Як побудувати успішну контент-стратегію для блогу

Основна мета блогу — це залучення аудиторії та взаємодія з нею. Хороший блог може:

• підвищувати пізнаваність продуктів і бренду,

• направляти до вас нових лояльних клієнтів,

• навчати й підтримувати нинішніх та потенційних клієнтів,

• допомогти стати лідером думок в індустрії.

Щоб досягти таких цілей, власнику інтернет-магазину потрібна надійна контент-стратегія для блогу. Які кроки допоможуть її реалізувати?

Що таке контент-стратегія для блогу?

Контент-стратегія для блогу — це бачення і план ведення блогу на власних ресурсах компанії: сайті, каналах у месенджерах чи у соцмережах. Це частина бізнес-стратегії, яка має відповідати бізнес-цілям і загальній контент-стратегії компанії. При цьому цілі мають бути головною рушійною силою контенту.

Навіщо потрібна контент-стратегія?

Згідно з даними з відкритих джерел, щодня в мережі публікується понад сім млн блог-постів. 90,63% усіх вебсторінках не отримують щомісячного органічного трафіку. Це означає, що створення контенту у блозі заради створення, без чіткої стратегії, не принесе бажаних результатів й користі для зростання бізнесу.

Правильна й послідовна стратегія ведення блогу допоможе вам потрапити в 9,37%.

Як створити контент-стратегію для блогу. Основні кроки

1. Визначте мету блогу

Почніть з чіткого уявлення картини вашого блогу й досягнення кінцевої мети. Який він має бути, навіщо йому існувати? Відповіді на ці запитання складуть суть контент-стратегії для блогу.

У декого ціль може бути досить масштабною, наприклад, стати ресурсом №1 у видачі гугл, щоб забезпечити постійний трафік на сайт. Інші хочуть ділитися своїми знаннями та досвідом, щоб залучати нових клієнтів або збільшити продажі.

Наприклад, у керівника інтернет-магазину аксесуарів для зоомагазину може бути інша мета:

Допомогти власникам домашніх улюбленців у виборі аксесуарів для тварин, вийти на певний рівень продажів, спонукаючи через публікації корисного контенту купувати товари.

2. Визначте свою аудиторію

Дослідіть потреби та інтереси своїх клієнтів. Це допоможе зрозуміти, який контент вони хочуть бачити у вашому блозі. Скажімо, ви продаєте одяг для немовлят та дітей. Знаючи, хто ваша аудиторія, вам значно легше буде підібрати асортимент для свого магазину і теми для читачів. Класифікуйте своїх клієнтів: за віком: немовлята, дошкільнята; за статтю; за вподобаннями батьків (шукають лише гіпоалергенний одяг, одяг у певному стилі). 

Складайте контент-план, відштовхуючись від клієнтів та їх потреб.

3. Вивчіть своїх конкурентів

Дослідження конкурентів — неоціненне джерело натхнення для контенту вашого блогу. Оберіть перші сторінки у видачі гугл за основними ключовими словами у вашій сфері. Подивіться, які ключові слова приносять вашим конкурентам більший трафік, який тип контенту вони генерують, за якими запитами вони потрапляють у перші позиції видачі, за якими — просідають. Аналізуйте конкурентів за двома типами — за бізнесом і за контентом, який вони створюють.

Конкуренти за бізнесом

Ви можете перевірити, який контент та які запити на сайті вашого конкурента найбільш ефективні в органічному пошуку за допомогою аналітичних сервісів similarweb, semruch:

1. Введіть домен або адресу блогу конкурента,

2. Перейдіть у seo-звіт та перегляньте обсяг трафіку за обраний період, кількість та час відвідувань сторінок сайту та інші показники.

Проаналізуємо сайт одягу для новонароджених mumami.com.ua.

У звіті видно: кількість ключових слів, за якими сайт показується у пошуку, кількість трафіку за обраний період часу, його вартість, різновид (брендовий, небрендовий). 

Нас цікавлять найпопулярніші ключові слова, які можна використати для складання тем статей у вашому блозі. Ключові слова розрізняють за призначенням: 

• інформаційні (користувачі шукають певну інформацію про товар та його експлуатацію), 

• навігаційні (шукають конкретний сайт чи сторінку),

• комерційні (люди просто цікавляться певними товарами чи послугами, порівнюють ціни на них, але не здійснюють покупку),

• та трансакційні (у користувача є чіткий намір придбати товар).

Конкуренти за контентом

Конкуренти за контентом — це вебсайти, з якими ви конкуруєте в органічному пошуку, але які не обов'язково конкурують з вами з точки зору бізнесу.

Тобто ви можете конкурувати з ними за безліч однакових ключових слів, але при цьому продавати різні продукти.

Знайти конкурентів за контентом можна через платні сервіси similarweb та semrush. 

4. Проведіть ретельне дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів допоможе з'ясувати, що люди шукають у вашій ніші. 

Щоб правильно обрати ключові слова, слід добре розуміти свою аудиторію, що вони шукають та що хочуть побачити в результатах пошуку.

Спочатку визначте свої базові ключові слова. Базові ключові слова — це здебільшого ключові теми, на які ви писатимете у своєму блозі. Найпростіший спосіб визначити їх — записати основні слова, які визначають, чим ви займаєтеся або що ви продаєте. 

Пошук й аналіз можливих ключових слів, пов’язаних з вашими товарами, можна здійснювати через :

• безплатні сервіси Google Ads — Keyword Planner, Google Trends, пошукові підказки у гугл-рядку,

• сервіси для збору та аналізу статистики: Google Analytics, Google Search Console, 

• платні інструменти similarweb, SE Ranking, аhrefs, semrush,

• ChatGPT, за умови, якщо ви правильно підберете ключовий запит.

Найпростіший спосіб — планувальник ключових слів гугл. В результатах аналізу ви побачите кількість пошукових запитів користувачів вашого товару у Google, число замовлень та рівень конкуренції в обраній тематиці.

Наприклад, якщо ви створюєте блог магазину для немовлят, список ключів може виглядати приблизно так:

Магазин одягу для немовлят

Магазин одягу для немовлят київ,

Одяг для новонароджених

Підгузки для немовлят,

Одяг для немовлят купити

Одяг для немовлят дівчаток…

При цьому у кожної ключової фрази, якщо на неї натиснути у Keyword Planner, є безліч синонімів, які також можна використати при складанні плану статей. 

5. Складіть контент-план

Тепер настав час оформити зібрані ідеї у контент-план. Для цього треба врахувати три метрики:

• Потенціал трафіку, або частотність ключового слова — скільки разів на місяць даний запит вводять у Google?

• Складність ранжування — наскільки складно конкурувати з іншими магазинами в органічних результатах пошуку за цим ключовим словом? 

• Актуальність ключового слова та динаміка зміни кількості пошукових запитів за певний період.

• Цінність для бізнесу — наскільки ваш продукт корисний з огляду на тему, яку розкриває це ключове слово?

Ці характеристики допоможуть вам сформувати реальну картину того, наскільки перспективним є конкретне ключове слово та чи є сенс за ним просуватись.

Найкращими темами є теми з високим потенціалом трафіку, цінністю для бізнесу і низькою конкуренцією.

Ви також можете пов'язати статті між собою, щоб створити так званий контент-хаб — тематичні категорії для вашого блогу. Таке об'єднання тем у кластери допоможе кожному допису ранжуватися вище в google.

Важливо подбати й про різноманітність контенту, щоб залучити більше читачів. Генеруйте різні типи контенту: текстові статті, інфографіки, відео, подкасти та інше. У цьому на початкових етапах відмінно може підійти ChatGPT, якщо знати його сильні та слабкі сторони. Щоб відповідь була точною, задавайте конкретні запити. 

6. Сплануйте розклад публікацій

Залежно від мети вашого блогу, заплануйте оптимальну кількість публікацій на тиждень або місяць. Заповніть таблицю темами, проставте кінцевий строк виходу кожного матеріалу та намагайтесь дотримуватись його.

7. Створіть айдентику свого блогу

Поміркуйте, яким буде голос, тон і стиль вашого блогу в мережі? Складіть набір редакційних правил, які визначать стиль вашого блогу. Виберіть стиль письма, який буде відображати особистий почерк та підходити до вашої аудиторії. Наприклад, ви можете використовувати інформативний, розважальний або авторитарний стиль.

Найважливіші візуальні аспекти блогу:

• єдині візуальні принципи,

• голос і тональність,

• правила написання.

Візуальні принципи призначені для забезпечення однаковості стилю зображень у блогах. Це важливо, тому що блог є продовженням вашого бренду, тому не слід недооцінювати візуальну складову.

Робіть ілюстрації в заголовках пізнаваними, які б відповідали єдиній тональності бренду.

Голос і тональність визначають індивідуальність і цінності вашого контенту. Блог — це окрема сутність, яка транслює ваші емоції, принципи читачам. Будьте конкретні щодо жаргону, формальності або неформальності написання, ставлення до гумору тощо.

Не ігноруйте правила написання. До них належать орфографія, наприклад, вживання англіцизмів чи українських аналогів, форматування, довжина абзаців, використання великих літер, формати заголовків тощо.

8. Продюсуйте та розповсюджуйте свій контент

Використовуйте соціальні мережі та масову розсилку, щоб розповсюджувати свій контент та залучати нову аудиторію. 

9. Відстежуйте свій успіх

Наявність контент-стратегії для блогу — це добре, але вам також знадобиться ключовий показник ефективності (KPI), щоб відстежувати, наскільки добре ваша стратегія працює з плином часу. Це можна робити за допомогою Google Analytics.

На ранніх етапах потрібно просто писати контент, поширювати його і розкручувати. А вже згодом можна перейти до вимірювання органічної частки вашого голосу в пошуку, порівняно з конкурентами.

Так, створення успішної контент-стратегії для блогу вимагає часу і зусиль, але воно того варте. Блогінг — це робота на довгу перспективу. Ви не побачите результатів одразу, але знаючи певні інструменти, ця справа окупиться вам не лише лояльними та зацікавленими у вашому продукті клієнтами, а й зростанням бізнесу.

І ми впевнені, поки люди шукають інформацію в пошукових системах (а не в розкрученому чаті GPT), блоги будуть жити. Бо їх як мінімум пишуть люди, а не машини.

---