Ce să filmezi pentru TikTok-ul magazinului: patru scenarii video pentru produse

Pentru un videoclip scurt despre un produs, alege o singură sarcină: arată produsul într-o situație de zi cu zi, explică o caracteristică, compară variantele sau demonstrează cum se folosește. Începe cu sarcina propriu-zisă sau cu un detaliu al produsului. Apoi arată-l în acțiune și încheie cu o propunere concretă: să fie consultată descrierea modelului sau să fie contactat magazinul pentru plasarea unei comenzi.

Pregătește produsul și scrie un scenariu scurt înainte de filmare. Pentru fiecare cadru, notează acțiunea, textul și caracteristica pe care o explică. Proprietarul sau persoana responsabilă de sortiment trebuie să verifice aceste informații în raport cu modelul concret și instrucțiunile producătorului.

Pregătește produsul și tema filmării

Folosește un exemplar curat și nedeteriorat. Arată exact modelul și configurația pe care le oferi cumpărătorului. Dacă demonstrația necesită obiecte suplimentare, explică separat dacă acestea sunt incluse în set.

Oferă angajatului care filmează videoclipul o temă scurtă:

• Denumirea produsului și codul de articol, pentru a nu confunda modele asemănătoare.
• O întrebare a cumpărătorului la care răspunde videoclipul.
• Succesiunea acțiunilor cu produsul în cadru.
• Texte exacte, fără proprietăți neverificate.
• Următoarea acțiune a privitorului și cum o poate realiza.

Nu adăuga o caracteristică doar pentru că pare evidentă în videoclip. Dacă intenționezi să menționezi materialul, dimensiunile sau modul de întreținere, găsește mai întâi aceste date pentru modelul respectiv.

Scenariul 1. Arată o sarcină concretă

Pentru organizatorul SKUBB 101.855.93 poți filma așezarea șosetelor, curelelor și bijuteriilor în compartimente. Acest model este conceput pentru organizarea acestor obiecte într-un dulap.

Primul cadru: obiectele pregătite lângă organizator. Text: „Aranjează șosetele, curelele și bijuteriile”. Al doilea: un angajat le așază pe rând în compartimente. Al treilea: o vedere de sus a organizatorului umplut. Încheiere: „Consultă descrierea SKUBB 101.855.93” și arată modalitatea efectivă de a găsi produsul în magazin.

Folosește obiecte care chiar încap în acest exemplar. Nu generaliza rezultatul demonstrației la orice număr de obiecte sau la orice dulap.

Scenariul 2. Explică o caracteristică printr-un prim-plan

Cutia UPPDATERA 205.464.67 are două mânere de prindere. Construiește videoclipul în jurul acestui detaliu: arată mai întâi cutia întreagă, apoi ambele mânere, iar după aceea un angajat apucându-le și ridicând cutia.

Folosește denumirea modelului și textul „Două mânere de prindere”. Încheie sugerând consultarea descrierii produsului. Nu menționa capacitatea de încărcare dacă nu există date corespunzătoare ale producătorului pentru acest model.

Scenariul 3. Compară variantele după diferențele vizibile

Așază SKUBB 101.855.93 și UPPDATERA 205.464.67 unul lângă altul. Primul cadru: ambele modele, cu denumirile lor. Al doilea: compartimentele SKUBB cu obiectele aranjate în ele. Al treilea: mânerele UPPDATERA și mâinile care apucă cutia.

Adaugă texte pentru caracteristicile concrete prezentate: „SKUBB: compartimente pentru organizarea obiectelor” și „UPPDATERA: două mânere”. Încheie sugerând consultarea descrierilor ambelor modele. Nu declara că unul este mai bun pentru toți cumpărătorii. Dacă adaugi o comparație a dimensiunilor, verifică mai întâi valorile pentru fiecare cod de articol.

Scenariul 4. Arată utilizarea pas cu pas

Pentru SKUBB 101.855.93 poți filma plierea produsului. Producătorul descrie următoarea succesiune: deschide fermoarul de la bază și pliază organizatorul astfel încât să rămână plat.

Filmează organizatorul gol, apoi arată baza și deschiderea fermoarului. În cadrul următor, arată chiar plierea. Textele trebuie să redea acțiunile: „Deschide fermoarul de la bază”, „Pliază organizatorul astfel încât să rămână plat”. Păstrează la montaj momentul de trecere dintre aceste acțiuni.

Exemplu ilustrativ: împarte 15 secunde între cadre

Să presupunem că un magazin decide să aloce 15 secunde pentru demonstrarea plierii organizatorului SKUBB. Aceasta este durata unui exemplu, fără promisiunea unei vânzări în acest interval.

Dacă acțiunea nu poate fi prezentată clar în timpul alocat, mărește durata. Nu elimina un pas necesar din instrucțiuni pentru a scurta videoclipul.

Verifică cadrele, textele și pagina produsului

Înainte de publicare, analizează videoclipul împreună cu pagina de comandă. Compară modelul, caracteristicile prezentate și configurația. Citește fiecare text și verifică dacă se potrivește cu acțiunea din cadru. Deschide pagina către care îndrumi cumpărătorul.

Pentru publicitate, TikTok interzice exagerarea rezultatelor utilizării produsului. Afișarea pe site a unui alt produs poate duce la respingerea anunțului. De asemenea, textele publicitare trebuie să corespundă videoclipului, iar pagina de destinație trebuie să funcționeze fără erori și să nu fie în curs de dezvoltare. Aceste cerințe sunt descrise în politicile privind conținutul înșelător, corespondența produsului din reclamă cu cel de pe site și formatul reclamelor și paginile de destinație.

Caracteristici dinamice în Torgsoft pentru pregătirea textelor

Înainte de filmare, stabilește ce caracteristici sunt necesare pentru a explica produsul. În Torgsoft se pot crea caracteristici dinamice extinse pentru produse. Acestea permit adăugarea de caracteristici pentru tipul de produs corespunzător.

Folosește valorile introduse ca date de referință la pregătirea temei de filmare. Persoana responsabilă de sortiment le poate compara cu instrucțiunile producătorului și îi poate transmite angajatului formulări exacte pentru texte. Funcția este descrisă în documentația pentru fișa de produs Torgsoft.

Înainte de a transfera valorile în videoclip, verifică-le în raport cu produsul concret. Crearea unei caracteristici dinamice nu certifică, prin ea însăși, corectitudinea datelor introduse.