығынды өтеу үшін қанша қосымша тапсырыс қажет екенін есептеңіз.

Автокөлікті пайдалануды оның иесімен келісіп, дизайнерге нақты өлшемдер мен шектеулерді беріңіз. Орындаушымен материалдарды, кузовтың күйін, монтажды және пленканы кейін алып тастау тәртібін жазбаша түрде келісіңіз. Алдымен бір көліктен және шектеулі бюджеттен бастаңыз: осылайша келесі шығындар туралы шешім нақты тапсырыстарға сүйенеді.

Бағыттарды, сатып алушыларды және тоқтайтын орындарды бағалаңыз

Жарнама студиясына хабарласпас бұрын жүргізушіден әдеттегі жұмыс аптасы бойында бағыттарды, жолға шығатын уақытты және аялдау ұзақтығын жазып отыруды сұраңыз. Бұл жазбаларды дүкен тауар жеткізетін немесе сатып алушылар келетін аудандармен салыстырыңыз. Жалпы жүрген километр саны жарнаманы қанша әлеуетті клиент көріп, оқығанын көрсетпейді.

Әр тұрақты бағыт бойынша кестені толтырыңыз. Нақты жағдайларды сипаттаңыз, сонда дизайнер адамдар автокөліктің қай бөлігін көретінін және оқуға қанша уақыты барын түсінеді.

Шартты мысал. Шаруашылық тауарлар дүкені тапсырыстарды тұрғын аудандарға жеткізеді. Мұндай бағытқа үйге арналған тауарларды жеткізу туралы хабарлама дайындауға болады. Егер көлік негізінен қойма мен жеткізушінің арасында жүріп, жабық аумақта тұрса, алдымен сатып алушылар оны қай жерден көре алатынын бағалаңыз. Ондай орындар болмаса, көліктің үлкен бөлігін қаптауға кететін шығынды кейінге қалдырыңыз.

Бір хабарлама мен бір байланыс тәсілін таңдаңыз

Дүкен иесі ретінде бизнес орындай алатын ұсынысты анықтаңыз. Дизайнер оны нақты автокөлікте оқуға ыңғайлы етіп әзірлеуі керек. Макетті дүкен атауының, бір тауар санатының немесе қызметтің және негізгі байланыс тәсілінің — телефонның не сайттың қысқа мекенжайының — айналасында құрастырыңыз. Негізгі ұсыныс жеткізу болса, баспа ақысын төлегенге дейін оның аумағын, шарттарын және тапсырыстарды қабылдауға жауапты қызметкерді анықтаңыз.

Дизайнерден макетті дәл сіздің көлік моделіңіздің екі бүйірі мен артқы бөлігінің фотосуретіне орналастырып көрсетуді сұраңыз. Есіктердің түйіскен жерлерінде, тұтқалардың астында және кузовтың иілген бөліктерінде де жазулар оқылуы керек. Тауарлардың ұзақ тізімі мен маңызы бірдей бірнеше байланыс арнасы хабарламаны есте сақтауды қиындатады.

Баспаға дейін негізгі жазудың нақты өлшемдегі қағаз үлгісін тұрақта тұрған көлікке тақап қойыңыз. Макетті бұрын көрмеген бірнеше адамнан қауіпсіз жерден оған бірнеше секунд қарап, қандай тауар мен байланыс тәсілін байқағанын айтуды сұраңыз. Егер олар сандарды шатастырса немесе ұсынысты түсінбесе, дизайнер өлшемін, контрастын не мәтінін өзгертуі керек.

Қозғалып келе жатқан көліктегі жүргізушілер ұсақ QR-кодты сканерлейді деп күтпеңіз. QR-код — телефон камерасымен сілтемені ашуға мүмкіндік беретін екі өлшемді код. Егер код тұрақта тұрған көліктің жанындағы жаяу жүргіншілерге қажет болса, оны қосымша элемент ретінде орналастырыңыз. Баспаға дейін жауапты қызметкер сілтемені бірнеше телефоннан ашып, беттің жұмыс істейтінін, ұсыныстың өзекті екенін және дүкенмен байланысуға мүмкіндік беретінін тексеруі керек.

Украинада автокөлікке жарнама орналастыруға қандай талаптар қойылады

Украинада көлікке жарнама орналастыру үшін Украинаның 1996 жылғы 03.07 № 270/96-ВР «Жарнама туралы» Заңының 18-бабы қолданылады. Ол көлік құралының иесімен немесе оның уәкілетті тұлғасымен келісуді көздейді. Келісу кезінде жарнаманың нысаны мен мазмұнына араласуға тыйым салынады.

Жарнама қауіпсіздік талаптарына және Жол қозғалысы ережелеріне сай болуы керек. Осы шарттар орындалса, 18-бап көлік иесінен жарнама орналастыруға қатысты рұқсат, келісім немесе өзге құжаттар талап етуге тыйым салады. Бұл норма көліктегі жарнамаға қатысты; ол автокөлікті қауіпсіз пайдалануға қойылатын талаптардың күшін жоймайды.

Дизайнер мен монтаждаушыға 18-баптағы мына шектеулерді беріңіз:

• Арнайы және жедел қызмет көліктерінің түстері мен графикалық белгілерінің өзіне тән үйлесімін қайталауға немесе оған ұқсатуға болмайды.
• Жарықты оны шығарған көзіне қарай шағылыстыратын жарық қайтарғыш материалдар жағылған жарнамаға тыйым салынады.
• Жарнамамен бірге дыбыс немесе жарық сигналдарын қолдануға болмайды.
• Әйнекке жарнама тек салоннан еркін көруді қамтамасыз ететін материалдардан жасалған жағдайда ғана орналастырылады.

Дүкеннің макетіне кузовтың мөлдір емес панельдерін таңдаңыз. Тапсырмада жарық құралдарын, нөмірлік белгілерді және жүргізушінің көруіне қажет аймақтарды жабуға тыйым салыңыз. Жұмысты қабылдағанда көлік иесі немесе көлікке жауапты қызметкер салоннан және сыртынан қарап, монтаж көлікті қауіпсіз пайдалануға кедергі келтірмейтініне көз жеткізуі керек.

Егер автокөлік жалға алынған болса немесе қызметкерге тиесілі болса, монтажға дейін иесінің жазбаша келісімін рәсімдеңіз. Осылайша келісілген беттерді, жарнаманы пайдалану мерзімін, оны алып тастау тәртібін және жабынды қалпына келтіру қажет болған жағдайда төлемді тіркейсіз. Жалға алынған көлік үшін бұл шарттарды жалдау шартымен салыстырып, автокөлікті орындаушыға бермес бұрын қайшылықтарды шешіңіз.

Баспа мен монтажға дейін орындаушымен нені келісу керек

Материалды түпкілікті таңдағанға дейін кузовты тексеруге тапсырыс беріңіз. Монтаждаушымен бірге сызаттарды, бояу кетіктерін, тот басқан жерлерді, жөнделген бөліктерді және жабыны тұрақсыз аймақтарды суретке түсіріңіз. Жалпы және жақыннан түсірілген фотосуреттерді сақтап, қайта боялған элементтер туралы мәліметті көліктің күйінің сипаттамасына енгізіңіз. Белгілі бір аймақтың күйі күмән тудырса, оны дайындауды келісіңіз немесе қапталатын бөліктер тізімінен алып тастаңыз.

Орындаушыдан нақты шарттарды шартқа немесе қосымшаға енгізуді сұраңыз:

• Материалдар мен беттер. Пленканың атауы, басып шығару тәсілі, қажет болса қорғаныш жабыны және қапталатын кузов бөліктерінің тізімі.
• Макетті бекіту. Соңғы мәтіндер, телефон нөмірі, сайт мекенжайы, өлшемдер және жазулардың орналасуы. Дүкен атынан кім басып шығаруға жазбаша рұқсат беретінін белгілеңіз.
• Дайындау мен монтаж. Кузовты кім жуып, дайындайды, бөлшектер шешіле ме, көлік жұмысқа қанша уақыт қолжетімсіз болады және жұмыс кезінде зақым келсе, оған кім жауап береді.
• Қабылдау. Жиектерді, түйіскен жерлерді, жазулар мен беттерді тексеру тәртібі, кемшіліктер туралы хабарлау мерзімі және оларды жою тәсілі.
• Кепілдік шарттары. Материалға, баспаға және монтажға қатысты бөлек міндеттемелер, мерзімдер, кепілдік қолданылмайтын жағдайлар және күтім талаптары.
• Пленканы алып тастау. Жұмысты кім орындайды, бағасы қалай белгіленеді, желім қалдықтарын кім тазалайды және жабын зақымданған жағдайда оның себебін тараптар қалай анықтайды.

Жарнаманың қызмет ету мерзімін, кепілдік міндеттемелерін және пленканы алып тастау шарттарын таңдалған материалға, кузовтың нақты күйіне және пайдалану жағдайларына сай келісіңіз. Монтаждан кейін автокөлікті дәл сол ракурстардан суретке түсіріп, күтім туралы жазбаша нұсқаулықты алыңыз және кемшіліктерді қабылдау актісінде тіркеңіз.

Бюджет пен шығынды өтеу үшін қажетті тапсырыс санын есептеу

Студиялардан жұмыс тізімі бірдей сметаларды, яғни құн есептерін сұраңыз. Дизайнды, баспаны, бетті дайындауды, монтажды және пленканы кейін алып тастауды қосыңыз. Қажет болса, кузов жөндеуге, алмастыратын көлікке, жарнама үшін қосымша сапарларға, бөлек телефон нөміріне немесе парақшаға кететін шығынды жеке есептеңіз. Пленканы алып тастауға келісілген резервті — осы жұмыстың болашақ төлеміне арналған соманы — жоспарлауға болады. Кейін оны нақты шығынға қарай түзетіңіз.

Нарықтық баға болып саналмайтын шартты есеп:

Өзін-өзі ақтауын бағалау үшін қосымша тапсырыстың үлесін есептеңіз. Бұл — сатудан тауардың өзіндік құны мен тапсырысқа байланысты туындайтын шығындар шегерілгеннен кейін қалатын сома. Тауардың өзіндік құны — дүкен осы сатылымға жатқызатын, оны сатып алуға немесе өндіруге кеткен шығындар. Нақты тапсырысқа байланысты туындайтын шығындарға қаптама, дүкен төлеген жеткізу, төлем комиссиялары және сатылымға тәуелді салықтар кіруі мүмкін.

Дүкен иесі немесе бухгалтер дүкеннің салық режимін ескере отырып, сату, сатып алу және төлем құжаттары негізінде есепке қандай сомаларды енгізу керегін анықтауы керек. Тапсырыстардың үлестерін салыстыру үшін бұл тәсілді олардың бәріне бірдей қолданыңыз.

Шартты мысалдың жалғасы. Жеңілдіктен кейін сатып алушы 1 500 грн төлейді. Тауардың өзіндік құны — 1 000 грн, ал басқа айнымалы шығындар — осы тапсырысқа байланысты туындайтын шығындар — 150 грн. Тапсырыс үлесі 1 500 − 1 000 − 150 = 350 грн болады. Бюджетті өтеу үшін кейін қайтарылмаған, орындалып, ақысы төленген 40 қосымша тапсырыс қажет: 14 000 ÷ 350 = 40.

Егер осындай тапсырыс 50 болса, олардың үлесі 50 × 350 = 17 500 грн болады. Бюджетті шегергеннен кейін бизнестің басқа шығындарын есепке алмай тұрып 3 500 грн қалады. Таза пайданы сол шығындарды есептегеннен кейін ғана анықтауға болады. Қосымша шығын өссе немесе тапсырыстың үлесі азайса, өзін-өзі ақтау үшін қажетті тапсырыс санын қайта есептеңіз.

Сынақ жарнамасын іске қосып, өтінімдерді тапсырыстың ақысы төленгенге дейін бақылап, есепке алыңыз

Жарнамасы бар көлік алғашқы сапарына шықпай тұрып, өтінімдерді қабылдайтын қызметкерді тағайындаңыз. Дүкен иесі ретінде нәтижені апта сайын бағалаңыз. Алғашқы сынақ мерзімін сегіз апта етіп таңдауға болады: бұл мерзімді сапарлардың жиілігіне және сатып алушылардың шешім қабылдауына қажет уақытқа қарай бейімдеңіз.

1. Бастапқы көрсеткіштерді тіркеңіз. Салыстыруға жарамды алдыңғы кезеңдегі өтінімдер, орындалған тапсырыстар және қайтарымдар санын жазыңыз. Жеңілдіктерді, маусымдық өзгерістерді және басқа жарнамалық науқандарды белгілеңіз.
2. Жарнамадан келген өтінімдерді тану тәсілін таңдаңыз. Бөлек телефон нөмірін, парақшаның қысқа мекенжайын немесе «АВТО» сияқты қарапайым өтінім кодын пайдаланыңыз. Мұндай кодқа жеңілдік беру міндетті емес; егер берсеңіз, оны тапсырыс үлесін есептегенде ескеріңіз.
3. Қандай өтінімдерді мақсатты деп есептеу керегін келісіңіз. Мысалы, бұған дүкен ассортиментіндегі тауарлар туралы, оларды сатып алу немесе дүкеннің жұмыс аумағында жеткізу мүмкіндігі бар сұраулар жатады. Кездейсоқ қоңырауларды бөлек тіркеңіз.
4. Қызметкерге журнал жүргізуді тапсырыңыз. Ол күнді, өтінім тәсілін, сатып алушының қажетін, аталған кодты немесе жарнама туралы жауабын, тапсырыс нөмірін және нәтижесін жазады. Бір сатып алуға қатысты қайталанған сөйлесуді жаңа сатып алушы ретінде есептемеңіз.
5. Жазбаларды апта сайын сатылыммен салыстырыңыз. Иесі ретінде журналды төлемдермен, тапсырыстардың орындалуымен, қайтарымдармен және нақты үлеспен салыстырыңыз. Қайдан келгені белгісіз өтінімдерді бөлек есепке алыңыз.

Өтінімдерді қабылдайтын қызметкер сатып алушыдан бейтарап түрде: «Дүкен туралы алғаш рет қайдан білдіңіз?» деп сұрауы керек. Сатып алушы автокөлікті атаса, оны қай жерде көргенін және жарнамасы бар көліктің қай бөлігін есінде сақтағанын нақтылаңыз. Әңгіменің басында жауапты ишаралап көрсетпеңіз. Осылайша қай тоқтайтын орындар мен көлік бөліктері назар аудартатынын анықтай аласыз.

Парақшаға өту, сатып алушылардың жауаптары және кодты пайдалану өтінімдерді жарнамамен байланыстыруға көмектеседі. Алайда сатып алушы дүкенді бұрыннан білуі немесе басқа жарнаманы көруі мүмкін. Сондықтан осы деректердің өзі мұндай сатып алулардың бәрін көлікті қаптауға жатқызуға жеткіліксіз. Сақтықпен бағалау үшін жарнамасы бар көлікті атаған жаңа сатып алушылардың тапсырыстарынан түскен үлесті бөлек есептеп, оны толық бюджетпен салыстырыңыз.

Егер өтінімдер ұсынысқа сәйкес келіп, бірақ тапсырыс аз болса, сатып алушылардың бас тарту себептерін анықтаңыз: тауар жоқтығын, бағаны, жеткізу шарттарын немесе жауаптың кешігуін. Адамдар нөмірді шатастырса немесе басқа санат туралы сұраса, дизайнермен бірге макетті қайта қараңыз. Бір мезетте бір маңызды элементті ғана өзгертіп, өзгеріс күнін жазыңыз. Келесі кезеңді бағалағанда осыны ескеріңіз.

Автокөлік жарнамасынан кейін тауар қорлары мен тапсырыстарды есепке алу үшін Торгсофтты қалай қолдануға болады

Ұсынысты іске қосар алдында тауарларға жауапты қызметкер оны орындауға қордың жеткілікті-жеткіліксіз екенін анықтауы керек:

1. Торгсофтта «Склад → Стан складу» тармағын ашыңыз. Бұл — «Қойма → Қойма жағдайы».
2. Қажетті есепке алу орталығын — Торгсофттағы дүкенді немесе қойманы — таңдаңыз.
3. Бірнеше дүкеннің немесе қойманың қалдығын көру үшін «Усі склади» ауыстырып қосқышын қосыңыз. Бұл — «Барлық қоймалар».
4. Ауыстырып қосқышты қосқаннан кейін пайда болатын «Вибрати склади» түймесін басыңыз. Бұл — «Қоймаларды таңдау».
5. Қалдығын көргіңіз келетін дүкендер мен қоймаларды таңдаңыз.
6. Қажетті тауарлардың санын, бағасын және өзіндік құнын қараңыз. Жарнамаланатын ұсынысты орындауға тауар бар-жоғын иесіне хабарлаңыз.

Егер дүкен шоттармен жұмыс істесе, менеджер сатып алуды клиентке рәсімдеп, төлем мен жөнелтімді — тауарды сатып алушыға немесе тасымалдаушыға беруді — «Документ → Торгівля з випискою рахунка» режимінде бақылай алады. Бұл — «Құжат → Шот жазып сауда жасау». Жарнама туралы мәліметтерді қызметкер қолмен жазады; бұл тәртіп жарнама арнасын автоматты анықтауды немесе QR-кодты бақылауды қарастырмайды. Жұмысты мынадай етіп ұйымдастырыңыз:

1. Менеджер клиентке шот рәсімдейді.
2. «Контакти рахунка» қойындысында әңгіме туралы мәліметтерді, соның ішінде сатып алушының автокөлік жарнамасын атағанын қолмен жазады. Бұл — «Шот байланыстары».
3. Шот нөмірін өтінімдердің бөлек журналына енгізеді.
4. Иесі төлемді, тапсырыстың орындалуын және қайтарымды есепке алу үшін журналды сату құжаттарымен салыстырады.

Бұл режимдерді қолданар алдында иесі ақылы лицензия түрін ескеруі керек. «Старт» нұсқасында бір есепке алу орталығы қолжетімді, ал шот жазу функциясы жоқ. Бірнеше есепке алу орталығы мен шот жазу «Ультра» нұсқасына және терминалдық нұсқаға кіреді. «Ультра» жергілікті желіге — бір жерде орналасқан компьютерлер желісіне — арналған; лицензиялар жұмыс орындарының саны бойынша төленеді. Бірыңғай дерекқоры бар сервер арқылы интернетпен қашықтағы нүктелердің бір мезгілде жұмыс істеуі үшін терминалдық нұсқа қарастырылған: оған үш клиенттік қосылым кіреді, ал қосымша қосылымдар бөлек төленеді. Сатып алмас бұрын жұмыс орындарының санын және қол жеткізу тәсілін анықтап, Торгсофт лицензияларының қолданыстағы коммерциялық шарттарын қараңыз.

Дизайнер мен монтаждаушыға не беру керек

Тапсырма жазылған бір құжат дайындап, оған автокөліктің фотосуреттерін тіркеңіз. Дүкен иесі ретінде коммерциялық бөлімін толтырыңыз. Дизайнерден макет параметрлерін, ал монтаждаушыдан материалдар мен жұмыс шарттарын қосуды сұраңыз. Баспа ақысын төлемес бұрын құжатта мына мәліметтер болуы керек:

• Мақсат: қандай тауар санатын немесе қызметті жарнамалайсыз және қандай тапсырыстарды нәтиже деп есептейсіз.
• Сатып алушылар мен бағыттар: жарнаманы кім көруі керек, көлік қайда жүреді және тұрақты аялдамалар кезінде қалай тұрады.
• Хабарлама: соңғы ұсыныс, дүкен атауы және негізгі телефон нөмірі немесе сайттың қысқа мекенжайы.
• Автокөлік: моделі, беттерінің өлшемдері, фотосуреттері, жабын сипаттамасы және қажет болса иесінің жазбаша келісімі.
• Макет: әр жағынан көрінісі, оқылымдылықты бағалау нәтижесі және баспаға рұқсат беретін қызметкердің аты-жөні.
• Шектеулер: қаптауға жатпайтын беттер, көру мүмкіндігін сақтау, нөмірлік белгілер мен жарық құралдарының ашық болуы, тыйым салынған жарнама материалдары мен сигналдардың болмауы.
• Өндіріс: келісілген материалдар, дайындау, мерзімдер, баға, қабылдау тәртібі, кепілдік шарттары және пленканы алып тастауға жауапкершілік.
• Шығындар мен есепке алу: толық бюджет, тапсырыс үлесі, өзін-өзі ақтау үшін қажет тапсырыстар саны, өтінімдерді тіркеу тәсілі және нәтижені бағалау күні.

Жүргізушіге жұмыс аптасы бойында көліктің бағыттары мен аялдамаларын жазып отыруды тапсырыңыз. Осы деректерге сүйеніп, сатып алушылар жарнаманы қай жерден көретінін анықтаңыз және дизайнерге тапсырма дайындаңыз. Көлікті монтаждаушыға берер алдында дүкеннің жауапты қызметкері соңғы макеттегі телефон нөміріне сынақ қоңырауын шалуы немесе мекенжайды ашып тексеруі, бекітілген сметаны алуы және қызметкерлердің өтінімдерді жазуға дайын екеніне көз жеткізуі керек. Монтаждан кейін ол жұмыстың сапасын және жарнаманың қауіпсіз орналасуын тексереді, ал иесі келісілген күні алынған тапсырыстардың кейінгі шығындарды ақтайтынын бағалайды.