Callback
  • От места на рынке к магазину

  • -

  • От магазина к торговой сети

  • -

  • От торговли к производству

Всё, что должен знать предприниматель о бирках и маркировке. 02.04.2019

Современный крупный сетевой магазин с обилием разнообразных товаров, заполняющих все доступные витрины, стеллажи, полки и вешалки, сложно представить без использования оригинальных бирок и этикеток. То же можно сказать и о небольших торговых точках, но здесь разница заметна лишь в размерах и дизайне.

Особенности и основные правила при маркировке товарной продукции

Обязанности по предоставлению необходимых сведений всем заинтересованным лицам регулируются законодательством и зачастую сильно отличаются в разных странах. В большинстве случае, согласно букве закона, магазины обязаны предоставлять своим покупателям перечень основных сведений о товарах, где обязательно должны быть указаны:

  • наименование изготовителя с адресом производства
  • ссылки на техрегламент и сертификаты соответствия, состав, срок годности и другие не менее важные параметры, оговоренные в законодательстве.

Согласно утвержденным правилам, обязательной маркировке подлежат дополнительные идентификационные функции, благодаря которым предоставляется весь предусмотренный набор сведений участникам рынка покупки-продажи, надзорным и контрольным органам, на основе которых можно произвести однозначную идентификацию товарной продукции, согласно действующих нормативов, стандартов, договоров, регламентирующих параметры видовой принадлежности, требования к качеству и безопасности товара. Кроме того, на современную маркировочную систему еще и возложены мотивационно-эмоциональные задачи для наиболее эффективного стимулирования потребителей сделать покупку.

В последние годы продавцы совместно с производителями пытаются привлекать внимание потребителей к своему товарному ассортименту красочной и броской упаковкой и маркировкой с целью увеличения продаж.

Прежде чем сделать свой выбор и осуществить покупку, покупатель, как правило, изучает всю предоставленную маркировочную информацию на оригинальной бирке и этикетке. Поэтому качество ее изготовления вместе с достоверностью и доступностью всей представленной на ней потребительской информации играет далеко немаловажную роль в тот момент, когда принимается решение о покупке.

К качеству маркировки на бирках с этикетками предъявляются вполне логичные требования:

  • надписи на них должны быть сделаны хорошо читаемым, четким и разборчивым шрифтом, выполненным контрастно по сравнению с базовым фоном (не стоит мельчить, как это нередко еще делают нерадивые коммерсанты, поле чего потом даже люди с хорошим зрением порой не могут разобрать надпис)
  • внешние климатические воздействия не должны оказывать существенное влияние на качество нанесенной маркировки
  • маркировка должна сохранить свой первоначальный вид до окончания сроков товарного использования.

По структуре маркировка чаще содержит до трех основных элементов:

  • текстовую часть
  • рисунки
  • информационные знаки.

В текстовой части содержатся основные сведения о происхождении и назначении товарной продукции, а также иная информация, предоставление которой регламентируется действующим законодательством.
Рисунок усиливает эмоционально-мотивационные потребительские функции, но его присутствие необязательно.

Информационные знаки представлены своими символическими изображениями, которые призваны донести в наглядной графической форме до потребителей наиболее существенные и ценные сведения о происхождении товарной продукции. Весь набор информационных знаков по функциональному признаку обычно делят на несколько различных групп: товарные знаки, знаки, связанные с происхождением товара, знаки качества и соответствия, штрих коды, компонентные знаки, знаки размеров, эксплуатационные знаки, манипуляционные знаки, предупредительные знаки, экологические знаки.

Типы маркировки

Маркировку подразделяют на подтипы в зависимости от того, где и кем она наносится. Первоначально маркировку обязан наносить изготовитель товарной продукции, согласно действующих нормативов и техрегламентов. В дальнейшем поставщики (импортеры) и продавцы товаров (услуг) могут дополнительно наносить торговую маркировку, которая не должна противоречить маркировке производителя.

Производственная и торговая маркировки представлены в следующих формах.

1. Этикетки товара, представляющие собой один из самых популярных вариантов нанесения сведений о товарной продукции, при котором на нее наносятся все необходимые данные для участников торговых отношений. Печать этикеток можно осуществлять типографским способом, а после наклеивать на сам товар и его упаковку. С помощью литографии можно наносить изображение на банки и иные емкости, делать лазерную гравировку (обычно к такому варианту прибегают для нанесения даты изготовления и срока годности товаров). Существуют несколько специализированных типов этикеток: бирки этикетки на одежду часто делают самоклеящимися, в качестве штрих этикеток используются небольшие этикетки с нанесенными на них штрих кодами товаров. Размеры этикеток определяются доступной площадью, где можно ее разместить. Если товары продаются большими партиями, выгоднее заказать печать этикеток для каждой товарной позиции. Если товар уникальный или количество продаваемых позиций можно пересчитать на пальцах одной руки, то в этом случае выгодней заказывать этикетку-шаблон, куда после можно вписывать или впечатывать только товарное наименование вместе с ценником. Для небольших магазинов часто самым оптимальным вариантом маркировки (помимо этикетки-шаблона) является использование белых этикеток, куда вписываются от руки все необходимые данные. Без этикетки обычно продается только та товарная продукция, маркировка которой вызывает определенные трудности.

2. Кольеретки, специализированные этикетке, наклеиваемые на бутылочные горлышки, в основном при розливе различных алкогольной и безалкогольной продукции. Их применение больше несет эстетический смысл, так как разместить большое количество информации из-за недостатка места будет очень трудно.

3. Вкладыши, являющиеся по сути дополнением к этикетке, вкладываемых в товарные упаковки, в которых содержатся дополнительные товарные сведения. Вкладыши применяются в случаях отсутствия возможности размещения всей необходимой информации на упаковке. Часто вкладыши используются для размещения дополнительной рекламной информации. Наибольшее распространение такая практика получила при реализации продукции парфюмерно-косметической отрасли, изделий кондитерской промышленности и медицинских препаратов.

4. Бирки маркировочные, являющиеся хранителями важных данных о товаре, которые чаще пришивают, пристегивают, приклеивают и прикрепляют к товару. Бирки для одежды чаще служат для размещения названий брендов или трейдмарков. Оригинальные бирки крепятся к товару его изготовителями, магазины могут добавить и собственную бирку. Размеры бирки определяются исключительно предпочтениями производителя с продавцами и доступной площадью товара, куда она будет крепиться. Производители стараются, чтобы ее размер не сильно загораживал большую часть товарной площади. Изготовление бирок можно осуществить собственными руками, но, как правило, бирка — это эстетическое лицо товара, поэтому заказать бирки лучше у хорошей дизайнерской компании, при этом, в зависимости от сложности дизайна и качества используемых материалов, цена бирки может варьироваться в большом диапазоне. Товары можно продавать и без бирки, но в этом случае покупатель может сразу и не обратить на него внимания. Нужно помнить, что бирка — это показатель брендованности товара, поэтому пренебрегать ей не стоит.

5. Ярлыки, являющиеся по сути разновидностями бирок, но содержащие больше информации о весе, размере, сорте. К примеру — использование ярлыков на одежде.

6. Контрольные ленты, имеющие малые габариты и содержащие символические сведения, дополняющие информацию, размещенную на этикетках или бирках. Эти данные часто можно использовать при потере основных сведений. Обычно размещают внутри обуви или одежды.

7. Клеймы со штампами, представляющие собой специальные знаки, наносимые на упаковки, этикетки или сам товар. Примером могут послужить штампы ОТК и ветеринарное клеймо на тушах животных.

8. Ценники на товары, которые предназначены в первую очередь для ознакомления покупателей с ценами на товарную продукцию для совершения в последующем сделок купли-продажи. Правильные ценники рекомендуется размещать в торговых учреждениях прямо под продаваемым товаром. В ценнике для магазина чаще всего содержатся следующие сведения: помимо наименования торговой организации и товарной продукции должно быть указано имя производителя товара, сорт и марка вместе со сроком годности товара, а также цена за единицу продукции. С обратной стороны ценника ставится дата с подписью лица, ответственного за заполнение товарного ценника, заверенная печатью организации. Отнюдь не многие торговые компании могут похвалиться, что соблюдают эти правила. Автоматическую печать ценников поддерживают многие современные торговые программы, в которой можно настроить шаблон ценника для магазина, а также другие параметры, касающиеся оформления ценников. Для тех торговых предприятий, которые пока не используют программы автоматизации торговых процессов, остается только купить готовые ценники, заполнять которые, как правило, придется вручную.

Комментарии
Отзывов нет

Добавить комментарий

Добавить комментарий
Ваш отзыв отправлен. Его опубликуют после проверки администратором
Похожие статьи