Що знімати для TikTok магазину: чотири сценарії товарного відео

Для короткого товарного відео оберіть одну задачу: показати товар у побутовій ситуації, пояснити характеристику, порівняти варіанти або продемонструвати використання. Почніть із самої задачі чи деталі товару. Далі покажіть її в дії та завершіть конкретною пропозицією: переглянути опис моделі або звернутися до магазину для замовлення.

До зйомки підготуйте товар і напишіть короткий сценарій. Для кожного кадру зазначте дію, підпис і характеристику, яку він пояснює. Власник або відповідальний за асортимент має звірити ці відомості з конкретною моделлю та інструкцією виробника.

Підготуйте товар і завдання для зйомки

Візьміть чистий, неушкоджений екземпляр. Покажіть саме ту модель і комплектацію, які пропонуєте покупцеві. Якщо для демонстрації потрібні додаткові предмети, окремо поясніть, чи входять вони до комплекту.

Передайте працівникові, який зніматиме відео, коротке завдання:

• Назва й артикул товару, щоб не переплутати схожі моделі.
• Одне питання покупця, на яке відповідає ролик.
• Послідовність дій із товаром у кадрі.
• Точні підписи без неперевірених властивостей.
• Наступна дія глядача та спосіб її виконати.

Не додавайте властивість лише тому, що вона здається очевидною на відео. Якщо плануєте назвати матеріал, розміри або спосіб догляду, спочатку знайдіть ці дані для відповідної моделі.

Сценарій 1. Покажіть конкретну задачу

Для органайзера SKUBB 101.855.93 можна зняти розміщення шкарпеток, ременів і прикрас у відділеннях. Ця модель призначена для впорядкування таких речей у шафі.

Перший кадр — підготовлені речі поруч з органайзером. Підпис: «Розкладіть шкарпетки, ремені та прикраси». Другий — працівник послідовно розміщує їх у відділеннях. Третій — показує заповнений органайзер зверху. Завершення: «Перегляньте опис SKUBB 101.855.93» із фактичним способом знайти товар у магазині.

Використайте речі, які справді поміщаються в цьому екземплярі. Не переносіть результат демонстрації на будь-яку кількість предметів або будь-яку шафу.

Сценарій 2. Поясніть одну характеристику крупним планом

У коробки UPPDATERA 205.464.67 є дві ручки для захоплення. Побудуйте ролик навколо цієї деталі: спочатку покажіть коробку повністю, потім обидві ручки, далі — як працівник береться за них і піднімає коробку.

Для підписів використайте назву моделі та фразу «Дві ручки для захоплення». Завершіть пропозицією переглянути опис товару. Не називайте допустиму вагу навантаження, якщо для цієї моделі немає відповідних даних виробника.

Сценарій 3. Порівняйте варіанти за видимими відмінностями

Поставте SKUBB 101.855.93 і UPPDATERA 205.464.67 поруч. Перший кадр — обидві моделі з назвами. Другий — відділення SKUBB із розкладеними речами. Третій — ручки UPPDATERA та захоплення коробки руками.

Підпишіть конкретні показані особливості: «SKUBB: відділення для впорядкування речей» і «UPPDATERA: дві ручки». Завершіть пропозицією переглянути описи обох моделей. Не оголошуйте одну кращою для всіх покупців. Якщо додаєте порівняння габаритів, спочатку звірте значення для кожного артикула.

Сценарій 4. Покажіть використання покроково

Для SKUBB 101.855.93 можна зняти складання виробу. Виробник описує таку послідовність: відкрити блискавку на дні та скласти органайзер пласко.

Зніміть порожній органайзер, потім покажіть дно й відкривання блискавки. Наступним кадром — саме складання. Підписи мають повторювати дії: «Відкрийте блискавку на дні», «Складіть пласко». Залиште в монтажі момент переходу між цими діями.

Умовний приклад: розподіліть 15 секунд між кадрами

Умовно магазин вирішив відвести на демонстрацію складання SKUBB 15 секунд. Це тривалість прикладу, без обіцянки продажу за цей час.

Якщо дію неможливо зрозуміло показати у відведений час, збільште тривалість. Не прибирайте потрібний крок інструкції заради коротшого ролика.

Звірте кадри, підписи та сторінку товару

Перед публікацією перегляньте ролик разом зі сторінкою замовлення. Зіставте модель, показані властивості та комплектацію. Прочитайте кожний підпис і перевірте, чи відповідає він дії в кадрі. Відкрийте сторінку, до якої спрямовуєте покупця.

Для реклами TikTok забороняє перебільшувати результати дії товару. Показ іншого товару на сайті може стати причиною відхилення оголошення. Також рекламні підписи мають відповідати відео, а сторінка переходу — працювати без помилок і не перебувати в розробці. Ці вимоги описані в правилах щодо оманливого вмісту, відповідності товару в рекламі та на сайті й оформлення реклами та сторінок переходу.

Динамічні характеристики Торгсофт для підготовки підписів

Перед зйомкою визначте, які характеристики потрібні для пояснення товару. У Торгсофт можна створювати розширені динамічні характеристики товарів. Вони дають змогу додавати характеристики для відповідного виду товару.

Використовуйте внесені значення як довідкові дані під час складання завдання на зйомку. Відповідальний за асортимент може зіставити їх з інструкцією виробника й передати працівникові точні формулювання для підписів. Можливість описана в документації картки товару Торгсофт.

Перед перенесенням значень у ролик звірте їх із конкретним товаром. Саме створення динамічної характеристики не засвідчує правильність внесених даних.