Pri krátkom produktovom videu si vyberte jednu úlohu: ukázať výrobok v bežnej situácii, vysvetliť vlastnosť, porovnať varianty alebo predviesť používanie. Začnite samotnou úlohou alebo detailom výrobku. Potom ho ukážte v akcii a zakončite konkrétnym návrhom: pozrieť si opis modelu alebo kontaktovať obchod a objednať si ho.
Pred natáčaním pripravte výrobok a napíšte krátky scenár. Pri každom zábere uveďte činnosť, titulok a vlastnosť, ktorú vysvetľuje. Majiteľ alebo osoba zodpovedná za sortiment má tieto údaje overiť podľa konkrétneho modelu a pokynov výrobcu.
Pripravte výrobok a zadanie na natáčanie
Použite čistý, nepoškodený kus. Ukážte presne ten model a obsah balenia, ktoré ponúkate zákazníkovi. Ak sú na ukážku potrebné ďalšie predmety, osobitne vysvetlite, či sú súčasťou balenia.
Zamestnancovi, ktorý bude video natáčať, odovzdajte krátke zadanie:
- Názov výrobku a katalógové číslo, aby sa nepomýlili podobné modely.
- Jedna otázka zákazníka, na ktorú video odpovedá.
- Poradie činností s výrobkom v zábere.
- Presné titulky bez neoverených vlastností.
- Ďalší krok diváka a spôsob, ako ho vykonať.
Nepridávajte vlastnosť len preto, že sa vo videu zdá samozrejmá. Ak chcete uviesť materiál, rozmery alebo spôsob údržby, najprv nájdite tieto údaje pre príslušný model.
Scenár 1. Ukážte konkrétnu úlohu
Pri organizéri SKUBB 101.855.93 môžete natočiť ukladanie ponožiek, opaskov a šperkov do priehradiek. Tento model je určený na usporiadanie takýchto vecí v skrini.
Prvý záber: pripravené veci vedľa organizéra. Titulok: „Usporiadajte ponožky, opasky a šperky“. Druhý záber: zamestnanec ich postupne ukladá do priehradiek. Tretí záber: naplnený organizér zhora. Záver: „Pozrite si opis SKUBB 101.855.93“ a ukážte skutočný spôsob, ako výrobok nájsť v obchode.
Použite veci, ktoré sa do tohto konkrétneho kusu naozaj zmestia. Výsledok ukážky nevzťahujte na ľubovoľný počet predmetov ani na ľubovoľnú skriňu.
Scenár 2. Vysvetlite jednu vlastnosť detailným záberom
Box UPPDATERA 205.464.67 má dve rukoväti na uchopenie. Postavte video na tomto detaile: najprv ukážte celý box, potom obe rukoväti a napokon zamestnanca, ako ich uchopí a box zdvihne.
V titulkoch použite názov modelu a text „Dve rukoväti na uchopenie“. Zakončite návrhom pozrieť si opis výrobku. Neuvádzajte nosnosť, ak pre tento model nie sú k dispozícii príslušné údaje výrobcu.
Scenár 3. Porovnajte varianty podľa viditeľných rozdielov
Položte SKUBB 101.855.93 a UPPDATERA 205.464.67 vedľa seba. Prvý záber: oba modely s názvami. Druhý: priehradky SKUBB s uloženými vecami. Tretí: rukoväti UPPDATERA a ruky, ktoré box uchopia.
Opíšte konkrétne zobrazené vlastnosti: „SKUBB: priehradky na usporiadanie vecí“ a „UPPDATERA: dve rukoväti“. Zakončite návrhom pozrieť si opisy oboch modelov. Nevyhlasujte jeden model za lepší pre všetkých zákazníkov. Ak pridáte porovnanie rozmerov, najprv overte hodnoty pre každé katalógové číslo.
Scenár 4. Ukážte používanie krok za krokom
Pri SKUBB 101.855.93 môžete natočiť skladanie výrobku. Výrobca opisuje tento postup: otvoriť zips na spodnej strane a zložiť organizér naplocho.
Natočte prázdny organizér, potom ukážte spodnú stranu a otvorenie zipsu. V ďalšom zábere ukážte samotné skladanie. Titulky majú zodpovedať činnostiam: „Otvorte zips na spodnej strane“, „Zložte naplocho“. V strihu ponechajte prechod medzi týmito činnosťami.
Ilustračný príklad: rozdeľte 15 sekúnd medzi zábery
Predstavme si, že sa obchod rozhodne vyhradiť 15 sekúnd na ukážku skladania SKUBB. Ide o trvanie v príklade, bez prísľubu predaja za tento čas.
| Čas | Záber | Titulok |
|---|---|---|
| 0–3 s | Prázdny organizér | Skladanie SKUBB 101.855.93 |
| 3–7 s | Otváranie zipsu na spodnej strane | Otvorte zips |
| 7–12 s | Skladanie výrobku naplocho | Zložte naplocho |
| 12–15 s | Zložený organizér a názov modelu | Pozrite si opis modelu |
Ak sa činnosť nedá v určenom čase zrozumiteľne ukázať, predĺžte video. Nevynechávajte potrebný krok návodu len preto, aby bolo video kratšie.
Skontrolujte zábery, titulky a stránku výrobku
Pred zverejnením si pozrite video spolu so stránkou objednávky. Porovnajte model, zobrazené vlastnosti a obsah balenia. Prečítajte si každý titulok a skontrolujte, či zodpovedá činnosti v zábere. Otvorte stránku, na ktorú zákazníka odkazujete.
TikTok pri reklame zakazuje zveličovať výsledky používania výrobku. Zobrazenie iného výrobku na webovej stránke môže byť dôvodom na zamietnutie reklamy. Reklamné titulky musia zodpovedať videu a cieľová stránka musí fungovať bez chýb a nesmie byť vo vývoji. Tieto požiadavky sú opísané v pravidlách pre zavádzajúci obsah, zhodu výrobku v reklame a na webovej stránke a formát reklamy a cieľové stránky.
Dynamické vlastnosti Torgsoft na prípravu titulkov
Pred natáčaním určte, ktoré vlastnosti treba na vysvetlenie výrobku. V Torgsoft môžete vytvárať rozšírené dynamické vlastnosti výrobkov. Umožňujú pridávať vlastnosti pre príslušný druh výrobku.
Zadané hodnoty používajte ako referenčné údaje pri príprave zadania na natáčanie. Osoba zodpovedná za sortiment ich môže porovnať s pokynmi výrobcu a odovzdať zamestnancovi presné znenie titulkov. Táto možnosť je opísaná v dokumentácii k karte výrobku Torgsoft.
Pred prenesením hodnôt do videa ich overte podľa konkrétneho výrobku. Samotné vytvorenie dynamickej vlastnosti nepotvrdzuje správnosť zadaných údajov.
Vráťte sa na predchádzajúci krok